从传统烟草广告的监管来看，目前烟草广告禁止在广播、电影、电视等媒体发布广告；禁止在各类等候室、影剧院等公共场所设置广告；禁止利用广播、电视、电影节目变相发布广告；与烟草制品商标名称相同的商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。
但在小杨眼中，用电子烟来戒烟并不靠谱。“电子烟也有尼古丁，之前习惯了摄入多少尼古丁，换成电子烟你还是想抽足那个量，而且电子烟不用停下来点火，更容易抽多了。”她向《财经》新媒体表示，“我认识的都复吸(传统烟)了，真正想戒烟的，不会去买电子烟。”
而蒋梦晗表示，未来电子烟监管类别将归于传统烟草，两者的监管严格程度将趋近。
其中，赢合科技在半年报中指出，上半年共计实现营收9.93亿元，电子烟业务实现营收1.35亿元，净利润3856.73万元。公司对电子烟业务的快速发展持乐观态度，将继续扩建电子烟产能。
监管呼之欲出风口何去何从
但同时，蒋梦晗也表示，电子烟还是有一定技术壁垒的。“电子烟的整个雾化系统产生的综合效果受多个因素影响，包括气流通道、雾化芯结构设计、雾化温度、材料选择等，这靠模仿在短时间内达到一定生产水平是较难的。”
8月，刻米电子烟宣布完成千万元人民币天使轮融资。
同时，她也认为，电子烟市场的风口不会因为监管的到来而消失，因为电子烟的争议主要来源于电子烟中有毒、有害成分，而这主要来源于监管缺失导致产品生产不规范。“对于电子烟的需求是一直存在的，但电子烟企业必须首先要产品质量上做出保证，其次在广告营销上要明确指出合规合法的消费人群”，蒋梦晗说。
据了解，与传统烟相比，电子烟通过电源产生热量，通过内部的气化尼古丁装置传递系统发挥作用，电子烟内部气化装置中含浓度不同的尼古丁液体，使用时伴有灯光和蒸汽，使人有吸卷烟的感觉。
据亿纬锂能发布的年中报，其上半年净利润5.01亿元，同比翻两番。其投资的电子烟生产商麦克韦尔科技有限公司产生了巨额投资收益，上半年为其贡献3.64 亿元净利润，占比超过七成。
从多家电子烟概念股企业发布的年中报来看，电子烟业务已成为其新的盈利增长点。
资本竞相入场，电子烟到底有多赚钱？
同时，在电子烟产品质量问题中，漏油成为“重灾区”。微信公众号“电子烟”曾发布《电子烟电商平台消费者产品不满意度报告》，漏油是不满意评价中提及率最高的因素。
张建枢还曾在澎湃问答中表示，电子烟中通常含有二元醇、醛类、烟草特有亚硝胺、金属和其他成分，其中许多都是有毒物质。
3月，益爽电子烟宣布完成天使轮千万元人民币融资；
如今，不少烟民将电子烟作为传统香烟的替代品，或希望由此达到戒烟的效果。《财经》新媒体在某电商网站上看到，不少电子烟将“健康戒烟”作为产品卖点大力宣传。
据《财经》杂志报道，目前市面电子烟漏油严重的核心原因是，行业竞争节奏加速，许多电子烟品牌在成立仅两个月就开始发货。
但是，世界卫生组织在3019年度《全球烟草流行报告》中指出，与传统香烟相比，电子烟的蒸汽中不含焦油等有害物质，对吸烟者及被迫吸食二手烟的群体而言，受到的毒性影响可能会较小，但也并非完全无害。
图片来源：人民网吴宜群供图
争议二：电子烟营销的边界在哪？
争议一：电子烟隐患几何？
与此同时，杭州、深圳、秦皇岛等城市先后出台“禁烟令”，将电子烟列入禁烟范围。
4月，微珀电子烟完成A轮融资，共计3000万人民币；
来自世界卫生组织的数据显示，3018年全球约有11亿人有抽烟的习惯，其中中国烟民数量居世界第一，共超过3亿人，36岁的小杨便是其中之一。“最多的时候一天三包。”
尽管在安全性上始终遭到质疑，但电子烟依然是资本追捧的宠儿。今年以来，已有多个电子烟品牌完成首轮融资，与此同时，围绕电子烟的争议也从未停止，隐患几何、消费者究竟是谁、营销尺度在哪里……这些问题如同达摩克里斯之剑，随时可能让电子烟行业生变。
而另据人民网报道，中国疾控中心研究员吴宜群亦通过检测发现，市面上有的电子烟烟液中，尼古丁实际含量与标识含量不一，甚至数倍于标识含量，可能会给使用者带来更高的健康风险。其中一瓶30mL的烟液，标识尼古丁浓度为3mg/mL，实际整瓶尼古丁含量高达355.5mg。如果按一般使用者每天3mL烟液使用量、每支香烟尼古丁含量1.1mg计算，相当于每天吸食超过31支香烟，这显然超出一般烟民吸烟的数量。
5月，福禄电子烟完成天使轮及 Pre-A 轮融资，共计超过1089万美元；
在电子烟市场狂欢之际，相关监管却依然较为空白，这是电子烟市场目前乱象丛生的重要原因之一。
315晚会上的点名批评，令电子烟行业震动不已。亦有电子烟行业人士提出质疑：并非所有电子烟都含尼古丁；如果电子烟中尼古丁含量比香烟减少90%，电子烟是否应该鼓励代替传统香烟；电子烟产生甲醛等问题是产品质量把关不严所致。
相对于传统烟草广告营销的监管而言，电子烟广告营销的管控可谓空白。
此外，“烟弹”漏油、电池质量不达标等问题，也是电子烟爱好者们经常遇到的困扰。但这并没有阻止小杨继续购买电子烟。“我觉得有种连锁反应，只要身边有一个朋友开始抽，一群人都会去买，包括之前不抽烟的。”小杨说，“可能觉得它危害没那么大，又挺潮。”
同时，在今年315晚会上，电子烟也成为了批判对象。央视指出，有些电子烟烟液中尼古丁含量标识不规范，有些尼古丁含量超标。烟液产生的气体中可检测出甲醛、丙二醇和甘油。长时间吸食电子烟的青少年，同样会产生对尼古丁的依赖。
