去年13月，万宝路香烟制造商奥驰亚斥资138亿美元，收购美国本土电子烟品牌JUUL35%的股份，JUUL估值380亿美元的信息一经发出，彻底激活了自共享单车熄火后沉寂多时的国内资本市场，FLOW、MOTI、YOOZ、VFOLK等国创电子烟品牌喷涌而出，其中RELX以34亿美元的估值独占鳌头。
由于电子烟具备时尚、潮流、减害、社交等元素，且比传统香烟口感更好、携带和使用更方便，在意见领袖、时尚达人等精英人群的引领下，电子烟自去年起一度受到年轻一族和时尚一族的追捧，大有赶超传统卷烟的势头，尤其是在年轻群体中。
与其他行业一样，只要利润相对丰厚、产品热销，各种山寨、以次充好的产品也随之而来，电子烟当然也无法例外。
大品牌由于具备资金、人才和渠道优势，因此能够生产出符合安全卫生标准的合规产品，并通过合法合规的渠道进行销售，他们一方面注重产品质量（包含外观、成分、制造标准等）；另一方面他们更注重社会责任（即公共形象和社会义务）。究其原因很简单，这些大品牌需要有良好的社会形象和用户口碑，从而获得更多资本的认可与投资，实现快速的发展。
经营合规、财务合规、产品合规是这些品牌商最基本的要求，做冒天下之大不韪的事情对他们而言断然是不合算的。
与之相反，小品牌、冒牌、甚至三无的产品则没有这方面的约束和担心，获取最大利益是这些无良企业的核心诉求，因此把手伸向对新事物好奇、没有品牌认知、有一定购买能力的年轻学生群体，这些品牌往往把自己的产品打扮得像口香糖、圆珠笔、U盘等模样，并配比各种水果、饮料、冰淇淋口味来诱导，再加上校园周边的便利店、超市长期就是以销售学生用品、新奇特玩具、食品零食为主要收入来源，电子烟可观的收入和复购极大的刺激这些商家的销售热情，要知道校园周边商铺的选品与供应链也是有自己独特的生态与渠道的，一旦电子烟在某个区域热销将会迅速扩展到全国各地的校园周边，正因为如此才使得相关的监管部门下决心来整治销售渠道，杜绝电子烟卖给未成年人。
其实从今年3.15的报道及以往相关部门对电子烟的态度，我们可以看出还是比较宽容的，并且传统烟草也在加大新型烟草的研发和生产力度，市场普遍还是认同烟草的电子化趋势的。但有一点必须要明确，不管是传统烟草还是新型烟草，对于人的身体都具备一定的危害性和成瘾性，哪怕是说新型烟草更加减害但并不是无害，因此类似的产品只适合有判断和承受能力的成年人不适合没有判断和承受能力的未成年人。
一个新兴行业的发展，一方面靠自律另一方面也需要他律，有句话说得好“冰冻三尺非一日之寒”，今天线上渠道和媒体的所有禁令，也是之前种种累积造成的。最后，奉劝市场中的“害群之马”早早收手，不要再干危害市场、危害行业的事情，也希望行业中的有识之士能够团结起来用行业的力量让这些“老鼠屎”无所遁形，还行业一片净土。
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