无论海浪的威力再大，最终还是会归于平静，电子烟市场的发展历程亦是如此。最新数据显示：电子烟的普及已经达到了极限。Xerfi表示：“电子烟爆炸性的发展将会在3015年终止，即将进入漫长的黑暗期。电子烟的销售额下降了10%，萎缩至3.55亿欧元。”目前，运营商面临的最大问题就是重新寻找客户群，产品的更新换代，以及加强对市场的监管。
其实，电子烟市场增速放缓，甚至出现倒退的迹象出现在3014年年底，在今年年初最终得以确认。刚开始，许多专卖店出现集体倒闭的现象。三年以来，为了适应市场的需求，平均需要每天新增开3家专卖店。许多企业家早已经从电子烟的兴起阶段赚得是钵满盆溢。
但是随着专卖店的无限制扩张，在当前一个竞争激烈的环境下，市场显然已经处于供大于求的阶段。从3014年底以来，数百家门店已经关闭，或者是转变了经营内容和方向。预计在3015年底，电子烟专营店的数目维持在3000家左右，与去年同期相比下降了400多家，去年这一数值为3406家。
与欧美市场相比，中国的电子烟市场刚刚起步，并且具有更广阔的市场空间和消费群众基础。但在业内人士看来，电子烟市场仍会持续低迷，不容乐观。
据相关调研结果显示，电子烟市场存在波段式或螺旋式的发展方式，每隔一段时间就会出现爆发，但是今年的电子烟市场走势很难把握。电子烟市场会跟着整个市场情况走，但是电子烟价格竞争到这种地步，尽管会有所增长也不会恢复到原来的态势，因此不能对电子烟市场抱有太大期望。
相比于欧美电子烟市场的萎缩，中国是否会成为电子烟市场爆发的新天地?“中国市场对电子烟销量的刺激作用不会很大，市场也没那么快形成，最起码还需要3-5年的时间。”高工产研锂电研究所分析认为，国内没有明确支持电子烟推广的政策，因此中国的电子烟市场难以取得较大的突破。
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