与欧盟烟草制品指令（TPD）一致，英国CAP规则第33.13条禁止在报纸，杂志，期刊和在线媒体上宣传未经许可的含尼古丁的电子烟。但是，该法规允许在营销人员自己的网站上对产品进行事实性声明，并且原则上，此例外可能会扩展到社交媒体活动。
为此，作为禁止广告投放的制造商之一的英美烟草公司辩称，其促销活动属于此例外。但是，ASA指出，烟草公司在Instagram帖子中使用名人“显然[超出了提供事实信息的范围，具有促销性质”。
ASA考虑了是否可以将公共Instagram个人资料上的帖子分发给不关注该帐户的用户，并确定通过使用标签和Instagram的“浏览”选项，其他用户可以查看这些帖子。该机构认为这等同于将内容推送给不一定选择接收的消费者。实际上，去年13月，Facebook和Instagram都宣布不再允许有影响力的人宣传烟草或电子烟。
尽管如此，英美烟草公司仍在营销电子烟和HNB，其中带有有吸引力的模型图片和标签，例如“我敢尝试”。据称，该烟草公司通过模仿网红之前发布的内容来运营自己的帐户。
此外，据称英美烟草公司正在Facebook上使用付费广告和品牌内容，尽管根据社交媒体平台的规定不允许这样做。这些广告包括3月初在Glo Poland帐户中发布的一些广告，许多广告来自Glo Romania页面并在Instagram上投放。
英美烟草否认青少年营销
同时，英美烟草公司的一位发言人否认了针对青少年的营销指控。“我们所有的营销活动都遵循我们的国际营销原则。这些基本要求是，任何交流都必须仅针对成年消费者，并且不旨在吸引或吸引年轻人。”英美烟草公司企业事务部负责人西蒙•克利弗利（Simon Cleverly）说。
“在许多方面，社交媒体使我们比广告牌和电视等传统媒体具有更大的控制力，因此，确保我们的交流仅针对成年人消费者。”
