随着全球电子烟市场的快速发展，自在制定了国际化市场战略，组建了国际化团队，自在产品已经进入了包括日本、中国内地、马来西亚、中国香港等多个国家和地区。在线下新零售方面，自在积极进行创新和尝试，目前线下渠道已经进入了包括好邻居的国内多家连锁便利店渠道，门店累积近五百家。特别是针对便利店消费场景，单价低、便捷等特色的一次性电子烟最适合。
目前行业竞争激烈，参差不齐，自在电子烟专注于在渠道渗透效率、产品品质、体验提升三个方面持续发力，将持续加大对于安全有品质的产品的研发和投入，做中国优秀的一次性雾化科技产品。同时，自在积极与国内的控烟协会和ＮＧＯ组织加强合作与交流，希望与更多有意愿的渠道合作伙伴一起共建雾化科技的生态体系。
４月２４日，日本自在株式会社下属的电子烟品牌“自在”正式宣布进入中国市场。自在电子烟中国区的相关负责人表示，随着中国资本和创业者对于雾化科技赛道的持续关注，电子烟产业正在快速实现产业升级，“国际市场对中国的电子烟市场持续看好，特别是电子雾化科技是一场新的消费蓝海。”
另一方面，随着中国消费者健康意识的不断增强，电子烟消费市场的真正市场机会不在于戒烟和替烟，而是变成雾化产品的场景消费市场。自在将着重围绕四大场景：１、以年轻人为主体的社交场景；２、白领居家旅行不便吸烟的场景；３、传统烟草烟民的替代场景；４、围绕自在电子烟，通过跨界营销打造ＩＰ现象产品。
在自在看来，国内电子烟市场还未像欧美国家发展迅速，但潜力巨大。２０１８年，全球电子烟（不含加热不燃烧）预估产值１６０亿美元，相比２０１２年增长了７．６倍。但是中国作为全球最大的电子烟产业研发、生产、销售国和烟草消费生产国，在整个消费市场却占不到１０％的份额，这里面还存在着很大的机会。
新出的自在电子烟新品有三大特点：一是外观精巧，时尚潮流，二是迷你便携，更加自在；三是抛光工艺，舒适握感。推出的四大口味：经典烟草、薄荷口味、绿豆冰沙、芒果口味，几乎能满足所有人的口味偏好。可吸５００口，持续清新口气。
来自日本的自在电子烟品牌，拥有得天独厚的日本的匠心精神，用大师级的认真给商品最优的诠释。自在坚持专注用心做产品的理念，用产品品质打动了消费者。再加上自在很强的团队执行力，按照国际顶级的认证和安全标准（欧盟ＣＥ认证、ＲＯＨＳ认证），持续提升自在产品的品质和可靠性，做最好的一次性雾化科技产品，持续改善产品的品质、口味和安全性。
以日本为例，电子烟市场已经占据烟草市场近 ２０％的销量。无论从市场成熟度、产品精细化还是团队执行力，自在都有着得天独厚的，在市场上拼杀后的先天优势。在东京、大阪、横滨等，众多上班族和年轻人对自在的产品认知度已经成为一种潮流。
