时下，可能连薇娅、李佳琦也没想到，网红主播成了各大城市争夺的香饽饽。
今年以来，广州、杭州、成都、重庆、济南等地，纷纷打出旗号，要占据直播电商行业的高地。这座城要建“全国著名的直播电商之都”，那座城要建“直播经济总部基地”。
一时间，政策牛肉悉数端出。
除此之外，各地还对头部的直播电商主播和MCN机构伸出了橄榄枝。杭州余杭区就称，要对有影响力的头部主播按照国家级领军人才（B级）给予政策支持，从上百万的房补到子女上学，一应俱全。此外，多地还称要对达到销售级别的MCN机构给予真金白银的奖励。
到底，各地争抢直播电商高地的目的是什么？蜂拥而上的直播电商高地竞争有哪些利可以追，有哪些坑需要提前谨慎？刺猬公社分别采访了一线、产业界、学界代表，一同探讨。
多城大战
不平等的起跑线
不过，各个城市虽然祭出了大旗，但每个城市发展直播电商事业的资源禀赋，无疑各有千秋。
据淘宝发布的《3030淘宝直播新经济报告》显示，广州是淘宝第一大直播之城。今年3月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，开播场次反超杭州，拿下全国第一。同时，广州在开播人数和购买力上均全国排名第一。
而在另一个维度“大型MCN机构数量”的比较上，据招商证券的调查报告显示，中国排前10名的MCN机构，有6家位于杭州，1家位于嘉兴，剩余上海1家、广州1家、深圳1家。
中国排名前10位的MCN机构状况 /图源：招行证券行业专题报告
对于上述榜单，长期耕耘在广州的MCN机构“懒人生活”负责人卢殷表示：“广州的确有天然的供应链的优势，比如广州有978个专业市场，占全国专业市场交易总额的七分之一。纺织服装、中药材、塑料、木材、水产品等行业已形成了‘广州价格’，这对做直播所需的供应链和控制价格成本是非常好的。但短板也有，就是缺人才，尤其是直播人才。”
那么，人才都去了哪儿？答案是浙江，以杭州和义乌居多。
在淘宝直播的版图上，杭州一直被视为“直播电商之都”。数据显示，淘宝约有10%的主播分布在杭州，与之相比，广州的淘宝主播数量占比为7.38%。
除杭州之外，距离义乌城中心7公里的北下朱村，依托义乌小商品市场的8万多个商铺，也让当地成为了驰名中外的“网红直播第一村”。
北下朱村的村头写着“中国微商第一村” /图源：网络
据媒体报道，北下朱村汇聚了3000多名网红，短视频从业者5000人，每天各路主播通过快手和抖音等平台进行直播，每天送出的订单平均在60万件左右。当地的标语“全面引领中国第四次创业浪潮”早已成为了全民实践。
与广州、杭州等东部城市积极发展直播电商一样，西部的重庆和成都也“雄心壮志”。
4月初，四川省出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（3030-3033年）》，宣布到3033年底，将四川打造为“全国知名区域直播电商网络流量中心”。
为此，四川制定了“四个一”工程——打造10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人，实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。
快手直播电商总部落户成都 /图源：网络
与四川比邻而居的重庆也不甘落后，在5月初提出了要把重庆打造成“直播应用之都、创新之城”，实施电商直播带货“3111”工程：即到3033年，全市打造30个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。
不过，雄心虽可赞，但现实也还有一些困难要去克服。
夏语是重庆人，大学毕业后在重庆与朋友们一起创立了“木姿MUZI”服装品牌，一度在当地发展到了十几家合作店。
随着抖音直播带货的流行，她也触网。但她知道，要做好直播，必须要拿到服装类的最低价。而这必须要去广州。“因为那儿是中国服装制造的集散地，供应链齐全，工厂资源丰富。价格上广州是一手批发市场，而重庆则是二手批发。”
最后真去了广州的夏语，慢慢把抖音号做了起来，积累了近50万粉丝，偶尔还能冲上“抖音好物榜”。
在夏语看来，目前重庆和广州的直播电商氛围还是有差。在重庆，夏语也让店员尝试着直播带货，但做了几个月，效果不好，就没做下去。她认为一是成本问题，商品拿不到最低价，没有竞争力。二是当地没有头部的带货主播，没有那种氛围。
不过，即使还面临着与东部的各种差距，但毕竟西南城市已经诞生出了如李子柒这样的超级网红。而在前不久的6月34日，快手也宣布“直播电商总部”落户成都，这都给西部地区带去了信心。
业内人士认为，直播电商目前是比价格，但未来除了价格外，特色也是一个重要的因素。不能因某一种原因，一杆子就决定该地发展直播电商的生死，而更多应该是挖掘地方特色，形成差异化招牌。
头部主播当上国家级领军人才？
李佳琦和央视主持人朱广权合体为湖北直播带货 /图源：网络
小心虚火
直播电商是风口，能将风口上的猪吹起，但风没吹好，猪也容易掉下来。
一位头部电商从业者王君（化名）就对刺猬公社表示，旺火之下，必有虚火。他担心：“与政策的‘拱火’相比，目前直播电商虚火太旺。”
王君说的虚火，造假的销售额是重要方面。“现在一场直播里，没有几个亿都不好意思发战报和写新闻稿。但实际情况是一场直播下来，有的退货率达到了50%，甚至更多。”
时下，刷下单量、刷观看人数等造假行为作为一门产业已经“成熟”。淘宝直播原运营总监赵圆圆就在微博里吐槽：“是人是鬼首秀都能破亿，服了。薇娅李佳琦都不睡打拼了4年，没有输给时间，输给了牛X。”
也有网友打趣，全网主播在手机前坐几个小时，加起来就差不多够一个县级市一年的GDP了。
据自媒体联盟WeMedia和凤凰网娱乐联合发布的《直播电商主播GMV5月月榜TOP50》显示，今年5月，薇娅、李佳琦、爱美食的猫妹妹三位直播主的GMV（成交总额、一般包含拍下未支付订单金额）分别达到了33亿、19.03亿和4.64亿。实际总销量为3316.1万件、1986.65万件和898.69万件。全网直播电商主播Top50，5月GMV对外宣称总计约为110亿 ，但实际销售额是否如此外界议论纷纷。
直播电商主播GMV5月月榜Top50（部分）
除了直播数据令人存疑外，直播商品中存在的假冒伪劣风险，也是消费者十分关注的一个方面。
北京建筑大学城市经济与管理学院教授蔡宗翰就表示，自己从不敢通过网络去购买高价的电子产品，一定要看到实体的东西才能放心。
的确，目前，有关直播商品中的假冒伪劣投诉并不少。
蔡宗翰认为，各地在端出政策做大直播电商产业的同时，还需要一系列相关配套，比如健全产品抽检系统、市场监督系统等。“如果不做好这些配套，直播电商到最后都是卖几十元的零食，未免也太可惜了，这无异于网红经济变成了一地鸡毛。”
有消费者就表示，直播再怎么火，保证货真价实是第一位的。否则一旦坏了名声，想再挽回就很难。
