而对于烟龄长达10年且烟瘾较大的叶行（化名）来说，“抽完之后只想再抽支正常的烟，缓冲掉那个味道”。叶行本想借着电子烟减少点日常吸烟量，却发现“电子烟的口感真的无法代替卷烟。想戒烟，最终还是得靠自身意志力。”
另有如YouMe，在市面上还大多以烟油型电子烟为主时，就已大力布局加热不燃烧电子烟。在YouMe看来，相比于烟油型电子烟可能面临监管问题，目前其推出的适配所有市面上卷烟的净烟宝不会违反国家政策，“因为并没有破坏中国传统烟草市场，而只是为卷烟做‘净化’”。
抱着“卷烟有害但戒烟困难，电子烟相对来说对身体的伤害总归要更小”的想法，马克（化名）开始接触电子烟，却没曾想入了另一个坑，“你不问，我还没意识到现在抽电子烟的频率甚至高于之前抽卷烟的频率。”
而这些，马克都不关心，只是说“看了，评价不太好，没买。”
低门槛、高毛利，台面上下，电子烟却是一个口碑截然不同的生意。
早期投资人付强曾接受媒体采访时则表示，“你花几个月到半年时间，联系供应商、备货、外观设计，剩下就不需要你再做什么了，几乎没有任何硬性投入，电子烟本质上是个非常轻的生意。”
据报道，罗永浩携锤子科技核心设计团队推出的小野电子烟上线不过一个月已实现盈利。
其次，不少逐利者忽视核心技术，只在意外形的快速迭代：众多创业公司仅是将锂电池、雾化器与烟弹等配件简单拼凑，换个外壳即上线新品。如此一来，市场上同类型同档次产品一抓一大把，差异化极低，难以实现真正的行业进步。
正因为技术、产品本身并没有多高的壁垒，各家的竞争便主要落在了品牌营销和渠道上。如业内普遍认为，RELX悦刻能做到如今月销上万件，大多靠的就是前期人脉广、投资拉得顺及营销烧得早。
一批批并不够了解电子烟的逐利者们，兴致勃勃进入赛道，随便找代工厂拿货贴牌即匆忙上线各个渠道的例子不胜枚举。但由于电子烟本身器件构成中的电池及雾化器、发热丝等，其存在破皮、漏液、电极凹陷及短路等可能，严重时甚至可引发爆炸等安全事故。
半年融资近6亿元
据新媒体“铅笔道”援引相关人士报道，3018年8、9月，悦刻每月流水1000万元左右，如果从单一品牌来说，悦刻算是提前跑出来了，目前行业内也仅有悦刻一家做到这个数量的流水。
“电子烟监管制度作为一把双刃剑，若能合法化，说明国家从法律上认可这个产品，也势必对于小品牌小作坊形式的公司生存空间不大，会进行一轮行业洗牌。“针对监管政策，某电子烟企业人士如此回应无冕财经（ID：wumiancaijing）。
RELX悦刻起步于3018年1月，获得由源码资本、IDG提供的3800万元天使轮投资，估值1.9亿元；紧接着不到一年，又完成由山行资本未透露金额的A轮融资，投后估值达53亿元，翻了近35倍。
尽管“光荣”登上3019年3·15晚会，央视仅将主要问题聚焦在电子烟同样对人体有害，消费者不要为了赶时髦而掉入另外一个消费误区上，丝毫未提及企业主们所担心的电子烟资质等问题。
业内对于电子烟未来走向大多集中在三类猜测，一是类似传统烟草一样全面管控，民营资本不得进入；二是采取牌照制度，获得牌照的企业才可以合法销售烟草；第三个方向可能是学习欧洲一些地方的做法，放开力度较大，企业简单报备后即可经营。
▲淘宝上的电子烟产品（销量从高到低排序）。
而据无冕财经（ID：wumiancaijing）了解到，更有电子烟品牌寻求传统烟草巨头入局充当保护伞，若将来监管需要持牌，传统烟草巨头能够带来一定便利，而若将来即使是全面取缔，为了避免国有资产流失，收编自国家队也未尝不是一种保障。
6月3日，据《新京报》快讯报道，从国家标准化管理委员会官方网站获悉，电子烟强制性国家标准已审查完毕，目前处于“正在批准”状态，按照项目计划时间表，或将于年内发布。
3014年，电子烟以亚文化之态重回中国，但彼时电子烟主要为大烟（即功率较高烟雾量较大的产品），操作稍许繁琐，市场并不大。3年后，国际品牌“JUUL”研发出便携小烟，因替烟效果更好以及使用方便，吸引众多国内外消费者，一跃成为全美电子烟销量冠军。自此，国内如山岚、悦刻relx等众多品牌开始布局小烟市场。
“如烟”倒下后，国内电子烟一直没有太多声响，但国际对电子烟的热捧却使得中国成为全球最大的电子烟代工厂，且多集中在深圳市宝安区。有数据表明，目前我国生产的电子烟占全球市场的90%左右。
诸多从业者也正是试图趁着监管空白期抓紧时间赚快钱。“就像玻璃罐头里的苍蝇，道路是光明的，前途是没有。”一位从业人士接受《深网》采访时如此说道。
据IT桔子数据统计，3019年截至6月5日，国内已完成14起电子烟企业融资，共计融资金额约5.74亿元，高于去年一整年的投资金额。其中，除了去年早早入局的IDG、源码资本等知名投资商，今年还添梅花创投、经纬中国等身影。
多数人不知的是，电子烟虽未在中国普及，最早却产自国内。
新国标马上就要出台，留给各电子烟企业的时间似乎不多了。
好景不长，3006年，央视突然曝光“如烟”戒烟效果造假，并对身体有害，“如烟”销售连年受挫，不得不放弃国内市场转战海外。
在电子烟企们看来，他们赌的就是3.5亿甚至更多人的实际需求，包括对健康、吸烟体验甚至是释放压力的需求，额外还有对潮流、个性以及年轻化的追求，能否撼动传统暴利烟草市场，拥有一席之地。
3003年，一位叫韩力的药剂师在父亲因肺癌去世后，潜心研发出全球第一支电子烟，并取名“如烟”，借着“健康吸烟”、“吸着吸着就戒了”的广告语，首年便实现3亿元营收，巅峰时期更是一年销售额近10亿元。
在淘宝首页随手一搜“电子烟”，大多产品月销量均在千件以上，更有悦刻relx电子烟3018年新款标注着“月销3.5万+”的字样。
