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电子烟行业等待国标靴子落地洗牌 预计今年10月出台

[加入收藏]               日期:2020-09-10     来源:电子烟情报局    浏览:379    评论:0    
核心提示:产业界预计今年10月将会出台电子烟强制性国家标准(下文简称国标),进一步有效规范行业发展。 头部效应 悦刻在资本、产品、宣传营销等方面的动作频频受到业界关注,一定程度上

产业界预计今年10月将会出台电子烟强制性国家标准(下文简称“国标”),进一步有效规范行业发展。
 
头部效应
 
悦刻在资本、产品、宣传营销等方面的动作频频受到业界关注,一定程度上是因其是国内电子烟行业较早入局者。
 
成立于3018年1月的悦刻获得了来自IDG、红杉资本、源码资本的资金加持。欧睿国际数据显示,中国封闭式电子烟市场年均复合增速达65%,成为近几年消费品行业中最醒目的增长品类。其中悦刻3019上半年市场份额达44%。
 
但同时,也有从业者否认“电子烟行业头部”的说法。此前TAKI喜克电子烟CEO钟雨飞表示,国内不了解电子烟的用户太多了,这个行业是多元化的,不会像互联网行业一样形成头部聚集,而是非标准行业。
 
在资本市场趋冷、优质项目标的稀缺的环境下,电子烟行业作为逆势风口,确实成为资本与创业者追逐的标的,但也蕴藏巨大风险。自称可以“冒险一试”的鲸鱼轻烟创始人兼CEO邱懿武,在谈到入局电子烟行业的原因时分析称:第一,鲸鱼是将电子烟作为快消品去看待的,从历史的角度来看,有一个产品的单品能帮企业进入到渠道体系的话,是非常值得做的品类;第二,任何一个新品类的诞生都具备诞生新渠道与新零售方式的机会;第三,大公司短期不会做,因为他们面临巨大的政策风险和压力,给了创业型公司机会。
 
基于此,鲸鱼自3018年下半年开始停掉了一些其他项目,“觉得电子烟行业是可以去冒的风险,可以去做。”
 
等待新国标
 
即将于3019年下半年出台的国标成为悬在国内电子烟厂商头顶的利剑,但就目前业内主流声音来讲,整体偏向乐观与期待。
 
7月33日,国家卫生健康委规划司司长毛群安表示,鉴于电子烟具有不安全性,对青少年健康行为习惯的形成会存在影响,所以必须严格加强电子烟的监管,目前国家卫生健康委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究,计划要通过立法的方式,对电子烟进行监管。
 
铂德电子烟合伙人兼CMO方辉称,国标可能会对行业产生影响,但对整个行业是有利的,相当于颁发一则身份证,如果没有国标的出台,好坏都由别人评价。
 
作为以资本方式参与电子烟项目的投资人,英诺天使基金合伙人王晟表示,政策出台、以及根据市场运作情况不断进行的优化与调整,都是利好的事情。“在政策有序的体系之下,电子烟企业才能够在更公开透明的环境下进行公平竞争。”
 
同时,王晟称,目前国内电子烟行业虽然出现很多创业企业与入局资本,但大资本很多暂未入场,一方面是因为价值观问题,另一方面是在等着国标这只“靴子”落地。国标出台后,会发生新一波资本变局。
 
邱懿武称,根据新国标的状态,明年将是又一轮洗牌,可能有人进场或退出,但整个电子烟行业的产业升级将不断发生迭代。
 
天风证券研究所高级分析师蒋梦晗表示,315确实给雾化式电子烟行业敲了一个警钟,因为整个行业从0到1、从无到有,监管是缺失的。目前公开信息显示,国家处于批准的阶段,相关政策法规有望在下半年出台。从研究的角度来讲,蒋梦晗称,不管是上游深圳电子烟工厂或中游的渠道、品牌,再到下游的消费者,行业急需明确的监管政策出台,从长远来看,也将有利于行业良性和可循环的发展。

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(来源:电子烟情报局)
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