线下疯狂扩张
而背负着宣传、认证、扩张原罪的电子烟，是否从风口上落下？一切，仍待监管的到来。
在国家标准出台之前，一位电子烟业内人士林文（化名）也对《IT时报》记者表达了有关电子烟烟油的某种担忧。“我担心的是烟油厂商为了减少成本，用了劣质原料。”
今年6月3日，电子烟强制性国家标准已经审查完毕，目前处于“正在批准”状态，按照项目计划时间表，或将于年内发布。
这似乎解释了部分电子烟企业的烟油检测缺位的原因。
中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者，苯甲酸属于化学物质，任何化学物质过量了肯定不行。如果把电子烟当作食品，添加苯甲酸还是有副作用的，主要还是看国家标准。
在RELX的宣传视频中，《IT时报》记者还注意到，Relx通过苯甲酸与尼古丁碱化合，生成尼古丁盐。那么苯甲酸是否会对身体有害，便成了另一个疑点。
这是一笔赚钱的生意，也是一个低门槛，低技术含量的风口。风口之下，电子烟品牌从线上走到了线下，甚至在上海的商场中，都可以看到电子烟的踪迹。
如果想要做CE认证，有检测烟油和不检测烟油两种证书。“如果有检测烟油，每一款口味的检测费用需要8800元。”
即便知道杭州是个禁烟城市，他表示在商场开店不禁贩卖，不禁试用。甚至他拿出了三到五个月回本，一个月纯收入一万五到三万来吸引联营商。
的确，在开线下门店这一步，Relx走得有些急。在采访过程中，多位电子烟的创业者认为，在监管允许之下，电子烟才会从线上走到线下。如今政策未明，也意味着开线下店有很高的风险。
但一位Relx的线下负责人表示其仍在开拓市场之中。“我们正在上海开第6家店，到今年年底Relx会在上海开出30家店。”
多位店员告诉《IT时报》记者，接到了上头通知，电子烟不能卖了，特别是换烟弹的电子烟。与此对应的，则是二楼卖场上一条条禁烟的宣传语。
是的，今年10月1日起，深圳将成为继杭州后的又一个禁电子烟的城市。这是政策上对电子烟的影响。
每个月只需要交3万元的摊位费，以及5万元联盟费用，便可以创业销售relx电子烟。“电子烟是一个快速赚钱的行业。”她告诉记者。
即便有些电子烟产商标准了FDA认证，在林文看来仍有顾虑。“正规美国烟油一般都标注的是usp grade或者usp kosher，但国内的烟油很少有这样的标识。”他补充道：“在一些网站上甚至可以找到给你代办FDA证书的贩子，几千块就搞定。”
疯狂的线下开店，是冲业绩还是割韭菜，我们不得而知。但这已反映出在监管到来之前，电子烟行业末路疯狂。
似乎吴萍敏锐地意识到了某种风险。在交谈中，她透露电子烟不是长久之计的想法。“一两年之后，也许难赚了。”
与FDA不同的是，欧盟TPD认证，并不需要提供电子烟的样品。这似乎也解释了多家电子烟厂商纷纷选择了TCT提供的第三方检测报告的行为。欧盟TPD回复邮件表示，该部门只会对尼古丁含量和烟弹的容量（3毫升以下）做出强制性的要求。对于烟油的具体成分检测，并没有做要求。
或许，这并不杞人忧天。深圳华强北，曾经的手机之都，已经有了这样的苗头。今年3月，新华强商城被称为电子烟的天堂。但在7月中下旬记者前往实地考察时，电子烟产品却以销声匿迹，只能在一家店里面看到一次性电子烟以及大烟雾电子烟在售卖。
《IT时报》记者在网上联系到了一家做FDA证书的公司。其客户经理表示，如果产品只需要在国内宣传，可以选择做FDA食品级的证书，不需要提供样品，只需要提供产品的信息。FDA食品级证书可以在1-3个工作日拿到认证，费用为3500元人民币。
而信息的另一环，缺失在FDA官网上。记者尝试在FDA中查找相关电子烟产商的烟油认证，但均未看到相关信息。截至发稿，FDA仍未回复相关邮件。
经过了两周对商场人流、位置的考量，吴萍（化名）在上海某商场开除了一家电子烟线下店。店面很小，只有一个货架，上面堆放着上百个电子烟烟杆和几十盒烟弹。消费者还可以尝试新的烟弹口味。
