根据欧盟烟草制品指令（TPD），英国CAP规则第33.13条禁止在报纸，杂志，期刊和在线媒体上宣传无牌含尼古丁的电子烟。但是，该法规允许对营销人员自己的网站上的产品进行事实声明，并且原则上，此例外可能会扩展到社交媒体活动。
为此，作为禁止广告投放的制造商之一的英美烟草公司认为，其促销活动属于此例外。但是，ASA指出，烟草公司在Instagram帖子中使用名人“显然[超出]提供了事实信息，并且本质上是促销”。
ASA考虑了是否可以将公共Instagram个人资料上的帖子分发给不关注该帐户的用户，并确定通过使用标签和Instagram的“浏览”选项，其他用户可以查看这些帖子。该机构认为这等同于将内容推送给不一定选择接收的消费者。
苏格兰政府提议限制广告投放
同时，苏格兰正计划成为欧洲第一个对电子烟广告进行限制的国家。苏格兰公共卫生部长乔·菲茨·帕特里克（Joe FitzPatrick）已确认，苏格兰政府正在探索减少儿童接触电子烟产品的方法。
“这将使苏格兰成为欧洲第一个这样做的国家。拟议的限制措施将不适用于任何公共卫生运动，并且该提议是允许在销售点投放广告，但前提是在店外看不到广告。”
苏格兰议会将考虑通过禁止广告牌，公共汽车候车亭和传单上的广告来限制vape企业进行宣传和促销的提案。拟议的限制不适用于任何公共卫生运动，并且该法规将允许在销售点做广告，只要在外部销售场所看不到这些广告即可。
