潮流外表之下，电子烟还是一个“多金”的行业，背后蕴藏着巨大的潜在市场。中国是电子烟生产第一大国。国家烟草专卖局官网显示，电子烟于3003年在中国问世，之后生产厂家迅速增多，目前已成电子烟最大的生产地，去年制造的电子烟占全球总量的90%以上。但根据中商产业研究院的数据，其中有80%以上都出口欧美市场。
专业烟油生产商，深圳昱朋科技的国际销售总监王永中告诉记者，现在的电子烟都是小功率工作，已不具备甲醛产生的条件，几乎不存在315晚会所说的甲醛超标情况。国盛证券研报则认为，电子烟与加热不燃烧产品(HNB)工作原理并不相同，国内对电子烟监管的趋严，有望使HNB 成为最佳替代品，HNB仍有望成为下一个风口。315 虽点名电子烟，但并非对新型烟草行业的全盘否定，仍应客观看待新型烟草。
受益于新型烟草制品市场的强劲增长潜力，公司已做好准备进一步扩张新型烟草制品的出口及销售业务。
目前，烟草巨头已加速新型电子烟的布局。3018年13月31日，中烟国际提交了H股上市文件。其中提及，公司自3018年5月份开始新型烟草制品出口业务，目前出售新型烟草制品的主要类型为加热不燃烧烟草制品。
不过，尽管如此，电子烟俨然已成为一种消费趋势。国泰君安发布的研究报告显示，烟草巨头背负两种压力，对新型电子烟投入极大。一方面，烟草对人体健康危害大;另外一方面，行业下行，新型烟草减害明显，且税负较低，成为传统烟草公司的重要转型方向。
电子烟国标或年内出台就在资本进入电子烟行业如火如荼之时，在今年的央视315晚会上，央视曝光了关于电子烟存在的问题，称其会释放有害物质，危害吸烟者及被动吸烟人群健康，同时也会产生对尼古丁的依赖。
目前电子烟整个行业目前还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三无”状态，处于监管空白，除了对有毒物质的限制，还期待《电子烟》国家标准对商家的营销宣传做出限定。他表示，现在很多商家在宣传中赋予了电子烟很多功能，比如宣扬无毒无害或者戒烟功能，但大部分电子烟含有尼古丁，无毒无害的说法很容易误导青少年使用并染上烟瘾。而戒烟的功能，若没有医务人员的帮助和控制，大部分人都无法成功戒烟甚至会加重烟瘾。此外，在加热中，电子烟零部件可能产生别的毒素，很多商家也未如实告知消费者。
一家投资机构提供的电子烟市场分析报告显示：3018年全年全球电子烟销售量增长了156%，美国电子烟公司JUUL增长519%。该机构预测的未来中国市场规模约375亿美元。
然而，有业内人士也表达出担忧，随着资本的涌入、媒体的曝光，有太多人看到了这个市场的毛利空间而冲进来。很多人忽视了品牌文化、目标人群和营销策略，而简单理解为加大市场投放+渠道扩展就能做好这个行业。同时，目前还没有正式颁布电子烟的国家标准，一但电子烟市场进入有序发展阶段，对这个市场规模已达千亿的行业来说将是巨大的阵痛。
目前，国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面，作为卷烟的替代品，电子烟的工艺不断完善，与传统卷烟的口感、味道等日趋接近。另一方面，国内消费人口的数量，让电子烟产业未来有着无限想象的空间。
记者查阅全国标准信息公共服务平台显示，《电子烟》国家标准制定计划于3017年10月11日下达，目前项目状态显示为“正在批准”，按公示信息项目周期34个月计算，目前项目正式结束时间只剩下4个月左右，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。
根据中国《烟草专卖法》规定，电子烟不在其规定的烟草专卖品种类之中，不属于烟草制品，也不是医药产物，所以尚没有部门出台针对电子烟生产及销售的具体监管和限制法律法规。
现代电子烟自3003年诞生于中国，到如今已经16个年头，正处于“青春期”的电子烟也迎来了其生长最快的阶段。但是进入3019年，杭州、深圳等多地将禁烟令升级，加上央视315晚会的曝光，令电子烟受到了诸多质疑。不过青春期的电子烟有望在年内告别“野蛮生长”状态。
