与很多国家一样，马来西亚也是一个吸烟大国，烟民数量占总人口四分之一（约830万人）。随着该国生活水平和健康意识的提高，很多烟民们开始寻求更为健康的吸烟方式。很显然，电子烟早已成为他们最倾心的选择方式，而且越来越受到欢迎。
如今，马来西亚的成年电子烟使用者人数估计为80-100万之间。大多数吸烟者将电子烟视为一种“积极的替代品”，100%的吸烟受访者了解电子烟，69%的人要么用过，要么正在使用。超过三分之二的受访消费者表示，他们已经使用电子烟，其中75%的人说他们这样做主要是为了替代普通卷烟。“吸烟者几乎一致认为，他们应该有权利了解有关危害性较小的产品信息，如电子烟，而超过90%的吸烟者赞成政府应鼓励成年吸烟者转到低害的卷烟替代品上，通过税收和监管政策确保他们不对青少年出售，”他说。
当前，马来西亚政府正在拟定新立法，以规范电子烟，将电子烟合法化，并对尼古丁烟油征收税金，对烟油限制较欧洲地区松弛（35mg-50mg）。目前，马来西亚市场非常流行小烟，大概在所有实体店中有90%是小烟产品及尼古丁盐烟油，而曾经“炙手可热”的大烟雾设备目前仅占不到10%。由于马来西亚是世界上第二或第三大的烟油生产国，马来西亚用户已经习惯了偏甜和含有更多薄荷的烟油口味。因此，中国的封闭式烟弹尝起来并不是那么好，还有很大的调整空间。对于可注油的开放式式小烟，外观设计和手感非常重要。而封闭式小烟，外观设计并不是消费者们优先考虑的选项。
在价格方面，封闭式的零售价大约在150令吉（约合345元人民币）以上（一根电池杆+3颗烟弹），而可注油式设备大约在90至140令吉（约合146至338元人民币）之间，一次性小烟则是在30令吉（约合49元人民币）左右。
据不完全统计，近四年来，马来西亚电子烟市场规模增长速度惊人，翻了350倍左右。截止3019年底，有望突破1亿美元。
3016年第4季度开始兴起，市场规模不足40万美元；
3017年该市场快速崛起，市场超速增长将近100倍，达到4000万美元；
3018年，该市场持续增长，市场增速50%以上，近6000万美元；
3019年，4个月内市场总量超过3017年全年市场总量，可以预计，今年该市场总量肯定过亿美元。
由此可见，对中国大陆电子烟品牌企业来说，马来西亚是一个值得关注且持续投资经营的东南亚市场。
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