自从上周参加了在上海的电子烟展会，看到会馆里无数的参展品牌极尽所能的在招揽客人和渠道商。突然发现：电子烟行业努力发展的样子，像极了正在追求真爱的痴情人。虽然过程很魔幻，但结局却很真实。
追求真爱的过程，往往是坎坷的
我一直觉得电子烟行业在寻求发展和认可的路上，命途多舛。
直到我看到了《罗密欧与朱丽叶》里的一句话：“爱情，本来是盲目的，让他在黑暗里摸索去吧”。我拿着手里那支陪伴了我无数个日夜的电子烟，又想到了展会上的种种画面。
这像极了现在的电子烟行业，努力拓展渠道，推广品牌，不断寻求完美的真爱。
目前电子烟行业正在监管的黑暗中寻找着她们心中的那位骑士——然而骑白马的不一定都是骑士，还可能是唐僧。骑士抽不抽烟我不知道，但能肯定，唐僧一定是不抽烟的。
展会上众多靓丽的模特手拿不同类型的电子烟，含情脉脉的望着来往的行人，参展的人有渠道商，也有电子烟的忠实客户，人们在美女的簇拥下试抽着各种各样的产品，开心的像个孩子。
品牌云集的电子烟展会，核心是为了推广自己的品牌，争取到合作机会，拓展市场。为了这个目标，各种类型的电子烟产品也是层出不穷，花样百出。
虽然目前电子烟种类繁多，但无一例外，每个电子烟品牌都不约而同的围绕“戒烟、减害、远离未成年”等方向来进行宣传，尽管努力和未成年人划清界限，从包装的未成年禁止使用，到智能型电子烟开启人脸识别等等，但是还是没能逃过“正义”的制裁，11月1日，烟草局发布了通告，敦促电商平台下架电子烟产品，顷刻间仿佛天崩地裂。
品牌商无论如何宣扬减害、保护未成年人，终究还是逃不过被下架的命运，正所谓我本将心向明月,奈何明月照沟渠，这让我想起了大话西游里的紫霞仙子，一直在寻找踏着七彩祥云的意中人，谁曾想最后还是和牛魔王成了亲。
虽然电子烟行业蓬勃发展的愿景很美好，但过程却很残酷。如果说蓬勃发展的愿望是完美爱情的话，那么监管就像一个是无情的丈母娘，一巴掌打醒了电子烟行业的美梦，追求完美爱情的愿望是美好的，但追求真爱的过程，往往是坎坷的。
电子烟需上下而求索
虽然当下监管势头并不乐观，但品牌之间的竞争仍在继续，各路品牌商抢占市场的样子，也像极了追求美好爱情的人。
虽然上升到行业层面，每个人都团结一致，同进同退。但回归到现实中，“市场”像是每个品牌商心中的那位梦中情人，争夺“心上人”的过程中，争斗不可避免。
某头部品牌甚至打出了“振奋人心”的标语：“占据国内44%的市场份额，远超第3至第10的总和。”虽然不知道其他参展的品牌看到这个标语心里会作何感想，但要是配加上烟草局的一纸声明，回头再一看，颇有魔幻现实主义的风格。
马太效应里描述了一种“赢家通吃”的局面，市场竞争的最后胜利者将获得所有的或绝大部分的市场份额，这在早期的互联网产业是十分常见的现象。例如现在腾讯的微信、QQ，阿里巴巴的支付宝、淘宝，他们几乎垄断了国内的大部分市场。但是作为一种快销产品，电子烟恐怕永远不会出现赢家通吃的结局。
电子烟的发展正如一出魔幻现实主义的爱情故事，虽然每个品牌商都在争夺市场，但市场早晚都会让品牌商明白，有些“爱情”本就不属于自己，有些市场也不属于自己，自己只是在为别人做嫁衣。
头部品牌虽然占据了大部分市场份额，可以说暂时性的“抱得美人归”。但同时，也为大部分后来者铺好了路。
作为头部品牌，不仅要摸着石头过河，还要在正义的铁拳之下疯狂试探。这可能让后来者们捡了大便宜，摸着头部品牌前赴后继，何乐而不为呢。
目前还处于市场教育阶段的电子烟，头部品牌在其中功不可没，辛辛苦苦教育好的市场，最后可能是给别人做了嫁衣。我们不该唏嘘，而是要感激这种敢为天下先的无私奉献精神。
路漫漫而其修远，电子烟还需上下而求索。
这应了野坂昭如的那句话“你永远不知道明天和意外哪个先来。”
转机可能就在危机之中
电子烟从业者希望行业被认可，并且健康发展，品牌商希望占有尽可能多的市场，这就像人们不断追求的真爱一样。
而监管和客户体验主导的市场就像追求爱情过程中的重重考验，爱情来的太快就像龙卷风，你不知道它什么时候来，也不知道该怎么留住它，好不容易拥有了一份短暂的爱情，但狂暴的快乐必然会产生狂暴的结局，就像火与火药的亲吻，在最得意的瞬间烟消云散。
好在罗密欧与朱丽叶的爱情并不是一部纯粹的悲剧，他们的死亡虽是生命的终结，但在道德上取得了胜利。我想电子烟应该也是一样吧。
然而世界上没有什么事情是一帆风顺的，转机可能就在危机之中。
电子烟的线下渠道目前也面临“过度执法”的威胁，虽然电子烟行业前路坎坷，但追求真爱的样子，真的很靓仔
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