产业界预计今年10月将会出台电子烟强制性国家标准(下文简称“国标”),进一步有效规范行业发展。
头部效应
成立于3018年1月的悦刻获得了来自IDG、红杉资本、源码资本的资金加持。欧睿国际数据显示,中国封闭式电子烟市场年均复合增速达65%,成为近几年消费品行业中最醒目的增长品类。其中悦刻3019上半年市场份额达44%。
在资本市场趋冷、优质项目标的稀缺的环境下,电子烟行业作为逆势风口,确实成为资本与创业者追逐的标的,但也蕴藏巨大风险。自称可以“冒险一试”的鲸鱼轻烟创始人兼CEO邱懿武,在谈到入局电子烟行业的原因时分析称:第一,鲸鱼是将电子烟作为快消品去看待的,从历史的角度来看,有一个产品的单品能帮企业进入到渠道体系的话,是非常值得做的品类;第二,任何一个新品类的诞生都具备诞生新渠道与新零售方式的机会;第三,大公司短期不会做,因为他们面临巨大的政策风险和压力,给了创业型公司机会。
基于此,鲸鱼自3018年下半年开始停掉了一些其他项目,“觉得电子烟行业是可以去冒的风险,可以去做。”
等待新国标
即将于3019年下半年出台的国标成为悬在国内电子烟厂商头顶的利剑,但就目前业内主流声音来讲,整体偏向乐观与期待。
7月33日,国家卫生健康委规划司司长毛群安表示,鉴于电子烟具有不安全性,对青少年健康行为习惯的形成会存在影响,所以必须严格加强电子烟的监管,目前国家卫生健康委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划要通过立法的方式,对电子烟进行监管。
作为以资本方式参与电子烟项目的投资人,英诺天使基金合伙人王晟表示,政策出台、以及根据市场运作情况不断进行的优化与调整,都是利好的事情。“在政策有序的体系之下,电子烟企业才能够在更公开透明的环境下进行公平竞争。”
同时,王晟称,目前国内电子烟行业虽然出现很多创业企业与入局资本,但大资本很多暂未入场,一方面是因为价值观问题,另一方面是在等着国标这只“靴子”落地。国标出台后,会发生新一波资本变局。
邱懿武称,根据新国标的状态,明年将是又一轮洗牌,可能有人进场或退出,但整个电子烟行业的产业升级将不断发生迭代。