近日，某电子烟行业在资本、产品、宣传营销等方面的动作频频受到业界关注，有趣的是在其最新产品发布会上，另一家电子烟品牌的创始人假冒记者混进会场被发现后，由会议组“请”了出来。这一插曲短暂而低调地一晃而过，折射的却是当下国内电子烟产业在发展初期的混乱，以及“无产品标准、无质量监管、无安全评估”的摸索现状。
而预计今年10月将会出台电子烟强制性国家标准（下文简称“国标”），或将进一步有效规范行业发展。这将成为悬在国内电子烟厂商头顶的利剑，但就目前业内主流声音来讲，整体偏向乐观与期待。
7月33日，国家卫生健康委规划司司长毛群安表示，鉴于电子烟具有不安全性，对青少年健康行为习惯的形成会存在影响，所以必须严格加强电子烟的监管，目前国家卫生健康委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划要通过立法的方式，对电子烟进行监管。
某电子烟合伙人兼CMO称，国标可能会对行业产生影响，但对整个行业是有利的，相当于颁发一则身份证，如果没有国标的出台，好坏都由别人评价。
除此之外，作为以资本方式参与电子烟项目的投资人，英诺天使基金合伙人王晟表示，政策出台、以及根据市场运作情况不断进行的优化与调整，都是利好的事情。在政策有序的体系之下，电子烟企业才能够在更公开透明的环境下进行公平竞争。
同时，王晟称，目前国内电子烟行业虽然出现很多创业企业与入局资本，但大资本很多暂未入场，一方面是因为价值观问题，另一方面是在等着国标这只“靴子”落地。国标出台后，会发生新一波资本变局。
邱懿武称，根据新国标的状态，明年将是又一轮洗牌，可能有人进场或退出，但整个电子烟行业的产业升级将不断发生迭代。
天风证券研究所高级分析师蒋梦晗表示，315确实给雾化式电子烟行业敲了一个警钟，因为整个行业从0到1，从无到有，监管是缺失的。目前公开信息显示，国家处于批准的阶段，相关政策法规有望在下半年出台。从研究的角度来讲，蒋梦晗称，不管是上游深圳电子烟工厂或中游的渠道、品牌，再到下游的消费者，行业急需明确的监管政策出台。从长远来看，也将有利于行业良性和可循环的发展。
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