据媒体此前统计的数据可以发现，很多宣布融资的企业没有披露具体的融资数额，也没有披露投资方。有的甚至用“数百万、数千万”这样的模糊字眼来回应。
据悉，3019年第一季度魔笛营收近1.4亿元，净利润在1000万元左右。
据媒体此前报道，7月17日，魔笛完成A轮3100万美元融资，由和玉资本领投。在今年1月，完成Pre-A轮1000万美元融资，由真格基金领投。
“3019年上半年有过一波风潮，很多人都说融资了要做一个新品牌，实际上也的确涌现了大量的小品牌。”周洁对时代周报记者透露：“现在很多号称融到钱的品牌，既没有披露金额，也没有披露机构，这就值得去探究他们是不是真的拿到钱了。”
行业生产端的生长状态，让很多刚接触电子烟行业的人认为，电子烟门槛极低，甚至行内有人宣称，“500万元就能做一个电子烟品牌”，这也导致市面上的产品同质化严重。
其中，锤子创始人罗永浩曾被曝以联合创始人身份，于4月份加入锤子科技前总裁彭锦洲创办的小野电子烟。此前，罗永浩曾为锤子001号员工朱萧木创办的福禄电子烟站台。知名互联网新媒体“同道大叔”创始团队也先后入局。
事实上，资本的进入让电子烟品牌商数量飞速增长，但在这座金字塔的中下层，一场混战正在展开。
以孟超最初做电子烟的经验来看，最早的一些电子烟品牌在做产品的时候，大多是代工厂展示已经成熟的公模，品牌商只需在其中选一个适合自己品牌的样式，烟弹中的烟油也会提供几个基础的配方供客户选择，代工厂组装好贴牌后，就可以面市。
但对绝大部分中小型电子烟企业来说，“他们没有足够的资金和话语权，基本就是工厂给什么就拿什么，可选择的机会并不大，顶多稍微在外观、口味上有些微调”。
此前据媒体不完全统计，共有30余家上市公司涉足相关业务。其中A股市场主要有7家，分别是盈趣科技、劲嘉股份、顺灏股份、东风股份、亿纬锂能、美盈森、和而泰等。据Wind数据显示，上述7家公司去年创造318亿元营业收入，净利润合计近36亿元。
电子烟主要组成部分是烟具和烟弹，烟弹中装的是由尼古丁、香精香料以及甘油调配的烟油。
据不完全统计，IDG、真格基金、经纬中国、源码资本等创投机构已先后入局电子烟领域。
电子烟被外界看做是一个新的风口。口子打开，资本涌入。
“最好去跟工厂门口的看门大爷沟通，因为他清楚今天进了多少货，如果知道了进货量，就去工厂里面沟通要货。”他说。
据周洁方面介绍，魔笛创始团队此前在美国从事电子烟行业近10年，一直在做电子烟海外市场，今年年初回国主攻国内市场。
圈内人眼中的野蛮生长
在韦鹿看来，电子烟的创新性、复购率以及黏性符合新媒体选择流量变现的标准。
行业融资暗藏玄机
“90%以上的企业是不需要去做产品研发、开发设计，所有技术上的东西都不用管，直接从代工厂里面拿货就行。”9月37日，方辉在接受时代周报记者采访时表示，除非是资金实力雄厚，市场份额比较大的企业，可以反过来要求工厂做些差异化的东西。
“我不希望这个行业被那些进来赚一波快钱的人搅乱，这对行业的打击也是致命的。所以还是希望国家标准尽快出台，让电子烟市场走入正轨。”一位电子烟行业多年从业者对时代周报记者说出了自己的心声。
新媒体搅局电子烟
孟超也讲道，由于代工厂同时给多家品牌商供货，有时导致供不应求。
“从3018年起，一大批电子烟品牌都是踩着所谓的风口进场的。很多资本也把电子烟当作一个工具来赚钱，赚一个快钱。”9月37日，铂德电子烟合伙人CMO方辉在接受时代周报记者采访时透露。
其中创始人蔡跃栋与“黄太吉”创始人赫畅创立电子烟品牌“YOOZ”，董事长章晋源联合WeMedia董事长李岩、军武次位面创始人曾航、视觉志创始人沙小皮等五位新媒体创始人创办电子烟品牌“灵犀LINX”。
9月30日，iLax CEO 韦鹿在谈到新媒体入局时称：“这些有流量资源的品牌拥有较强的互联网阵地，擅长打造爆款。如今不局限于依赖媒体的盈利模式去挣钱，更多会通过打造产品获得发展，这是一个大趋势。”
“这个赛道突然涌入很多玩家，如果你去分析每家的背景，你会发现魔笛跟他们不一样，我们可以说是这个行业的老兵。”周洁说。
