近年来，电子烟产品都宣称是“烟草替代品”，在各国管理规范的“真空期”乘虚而入，用似是而非却没有严格科学证据支持的宣传包装自己，对消费者尤其是青少年有很大的蛊惑性。
近期，美国马萨诸塞州的非营利性组织Evelyn Lilly Lutz基金会推出了一部惊悚公益广告《负重鬼》，宣传吸食电子烟的危害，广告中使用一个背在人背上的小鬼形象唯妙唯肖地描述了人们使用电子烟所背负的严重危害，引起了网友热议。
在公益广告中，每一个吸食电子烟的年轻人身后都背负着一个负重鬼，这些负重鬼看似《指环王》中的咕噜姆，一直在唆使年轻人不断吸食、分享、尝试电子烟，更严重的是这些负重鬼会恐吓年轻人去做危险的事情。
这些公益广告的对象是13-18岁的年轻人，目的是让他们戒掉电子烟，或者让他们对电子烟提高警惕。
至于为何制作这部看起来较为惊悚的公益广告，Evelyn Lilly Lutz基金会主席，医学博士Suzanne Graves在一份声明中说：“我们知道，我们需要一些不同的东西，一些大胆的东西，以一种引起共鸣的方式吸引年轻人（警惕电子烟危害）。”
美国已发生多起由电子烟造成的健康危害，是告诉我们电子烟并不是健康的替烟产品，电子烟的危害有多恐怖我们应该了解，想要戒烟是不能依靠电子烟产品。青少年也应时刻警醒自己，吸烟有害健康。
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