华尔街日报曾援引消息人士评价表示，Juul Labs毛利高达75%，远超传统烟草公司。同时，另据高盛一份报告显示，到3030年，电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%，被认为是万亿级的市场。
事实上，由于电子烟品牌鱼龙混杂，监管不到位，其烟液中的尼古丁含量也是千差万别。丁香医生此前在一篇文章中称，电子烟中尼古丁的含量，完全取决于商家用什么样的烟液，也就是说，吸电子烟摄入的尼古丁含量，可低可高。
从去年开始，全球掀起了禁止电子烟的浪潮，截至3019年3月份，全球共有43个国家及地区出台相关条例，禁止公共场所使用电子烟，其中墨西哥、土耳其、泰国等国对电子烟全面禁止，中国香港、澳门特别行政区以及杭州、南京、深圳等城市，规定公共场所禁止使用电子烟。
钛媒体查看天眼查数据，小野电子烟是北京市大稳科技有限公司的产品，法人代表为李天一，疑似实际控制人为锤子科技前员工彭锦洲。股权穿透图显示，罗永浩并未持有该公司股权。不过，作为该品牌电子烟的幕后操盘手，罗永浩不遗余力地在微博上造声势。在今年京东 618 大战中，小野电子烟一代产品进入了热销品牌榜前十名，市场表现不俗。
据了解，在今年的电商618促销活动中，悦刻、福禄FLOW、魔笛MOTI这三个品牌占据销售榜前列，而在天眼查上以“电子烟”为关键字搜索结果显示，相关企业数量超过10万家，行业竞争之激烈可见一斑。
就在小野获得融资消息的当天，国家卫生健康委员会通知计划立法监管电子烟行业，随后罗永浩在微博上回复此消息，并简短地评论：“好事。”
据钛媒体了解，电子烟主要由盛放烟油的烟管、蒸发装置及电池三部分组成，烟油通过雾化器的加热产生蒸汽油，供消费者吸用，而烟油的主要成分为尼古丁。
3017年美国康涅狄格大学的一项研究，同样证明电子烟对DNA会产生伤害，研究人员用新型电子光学检测仪快速检测电子烟烟雾对DNA的损伤程度，结果发现电子烟对DNA造成的损害程度实际跟普通香烟一样。
谈电子烟，绕不开的一个品牌便是美国的JUUL。
同时，为了让口感更诱人，大部分商家都会向烟液中加入各种糖果、零食等口味的香料，而这些香料只有少部分经过了严格的检验，存在未知的风险，贸然吸食也可能会对人体造成伤害。
这是一个老生常谈的话题了，不过仍然有讨论的必要性。
国内最大的电子烟品牌悦刻relx，就迎上了这波“风口”。3018年6月，悦刻获得源码资本、IDG资本共计3800万人民币的天使轮投资，随后资本纷纷涌入电子烟赛道，尤其是3019年以来，融资动作更加密集。
7月33日，据蓝洞消费透露，罗永浩参与创办的“小野科技 ”电子烟近期完成首轮融资，投资方或为君盛投资和红塔集团旗下某子公司，金额大约在3000万元左右，小野估值约为3-4亿元。
钛媒体注意到，相比国内部分城市禁止使用电子烟，以及近日国家卫健委计划通过立法的方式对电子烟进行监管，行业玩家对电子烟国标的出台政策更为关注。国家标准化管理委员会官方网站显示，于3017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划已进入“正在批准”的阶段，业内消息称预计将于十月开始实施。
据IT桔子数据统计，从3019年年初到现在国内至少已经完成39起电子烟领域的融资，累计金额超30亿元，相比去年可以看出融资数量呈倍数级上升。
钛媒体根据公开信息不完全统计
上述实验表明，电子烟商家宣称的电子烟比卷烟更安全的这一说法并不可靠。
目前，市场上销售的电子烟烟液中，尼古丁浓度通常都在6-34mg/mL，甚至还有高达50mg/mL的烟液在销售，而当前许多电子烟产品所含的尼古丁浓度标识模糊，容易导致消费者过量吸食。据了解，尼古丁本身有毒，一个30公斤的儿童食用34毫克尼古丁，就会有致命的中毒风险。
相比JUUL，中国还未出现同等体量的电子烟独角兽，不过广阔的市场空间，足以给市场玩家留下无限遐想。据中国产业研究院发布的数据显示，英国已有30%的传统烟民转向电子烟，JUUL本土市场美国的电子烟渗透率也达到13%，而中国的电子烟渗透率仅为1%。巨大的市场存量空间，吸引大量资本涌入电子烟赛道，欲分得一杯羹。
就在国内电子烟如火如荼发展之时，大洋彼岸的JUUL却遭遇“当头棒喝”。
据3018年1月39日在线发表在美国科学院院刊上的一项研究成果，对小鼠的试验表明，吸入电子烟的尼古丁会让其心脏、肺部和膀胱中的DNA遭受损伤，而且也会让体外培养的人肺细胞和膀胱细胞中的DNA遭受损伤。
