目前，电子烟被大肆宣传。基本上，由电池驱动的尼古丁释放系统看起来像一支卷烟，在美国和部分欧洲地区，电子烟正迅速赢得市场份额，因为禁烟令和对健康的关注吸引消费者转向新技术。
烟民选择电子烟可能诸多原因。一个理由是，它们不产生烟雾，制造商宣称电子烟可以在飞机和禁止传统卷烟如俱乐部、酒吧餐厅和其他公共场所的地方使用。
那些尝试过它们的人通常承认，因为少了烟雾，有明显的健康益处。挑选弹仓中的尼古丁含量、没有烟灰和味道、这种电子管给人愉悦的和熟悉的感觉——通过用有图案的“袖子”装饰，个性化的产品选择，也有利于获得消费者的认可。没有卷烟烟蒂要处理。你一次愿抽几口抽几口，烟头不会给你衬衫烧个洞——也不会把房子烧掉。
目前，美国是电子烟的最大市场。欧盟紧随其后。这两个地区是目前绝大多数活动发生的地方。在许多其他市场上，电子烟要么是目前被禁止，要么是市场还有待开发。在亚洲电子烟的领先生产国中国，产品已经在一种程度上流行，而日本是未来一个重要的潜在市场。
在美国，总销售额已超过了100万支。大多数的是在线销售的。
电子烟的领先供应商的艾萨克·格拉赞说：“网上销售量很大，占到我们销量一半左右。每个月我们销售大约3万到4万套入门套装，而且每个月销售大约50万套弹仓。”
连同大部分的竞争者，Smoke 51公司，在其母公司“美国随处吸烟”公司同蒸汽公司（Vapor Corp）合并之后，现已成为美国股票市场上的一家上市公司。
“如果不考虑这种新的颠覆性技术的话，作为一家公司，我们断定烟草的未来将较为明确”，该公司的总裁凯文·福瑞嘉说。
和大多数其他电子烟制造商一样，Smoke 51在中国制造其电子烟和尼古丁弹仓。
一旦购买后、电子烟更换弹仓的价格远低于同样数量的普通卷烟的价格。在Smoke51的案例中，一套标准入门套装的弹仓在美国的零售价为每个弹仓3.8美元（有5包和50盒供应），每个相当于1.5-3包30支装普通卷烟的含量，而一次性电子烟的弹仓相当于4包烟，零售价为35美元。因此每天30支卷烟的烟民如果只转向电子烟，就能节省大量的费用。
但也许转到电子烟的最令人信服的理由是价格。
一套入门套装的价格最高为150美元，通常包含两管（每个含有一个可充电的电池和一个喷雾器）和一个装弹仓。一个两管入门套装使用户能给一支电子烟充电的同时使用另一支。然而，一个基本套装，可以使一个买主，只花35美元就能买一个一次性套装。
但是，他们是在可评估的数字上得出结论的吗？
格兰赞说，他们是这样做的。
“根据我们的销售数据，我们看到40%左右的入门套装客户‘明白这一点’，这意味着他们每月定期购买更换的弹仓，表示他们经常而有规律地使用电子烟。我们估计大约35%的为选择性用户，可能在无烟区、办公室等地方使用该产品。或许10%的新用户很快放弃了，或者从未真正开始使用它，或者把它当作骗人的玩意。”
那么，电子烟的烟雾怎么样呢？哦，显然，它们与传统卷烟的不同。是蒸汽不是烟雾，传统卷烟的烟雾发出一种味道，感觉大多数烟民还没有接触电子烟。然而，电子烟的触感与传统产品的接近，这个尼古丁释放系统是有效而且引人注目的。同样地，电子烟没有社交意义，用户不会像散发一包传统卷烟一样向周围人发一支电子烟。
目前，为电子烟萃取的大多数尼古丁是在中国利用中国烟草提取的。每克烟草中提取约0.41毫克的尼古丁，因此每6毫克弹仓需要15克烟草来生产。电子烟从烟叶中提炼弹仓中所使用的尼古丁，但是“烟叶的质量不重要，因为我们只是提取尼古丁，而不是味道，”格兰赞表示。
显然，如果所有的法律障碍都被克服了，而且电子烟开始侵蚀传统烟草制品的销售收入，那么大玩家将必须比现在更认真地对待这一部分。菲莫可能收购一家领先的中国电子烟制造商的谣言不停地被菲莫粉碎，但是电子烟的确体现了潜在减害产品支持的许多特性。
但是，随着电子烟的畅销程度和接受程度的增长，尽管在市场份额方面，它们还没有成为传统烟草产品的重大挑战，但是正在引起传统产业的关注。这样它们进入主流可能只是一个时间问题。
