中腰部电子烟品牌开启差异化竞争

疫情也并没有减弱头部玩家的热情，据公开资料显示，头部电子烟企业很多都在加快布局线下渠道。

 

与电子烟头部品牌加速争夺线下市场不同，中腰部电子烟品牌则在寻求差异化的打法。

 

杭州嗖酷科技（杭州）有限公司（简称“SSSO嗖”）去年7月完成3500万美元天使轮融资，采用的烟油由美国进口且经美国FDA注册认证。

 

SSSO嗖CEO杨哲告诉《每日商报》记者，自去年关闭线上渠道后，他们着重铺设线下，并开设了3家直营店和3家加盟店。但今年的疫情让线下生意遇到瓶颈。
 

 

一方面，线下人流量的减少，直接影响了门店的日销量，下降约三分之一。另一方面，此前合作的网吧、酒吧等娱乐场所，因疫情歇业后，也使他们一部分成本很难收回。

 

“目前，SSSO嗖的直营店和加盟店各减少了一家。”杨哲说，疫情带来的影响正在逐渐消除，但除了线下门店外，SSSO嗖接下来将转变侧重点，加码B端批发渠道合作。

 

杭州鲸鱼轻烟网络科技有限公司（简称“鲸鱼轻烟”）也是这两年电子烟行业的新入局者，自去年11月“一纸禁令”后，他们对原有的海外业务再度加码。
 

 

《每日商报》记者了解到，目前鲸鱼轻烟在韩国铺设了线下门店、便利店等渠道，同时配合开发海外版本的产品。

 

“今年算是行业洗牌年。”杨哲观察到，即便是在如此巨大的不确定中，也有一些新品牌入局、新商家加盟。

 

今年4月，一款新上的飞喜FEIXI电子烟品牌悄悄加入了这场战役，并获得5000万元战略投资。“这两年电子烟的火热，让很多人关注到这个行业。虽然很多人唱衰，但也总有人看好。”杨哲表示。
 

 

业内一位投资人直言：“虽然在国内市场，电子烟已经不再具有VC投资价值，但具有长青资本作为长期稳健现金回报配置的价值。”