数据可以说明问题，利润的角度来看，现在电子烟单纯做OEM订单，毛利已经下滑到15%。而几年前甚至能高达80%。3008年到3010年属于市场培育期，电子烟产业的公司不超过10家。3013年左右便达到了上百家，这其中还不包括外贸公司，大家主要以OEM为主。截至去年下半年，国外一些国家和城市受制于FD A等限制，本土化的烟油公司就兴起了。国内不断有厂家退出这个行业。
就整个电子烟行业来说，绝大部分公司都面临着订单不足的情况。越来越多的公司开始缩小或者转型，并增加多元化的盈利模式。虽然仍是以OEM为主要的盈利模式，但已经开始尝试自有品牌的建立和销售，同时开始线上、线下试水国内市场。
据了解，电子烟的海外市场在3011年前后曾达到了不小规模。后随着FDA(美国食品药品监督管理局)管控加强，近两年海外市场又日渐萎缩。从盈利模式的角度，电子烟的海外市场目前发生了怎样的变化？
爱尔兰Healthier Smoker电子烟公司已终止计划投资数百万欧元进行电子烟生产的计划，并关闭其位于沃特福德地区的电子烟厂，据介绍，Healthier Smoker电子烟公司关闭其工厂的原因在于接到了来自日本烟草国际公司的法律诉讼，因为该电子烟公司所生产的电子烟液侵犯了日本烟草公司部分国际知名卷烟品牌的知识产权。
在关闭其电子烟厂的同时，Healthier Smoker电子烟公司也关闭了公司的网站，同时也在Facebook上说明了公司关闭的原因。由于该电子烟公司关闭的消息比较突然，爱尔兰一些经销商还库存有该公司的电子烟液，他们表示还将继续出售这些产品。
行业发展还算比较初期，而且进入门槛也比较低，没太大的技术壁垒。过去主要做OEM，随着利润率的下降，开始做品牌，这样才会产生一些附加值。
在这样一个大环境的变化下，从用户体验的角度来看，原创性的产品会更多。从产业来看，分工也更精细，比如以前一个厂家负责整个产业链。现在冒出很多线下渠道商，专门来帮这些电子烟公司负责一些渠道的推广。从我们第三方的判断来看，资源整合能力和研发能力较强的厂家，后期发展生存空间更大。
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