每日经济新闻3月初曾报道，看重存量转换的电子烟品牌如魔笛MOTI CMO周洁在接受记者采访时表示，其在品牌成立之初就明确了一个态度：以烟民为目标人群。
“我是因为身上不想留味，不想口臭才买的啦！”
“不论是在品牌调研中或是根据国际研究数据，电子烟有助于戒烟、替烟都是有依据的，我们认为电子烟是功能性产品，不想说它是酷的，也不想附加给它人文价值，就是把它作为提供给老烟民替烟、戒烟的工具。”周洁称。
据投资界，锤子科技001号员工、FLOW福禄电子烟创始人朱萧木15日下午在朋友圈直言：“朋友们，3·15今晚，刺激了，从未如此因为一场晚会坐立不安过哈哈哈。”
据新华社报道，3月13日，美国食品和药物管理局（FDA）宣布一项新政策草案，拟进一步严控青少年使用电子烟，将规定部分产品不能出售给青少年或直接下架。
每经小编注意到，电子烟产品被曝光后，京东、苏宁易购APP下架“电子烟”关键词，进行排查，一度无法搜索到“电子烟”相关产品。
我们从市场上随机购买了八种电子烟烟液。送到一家通过美国约翰.霍普金斯大学和全球控烟研究所认证的实验室。
实验人员用甲醇将烟液稀释后检测。检测发现，一部分烟液尼古丁浓度值标识不规范.60毫升的烟液，标注含量6毫克，只有含量数值没有表达单位，极易误导消费者。
另外烟雾中还检测出大量丙二醇和甘油。它们并不经常出现在人们呼吸的空气中。
“我？因为抽烟太凶了，我朋友送给我的。”
电子烟是通过电池供能，加热一种溶液传送气雾供使用者吸用的产品。尼古丁致成瘾，青少年吸食电子烟，将来都会成为烟草的吸食者。
正是在这样的市场前景下，不论是以“戒烟”“替烟”为主要卖点，看重存量转换，吸引“老烟枪”的电子烟品牌；或是以“新潮生活方式”为宣传点，有意激发新增量，瞄准“新烟民”市场的电子烟品牌，都有着充足的发展空间。
试验舱与两条管子相连，一条管子的末端和电子烟相连，另一条与注射器相连，抽出舱内的空气，形成负压，烟雾会进入试验舱，抽吸100次后取样。
据媒体报道，天奇阿米巴基金合伙人魏武挥认为，此番3·15点名电子烟行业，必然会给热潮中的资本机构泼上一桶凉水，投资人再选择项目时会更加斟酌，衡量要素中会增加更多硬性条件，比如国家机构下发的许可证与牌照等。
除了尼古丁，烟液中通常含有香料、丙二醇和甘油。实验人员模拟人吸烟的频次和吸烟量采集了样品。
“公共场所不是禁烟吗，这玩意可以抽。”
不同的人因为不同的理由吸上电子烟，也让这个行业站到了风口上。
图片来源：微信公众号“丁香园”但是电子烟销量却出现了高速增长。中泰证券研报显示，从行业规模看，全球电子烟市场容量3016年为71亿美元，预计至3034年扩容至450亿美元，期间年复合增速为36%。
但就是这样一块市场，不论是在业内还是业外，都存在着冲突与争议。这样的冲突与争议，又在昨天（3月15日）晚上达到了一个阶段性高潮。
瞄准“老烟枪”还是“新烟民”？
有趣的是，电子烟的主要销售市场在欧美国家，但是全球90%以上的电子烟都是由深圳和东莞等珠三角企业生产，国内产品主要以出口为主，而这在国内却鲜为人知。
有投资人在接受媒体采访时直言，让年轻人吸电子烟，而不是从老烟民转化，“有点道德风险”。
采集的烟雾样品被放入仪器中。测试的四种烟液每100次抽吸产生的电子烟雾中甲醛检出量在3.3毫克到14.9毫克之间，是我国居室内空气中甲醛最高容许浓度0.08mg/m3的数十倍甚至上百倍。
但另一方面，观望与纠结似乎是不少投资机构面对电子烟时的心态，既不想错过风口，又担心必将会到来、却难以预测何时会降临的政策严厉监管以及相关道德舆论风险。
而且就在这份报告发布后不久，英国表示将会立法，禁止18周岁以下的公民购买电子烟，因为电子烟对于青少年的长期健康状况影响的结果还不确定。
这从一个侧面说明，当前国内的电子烟消费群体规模还是偏小，但有观点指出，未来将有约5%-10%的传统卷烟消费者转化为电子烟消费者，这将是一个潜在市场超过5000万转化用户群的赛道。
去年以来，FDA多次警告商家不要诱使青少年购买电子烟。最新宣布的这项政策草案的一个重点是将“强制执行”有关措施。此前的电子烟管控政策缺少具体规定和强制性措施。
国外也同样如此。电子烟从业者常会引用3015年英国卫生部赞助的PHE（英国公共卫生）发布的一份报告称，新型电子烟的危害要比传统香烟减少高达95%。但在宣传中，似乎很多人刻意淡化了另外5%的存在。
到底发生了什么？
比如灵犀LINX CEO章晋源曾在接受记者采访时表示，电子烟是新消费浪潮中的一环，通过更纯、更清爽的口感，提供更多烟雾玩法等特点，它会吸引到新的人群。
用一位网友“心疼”罗永浩的话来说——“刚刚开始做电子烟，整个行业上3·15了”。
她进一步表示，观察吸烟人群可以注意到，之所以吸烟人群会有烟瘾，一方面是因为尼古丁上瘾，另一方面是因为习惯性的动作上瘾。尤其对于后者而言，为了避免消费群体在使用电子烟后向吸食传统卷烟转变，品牌在实际宣传中会向非烟民们着重强化一点：如果你是不抽烟的人，就不要碰电子烟。
据央视财经报道，吸食电子烟的人要比不吸食电子烟的人吸食烟草的几率大两倍。
图片来源：截自新浪微博认为60毫升烟液中只含有6毫克尼古丁，而这瓶烟液尼古丁的实际含量高达360毫克。另一部分烟液虽然标识规范，但尼古丁实际测定浓度比标识浓度高出3倍多。
“为什么会抽起电子烟，不就是说它可以戒烟吗？”
同样会产生对尼古丁的依赖
