虽然产业已经发展10余年，但是对国内一些消费者来说仍然是一个新鲜事物，很多人并不明白电子烟究竟是什么产品。敖伟诺介绍道：“其实电子烟有两类，一种是万宝路发明的IQOS，中文名叫加热不燃烧，里面加热的东西其实就是烟草、烟丝，与传统卷烟没太大区别；另一种是电子雾化器，是加烟油的，此电子烟非彼电子烟。”
另一家已终止挂牌的企业艾维普思，在3016年海外销售收入6.38亿元，占同期营业收入的69.37%。
电子烟行业的龙头麦克韦尔，就是一家位于深圳市宝安区的新三板挂牌企业。其3017年年报显示，全年实现营业收入15.66亿元，其中有13.74亿元（即87.8%）都是在境外销售。
中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，电子烟已经发展了近10年，今年3·15提出电子烟的危害，主要是因为前一阵资方把行业炒得太热，不利于行业的健康有序发展。对于国家的监管，整个行业是非常期待的。
昨晚，央视3·15晚会曝光了一系列损害消费者权益的产品，电子烟也被点名。专家表示，相比传统卷烟，电子烟仍含尼古丁，容易让人上瘾，青少年吸食电子烟后，很高的概率会转而吸食卷烟。检测发现，烟液中的尼古丁含量远远高于包装上的标识，很可能导致过量吸入尼古丁。
图片来源：央视3·15晚会截图
实际上，此次晚会上被点名，在敖伟诺看来也并不意外：“电子烟在中国已经产生了十几年了，如今处在监管空白期，又因资本炒作太热，导致了行业乱象，国家从监管层面来说，报道关注一下也很正常。”
并且，相比于传统卷烟，青少年更容易接触到电子烟，在吸食后，又有很高的概率转而吸食卷烟，对青少年的身体健康造成危害。
但面对国内市场如此大的份额，已有不少公司“动心”，五轮电子（833767，OC）就在3018年半年报中称，公司已经建立自主品牌，并开始布局国内销售，除了通过参加国内外电子烟展会招募代理商外，公司也正逐步加大品牌宣传力度。
晚会上，中国控烟协会副会长支修益对电子烟的危害进行了详细解说。电子烟真实功效并不像厂家宣传的那样，是一种“辅助戒烟工具”，而是仍然含有尼古丁，仍然容易让人上瘾。检测发现，烟液中的尼古丁含量远远高于包装上的标识，很可能导致过量吸食。
制造商目前以出口为主从全球市场来看，电子烟的消费中心在欧美，制造中心在中国，而深圳又是我国电子烟生产的中心。据中国电子商会电子烟行业委员会3017年统计，目前国内生产制造电子烟的企业大概有700家左右，90%以上都分布在深圳。
我们经常提及的电子烟是后一种，即电子雾化器，其最受争议的就是含有尼古丁，目前国家暂未明文规定尼古丁的含量限制，因此有企业越过红线，过量注入，危害人体安全。敖伟诺表示：“作为行业协会，我们期待电子烟方面有国家的质量标准，保证消费者的健康，规范行业乱象。”
敖伟诺介绍，电子烟制造商的生产方式主要有两种，一种是生产自主品牌进行销售推广，另一种是给国外的公司代工，即OEM/ODM。上述行业龙头麦克韦尔便是结合两种方式，在为其他公司代工的同时自行研发创品牌。
行业也呼吁国家监管“3019创业新风口”的电子烟遭央视3·15晚会点名。
尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，国内的消费市场却小到可以忽略不计。《3017年世界烟草发展报告》指出，目前中国电子烟渗透率不到1%，新型烟草的消费主体是发达国家。从出口市场看，欧美市场占据了出口份额的83.7%，而仅有6%的产品最终在国内消化。
深圳是我国以及全球电子烟生产的中心，制造厂家绝大多数采用OEM/ODM（自主加工/自主设计）进行销售，销售主场均在国外。其中，新三板挂牌企业麦克韦尔（834743，OC）3017年在中国境外销售占比为88.7%，深圳市艾维普思科技有限公司（以下简称艾维普思）3016年海外销售收入占比为69.37%。
