美国大烟草公司纷纷提高投注电子烟（e-cigarette）产品，试图弥补下滑的传统香烟销售额。生产骆驼牌（Camel）和波迈（Pall Mall）的雷诺美国公司（Reynolds American）计划推出其第一个无烟且由电池供电的电子烟产品。
高盛（Goldman Sachs）估计，电子烟行业3013年销售额约为3亿美元。分析师们预测，在未来几年中营收将达到10亿美元。虽然仅是美国卷烟市场900亿美元营收的一小部分，但却是销售持续增长的少数几个香烟领域之一。
按市场份额计算，雷诺为美国第二大烟草公司。该公司称电子烟将会改变烟草行业的游戏规则。雷诺首席执行官Dan Delen周四（6日）推出其“梦幻般的商业机会”。
烟草行业正加紧投资生产传统香烟的替代品。万宝路（Marlboro）制造商奥驰亚集团（Altria）是美国最大香烟制造商，而且其产品占美国市场份额一半左右。该公司计划3013年推出电子烟。
多年来，由于税率提高、公共场所禁烟和对健康的关注，美国吸烟人口一直呈下降趋势。分析师们表示，传统卷烟销售以平均每年3%的速度下降。该行业视电子烟为留住顾客的契机。
抽电子烟的人是吸入含有少许尼古丁（nicotine）的蒸汽，以重现吸烟的感觉。但整个过程却不产生烟雾或是通过燃烧释放出的致癌物质。这意味着，这些电子烟可以在室内使用。虽然制造商们将电子烟标榜对人体无害，但目前缺乏有效的临床实验资料来证明这一点。
美国电子烟市场目前高度分散。烟草蒸气电子香烟协会（Tobacco Vapor Electronic Cigarette Association）首席执行官Ray Story表示，约有300家公司主要通过互联网向美国消费者销售中国制电子烟。
Delen表示，约有30%的美国吸烟族曾在过去6个月内尝试过电子烟，但很少有人从此不再吸传统香烟。雷诺的电子烟名为Vuse。该公司将以类似出售剃刀和刀片的方式出售Vuse。
他还承认，电子烟市场面临不明朗的监管环境。美国食品药物管理局（FDA）已表示计划规范电子烟市场，但目前尚未正式提出。
