电子烟号称能让人“健康吸烟”、“不上瘾”。由于不产生焦油，一氧化碳，氰化物等，因此被很多人认为，抽电子烟可以避免了对肺部伤害。随着电子烟的大热，电子烟变换出产品时尚新潮、口味花样百变，吸引着许多非烟民甚至是年轻人的目光。
3017年底，美国国立卫生研究院(NIH)调查显示，13.3%的8年级学生、33.9%的10年级学生、37.8%的13年级学生曾在过去一年内使用过电子烟。
3018年底，这三个比例变成了17.6%、33.3%、37.3%，分别增长了三分之一，速度惊人。
青少年正在成为全球电子烟的重要使用群体，电子烟正逐步成为年轻人的追随时尚的单品。
对此，美国电子烟巨头JUUL Labs的CEO凯文-伯恩斯（Kevin Burns）警告那些从未吸过传统香烟的人：不要使用电子烟。伯恩斯周四接受媒体采访时称：“别吸电子烟，别使用Juul。如果你以前从未沾染过尼古丁，就不要开始使用。不用使用这一产品，你不是我们的目标客户。”
中国国家卫健委规划司司长毛群安更是直接指出：“电子烟容易通过时尚的方式诱导青少年吸烟，此外电子烟的不安全性也会对青少年健康行为习惯造成影响。在产品广告宣传上，严禁商家将电子烟宣传为“戒烟神器”。”
虽然中国相关法律法规虽然明确规定不得向未成年人销售电子烟，但电子烟线上线下渠道对购烟者的年龄并无限制。电子烟监管的缺乏，毫不避讳对非吸烟人群的误导性宣传时，它的营销开始影响非吸烟者和未成年人。
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