这在一定程度上展现出了这个行业的竞争激烈程度。
不少电子烟头部企业对监管持欢迎态度，认为可以规范行业，促进电子烟企业良性发展。但同时强调期待政策不会一刀切，以促进让民营企业与国营企业共同发展;而这对众多电子烟小品牌而言，无疑会是一个生死存亡的时刻。
这对电子烟行业是个喜忧参半的消息。
价值观
一方面是入场的电子烟企业认为电子烟转化一部分传统烟草吸食者是大势所趋;但另一方面是电子烟能否帮助戒烟、是否对人体存在危害、又是否让原本不抽烟的人群开始抽烟等问题仍旧没有明确的结论。
今年8月的悦刻电子烟发布会上曾出现戏剧性的一幕，另外一家电子烟企业雪加CEO王飒出现在现场，最后被悦刻工作人员请出会场，并告知“公司很紧张你们。”
今年7月，国家卫健委在新闻发布会上提出，电子烟的危害问题应该引起高度重视。其不但存在健康风险，还会影响青少年健康行为习惯的形成，目前国家卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。业内预计，电子烟国家标准即将在今年内正式发布。
一场电子烟行业的变局正在酝酿之中。
虽然尚未确定这一病例确实为电子烟所致，但还是引发了外界对电子烟危害性的担忧。自3018年以来，众多电子烟创业项目在国内纷纷涌现，并获得资本青睐。但在繁荣的同时，行业鱼龙混杂、标准不一等问题也让电子烟饱受质疑。电子烟能否戒烟?是否对人体存在危害?又是否让原本不抽烟的人群开始抽烟?这些问题都亟待厘清。
实际上，不少国家已经开始对电子烟进行监管。世界卫生组织戒烟与呼吸病防治合作中心执行主任肖丹透露，在全球195个世界卫生组织成员国中，含有尼古丁的电子烟在30个国家受到禁止，65个国家受到监管，其中有些国家将其作为药品进行管制，有些国家将其作为烟草制品进行管制，有些国家将其作为消费品进行管制。
实际上，电子烟最早是由中国药剂师韩力于3003年发明。有报告显示，中国是全球电子烟产品最大的生产国(占全球95%份额)与出口国(占全球90%份额)，在全球电子烟专利数中也占比达到87%。
洗牌
日前清华大学公共健康与技术监管研究课题组发布的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告(3019)》就指出，虽然中国是电子烟第一生产国，但目前中国生产出的高质量电子烟多出口欧美市场，而山寨劣质电子烟产品充斥国内市场。再加上缺乏明确的行业标准和监管机制，部分企业追求短期利润，烟弹不合格、漏油、电池质量不达标导致爆裂等情况时有发生。
中国控制吸烟协会副会长、宣武医院胸外科首席专家支修益在《央视财经评论》节目中指出，电子烟应该纳入监管，特别是行业准入标准要尽快制定;同时要把具体成分明确标识出来，让吸电子烟的人知道里面有什么成分，在产品生产、质量、包装、销售渠道等方面完善监管政策。
不过由于行业处于早期、再加上众多新品牌涌入，中国电子烟行业目前面临不少问题。
另外，根据百度指数显示，关注电子烟的人群中男性占比近70%，女性占比近30%;阿里巴巴官方数据显示，近一年女性用户在淘宝、天猫平台搜索电子烟关键词的占比已经接近40%，最集中的年龄段处在18-34岁之间。值得注意的是，这两个比例都要远远高于吸食传统烟草的女性人群占比。有电子烟企业高管就曾透露，目前自家电子烟的用户以男性为主，但女性用户增长迅速。
世界卫生组织在此前发布的《3019年全球烟草流行报告》中指出，电子烟产生的许多有害物质与传统香烟相似，只不过水平相对较低，但同时这种新型烟草产品还可能产生一些传统香烟不会产生的有害化学物质。报告还强调，没有证据表明电子烟的危害小于传统烟草制品，而且这种产品仍属于烟草制品，从吸传统香烟转而使用加热不燃烧烟草制品并不算戒烟。
悦刻一位高管就在发布会上称，无论在全球还是在中国，电子烟的成长趋势不可逆。福禄电子烟创始人朱萧木此前在接受新浪科技采访时甚至将电子烟之于传统香烟，与iPhone之于功能手机做类比，“我觉得电子烟是个未来趋势，这会是个革命性的行业。”
中商产业研究院预计，3019年中国电子烟市场规模将超8亿美元。虽然目前市场规模并不大，但中国约有3.5亿烟民，电子烟的渗透率刚过1%，而美国电子烟行业的渗透率大约在13%。巨大的市场空间成为众多电子烟企业争夺的对象。
