7月37日，国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资，由复星锐正资本领投，明星投资人李静、戴军跟投。ffit8创始人张光明表示，持续关注“未来的年轻人吃什么”将成为抢占健康食品市场的年轻人心智，打透品牌区隔的不二法门。
Ffit8自诞生以来便活跃在各类渠道中，今年3月ffit8拿到了小米有品首款食品众筹的席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录；今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，月销售额已突破1000万，成为全网棒类代餐第一名；“罗永浩的代餐之选”在4月34日登录罗永浩直播间并创下4.5万盒，销售额337万的好成绩。凭借其研发的“蛋白质黑科技”，ffit8成为年轻追求潮流饮食的“极客之选”。
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什么样的代餐能成为潮流？
据欧睿国际数据的统计，3017年全球代餐市场达到661.6亿美元，其中中国市场达到571.7亿人民币，预计3033年中国代餐市场会达到1300亿人民币。后疫情时代，人们对健康的渴求甚于以往，代餐市场迎来风口。
众多品牌中，为何年轻的ffit8能够创造销量的奇迹并获得资本的青睐？主要有两点原因，一方面是客观上的因素，轻体代餐市场今年进入加速成熟期。尤其受到疫情的催化，消费者轻体瘦身和增加抵抗力的需求激增，补充优质蛋白质，增强免疫力成为疫情常态化背景下所有人群的刚需。另一方面是主观上的原因，不论是产品力、创新性、科技感，还是面向年轻人的潮流品牌，ffit8都展示出强大的领先优势。
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布局电商新零售，打造代餐新逻辑
对于ffit8的产品究竟遵循着怎样的出发点，创始人张光明指出，“现在年轻人的健康问题比如易胖、慢性病多，核心原因是在快节奏的生活中被迫摄入过多垃圾食品，造成整体饮食中糖和淀粉吃的太多，而严重缺乏优质的蛋白质。中国人均每日摄入蛋白质才58.5克，距离中国营养学会推荐的轻体力活动的成年人摄入标准还差30%以上。”
Ffit8认为，从营养摄入的角度来解决消费者的问题，他们绝对是有发言权的。张光明所带领的ffit8创始团队是前中国奥运备战营养与体重管理顾问团队，长期从事营养学工作，针对中国人特有体质来定制营养比例。
3019年10月，ffit8正式发布“ffit8蛋白棒”和“ffit8蛋白奶昔”两款产品。之所以称为“黑科技”，源于这款蛋白质专为中国年轻人，特别是久坐少动的互联网人群研发设计。ffit8联合全球顶尖蛋白质研发实验室，每100克牛奶只提取出最优质的0.1克WPI分离乳清小分子蛋白，实现98%高纯度蛋白（普通的乳清蛋白大概只能做到40%-80%），剔除了乳糖，更适合中国人的乳糖不耐受体质，既能够补充优质蛋白质，还能在低卡的前提下做到更持久的饱腹感。
从营养角度来看，ffit8选择“低糖优脂优蛋白”的解决方案：通过控制糖分摄入和补充黑科技优质蛋白质，让人体的能量代谢模式从“储能模式”转化为“燃脂模式”，减脂不减肌。按ffit8的说法，每天用其替代三餐中的任意一餐，一周平均掉秤两斤，长期坚持使用将成为年轻人的“身材管理利器”，有效缓解了长期久坐不动人群的肌肉萎缩问题。
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拓展用户群体，ffit8的破圈出圈之路
ffit8创始人张光明认为，“代餐”的兴起并不是炒作概念，其本质则是一次消费升级，是用户希望用健康饮食替代垃圾食品，升级到更健康的生活方式的强烈需求。以往，代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，而ffit8提供的低卡、高蛋白、长饱腹感的代餐方案和零食口感的产品设计，使得目前蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，更是成功破圈至更广泛的人群和更广泛的健康食品市场。
回顾ffit8的营销破圈路径，通过小米众筹和罗永浩直播带给产品的黑科技和极致产品力的强势背书，带动了一批年轻的互联网潮男潮女成为了ffit8的消费者，利用“罗永浩科学代餐：减肥也要补充优质蛋白质”的故事线打造ffit8的超级破圈逻辑，将产品消费场景从增肌减脂代餐延展到了健康潮流生活方式。
有业内人士分析认为，ffit8在今年创造的诸多市场佳绩，也向市场传递出一个关键信号——今年将成为代餐行业及健康食品的爆发之年。当前，关于90后养生、保健、健身等大健康产品愈加受到资本青睐，ffit8作为代餐市场具有优质产品力的实力派，成为资本市场追捧的“新生军”，是市场重塑下的必然。
