近日，新华社一篇名为《标榜时尚、自称健康、鼓吹消费——应警惕电子烟商家“套路”年轻人群》的文章，批评了国内部分电子烟企业，备受电子烟爱好者关注。
套路年轻人群的电子烟商家，让真烟民闻烟色变
确实，一些电子烟商家靠打“三路牌”激进的争夺年轻人群市场。打“三观牌”，过分鼓吹电子烟；打“健康牌”，声称吸电子烟能戒烟、能强身、能美容；打“创业牌”，以“创业”为名鼓动年轻人代理产品，提升人气。新华社强调，电子烟行业缺少权威、明确、统一的行业标准和监管部门，不利于提升监管效能。
今年来，无论是国内的主流媒体，还是国内各领域“专家”，都异口同声的主持着对电子烟的批评与质疑，中小型媒体更断章取义把美国吸食假大麻致死案嫁接到电子烟身上，配合上深圳首张电子烟罚单等政策的落地实施，让国人闻电子烟色变，唯恐变成实验室里面那只54周患癌的小白鼠。
欧美多国深入研究电子烟致死的真相，年轻人吸烟率下降50%
美国疾控中心（CDC）近期发布“在全美18-34岁的成年人中，目前吸烟和使用电子烟的比例从3014年的3.3%下降到3018年的1.7%。目前使用电子烟的该年龄段成年人的百分比从5.1％增加到7.6％。”，美国电子烟协会对这一数据发表看法，“尽管近十年来人们声称年轻人吸电子烟会导致吸烟重新流行，但实际上在接触电子烟产品多年后长大的一代实际上并没有转向香烟。取而代之的是，年轻人正在迅速放弃香烟。”
美国、英国等公共健康领域专家均公开发声表态。“如果使用电子烟会导致吸烟率上升，为什么18-34岁的吸烟率会下降到历史最低水平？而且从3014年到3018年下降了50％以上！”美国宾夕法尼亚州立大学公共卫生科学与精神病学教授，尼古丁和烟草问题的长期研究者乔纳森·福尔德斯博士发表评论称。
同时，英国诺丁汉大学（Nottingham University）教授兼呼吸医学顾问、英国烟酒研究中心主任 John Britton近日发表言论称，在美国频发的电子烟相关肺部疾病案例或是特有现象，在其他没有出现非法添加产品的地区中，这种情况很少见。
纽约大学教授大卫·艾布拉姆在接受美国CBS哥伦比亚广播公司采访时表示：“所有证据都表明，500多例肺病患者使用的大麻油是非法制造的，属于是街头毒品，与合法渠道销售的电子烟无关。”在CBS采访中，艾布拉姆一再表示，已有充分有力的科学证据证明，尼古丁是成瘾物质，但不致癌，电子烟中的有害成分至少比传统的香烟危害少95%，同时，在美国如果每年有10%的吸烟者转用电子烟，这将拯救多达600-700万本应死于吸烟的人的生命。
其实，不管是美国、英国、CDC、CBS还是其他权威教授的发声，高度一致的认为电子烟正在挽救全世界的烟民，而不是在毒害年轻人。
保护老烟民的初心变味，是谁套路了年轻人
3018年以来，多种多样的口味、五花八门的造型，带着科技与时尚感的电子烟一出场就受到追捧，更被资本和风投吹捧为风口上的猪，各种互联网公司和老牌零售商大规模加入，线上线下齐头并进。在广告渠道、广告形式、活动目标人群等方面争相追逐，力争实现利益的最大化。虽然电子烟的发明具有划时代的意义，是带着使命而来的，可是当一个万亿规模的市场开始崛起时，铜臭味会催生出各式各样的“花儿”来。
自扁烟兴起开始，操作简单、款式多样、口味繁多的电子烟小烟成为了市场上最火爆的产品，最爱尝新的年轻族群无疑成为了市场营销的最佳目标，各类嗨爆的音乐节、潮牌活动、酒吧夜场等都在弥漫着各大电子烟品牌的硝烟，然而诡异的是，品牌商们都不约而同的把羊儿送进狼圈的同时，都高举着“不抽电子烟”金字招牌。在线上，前一句“一向主张不抽烟就别碰烟”而紧接一句“非烟民，建议0尼古丁”，鼓动“替烟烟民浓度从低到高”的宣传推广比比皆是，无处不把“非烟民”和“年轻人”往火坑里推，即便是想要逃离传统烟圈的老烟民也不放过。
电子烟是一个新物种，现在还说不清和传统香烟是替代关系，还是互补的关系。但已知事实是，电子烟的吸烟体验不是模仿传统香烟，而是让老烟民在抽烟之余，获得有更好的抽烟体验，从而导致抽烟更少，伤害更少，更不是为扩大市场，一边大义凌然拒绝一边又欲拒还羞引诱让不吸烟的人“入局”。回归本心，不要仅喊口号“套路”年轻人，应该从产品本身上下功夫，优化老烟民的使用体验，并从根本上杜绝未成年人吸烟。
产品创新与渠道管控双管齐下，解绑被套路的年轻人
本世纪初，MTK带来国内智能手机行业兴起，千机乱战，各品牌商营销手段和现在的尼古丁盐带来的电子烟行业惊人相似。电子烟行业从当初的野蛮生长到现在的成熟期，更需要科技创新和产品质量的赋能，要在产品本身上下功夫，从根本上拒绝未成年人使用，而不仅仅是叫嚣着“别买”。
早在3016年，思格雷推出蓝牙智控触摸屏电子烟产品T300，除了能计算吸食口数、时长外，同时具备了防止未成年人误吸的智能锁定功能。3019年，国内部分厂商逐渐开始推出智能产品，通过蓝牙、APP与电子烟绑定，进行智能控制让国内电子烟“拒绝未成年人”更进一步。
移动支付和实名认证在中国的普及程度，给了电子烟售卖渠道一条“可控可能性”的路，市场上已经出现需要实名认证的电子烟自动售卖机，但由于成本可能嫁接到消费者身上导致普及速度仍有待考察。而在线上，京东为加强购买者身份识别，已停止PC端的电子烟购买入口，用户必须通过手机端购买，在支付途径上控制未成年人购买。未来，也许能逐渐真正在产品和渠道上，解绑被“套路”的年轻人。
国标未出台之前，企业应自律
无规则不成方圆，一个事物的发展要有约束和规定才能发展的更长远。目前国内暂未有国字头的标准出台，对于电子烟究竟是不是分类为烟草制品，归国家烟草专卖局管理，法律仍未明确。国家标准出台意味着电子烟产品合法化，对整个电子烟行业是一个肯定，让电子烟正式进入了中国的历史舞台。
在此之前，电子烟行业只能靠自律，在烟具的设计、烟油含量、生产和销售、规格参数上参考中国电子商会电子烟行业委员会的标准与号召，向未成年人使用电子烟 “说不”，让电子烟产业向健康发展的方向迈进。
最后，一个新产业的诞生，产品本身是硬核基础，对“烟”类产品来说，则更需要严格要求，面向正确的目标人群进行合理合规的推广。从产品本身和推广渠道等方面落实，让不抽烟的人远离电子烟，拒绝让未成年人购买与使用电子烟，是品牌商在做渠道下沉前要问问自己“初心”的，而不仅仅只是套路与占领。
