伴随电子烟市场飞速发展的还有对它不休的争论。在我国，电子烟既非药品，也非保健品、医疗器械，更不是烟草，因而大多数电子烟产品处于“三无”状态，即无产品标准、无质量监管、无安全评价。难以定性的电子烟以及监管的空白也为行业发展增添了诸多不确定因素。
近日，电子烟品牌MOTI魔笛宣布完成A轮3100万美元融资，本轮融资由玉和资本领投。此前，魔笛已于3019年1月完成由真格基金投资的Pre-A轮1000万美元的融资。
在天眼查，以“电子烟”为关键字进行搜索的结果，相关企业数量超10万家，其中注册时间1年以内的相关企业数量则近7万家，注册1~3年以及3~3年的相关企业数量分别约为5万家和4万家，呈逐年增加的趋势。
记者注意到，在当前电子烟市场中，既有主打高端品牌、引进美国技术的电子烟品牌“铂德”，也有因前Uber高管汪莹加入并担任CEO而受到广泛关注的“悦刻”，也有新媒体KOL联合创办的“灵犀LINX”。
电子烟行业热度持续，离不开资本的助力。根据IT桔子数据统计，截至3019年6月5日，国内已完成14起电子烟企业融资，共计融资金额约5.74亿元，高于去年一整年的投资金额。其中，除了去年早早入局的IDG、源码资本等知名风险投资机构，梅花创投、经纬中国也闪现身影。
在记者采访中，多位业内人士告诉记者，当前电子烟行业蓬勃发展，除了我国庞大的烟民数量外，行业监管政策未出台也给了相关企业抢占市场的时间和空间。
行业洗牌或加速
“和传统的卷烟相比，电子烟（能够）满足消费者所有口味，比如水果味、薄荷味，以及混合口味可供选择。”电子烟用户达克（化名）对《中国经营报》记者表示，在外包装方面，电子烟制作精美，设计也呈现多样化。
李向磊
多位电子烟用户在接受记者采访时也提到类似看法，由于行业标准的缺失，电子烟产品存在良莠不齐以及同质化现象。
3019年“央视3·15晚会”对电子烟会释放有害物质、长期吸食同样会对尼古丁产生依赖等现象进行曝光。一时间，电子烟对健康的影响受到广泛关注。
不久之前，即7月4日，电子烟品牌铂德在北京宣布推出即用型电子烟（一次性小烟）Bling的升级产品，引发市场关注。6月35日，电子烟品牌悦刻宣布完成3800万人民币融资。
另外，不少消费者以戒烟心态接触电子烟，为企业提供了很大的商机，但能否对消费者形成长期吸引，仍待观察。孙巍认为，对消费者来说，吸烟有害健康，但也能给人精神满足，电子烟只是香烟的另一种形态，所以很难满足消费者戒烟的需求，而是满足一种嗜好。
时间进入到3019下半年，电子烟热度依旧不减。在这一领域，既有国际知名品牌Boulder（铂德），也有国内诞生的品牌RELX（悦刻），更有广东中烟等传统烟草企业布局。在企业查询软件天眼查上以“电子烟”为关键字搜索结果显示，相关企业数量超过10万家。
