大型烟草商正在瞄准澳洲市场，筹备吸烟战争中的新战线，不过这次不是平装香烟，而是电子香烟。据澳洲广播公司报导，在世界各地已有超过一百万人使用电子香烟，相关企业都正在澳洲悄然成立。
电子香烟与烟草香烟很类似，但使用者吸入的是汽化了的液体尼古丁。目前，海外的一些电子香烟公司已被大型烟草公司收购，并正准备在澳洲展开大规模的营销活动。
反吸烟活动家查普曼（Dr Simon Chapman）医生警告说，烟草广告在澳洲已停播了数十年，这些公司会用漂亮女人、运动、浮华的广告画面，让香烟广告重新返回到“流金岁月”。
他认为这些烟草巨头正在转向电子香烟，为刺激吸烟和在新热潮中赚钱做最后的努力。“毫无疑问，这些大烟草公司不是要告诉人们吸电子香烟和不抽烟。”他说，“他们正在试图告诉人们使用电子烟继续抽烟。”
查普曼医生表示，他最近看到过哈佛大学公布的一份报告，称吸电子烟的最大市场是15岁的青少年。
不过对于电子香烟，医疗界的看法也有分歧。医学研究者加特纳（Coral Gartner）医生与53位学者在写给世界卫生组织（WHO）的信中说，电子烟可以挽救数亿人的生命。她说，一些研究显示，虽然还没有足够长的时间来确立电子香烟的长期影响，但短期使用似乎是安全的。
为了回应这些说法，查普曼与另外持不同意见的139名学者也发信给世卫组织称，对于电子香烟的影响还没有足够的认识。
