据报道，这种趋势是由于不良新闻，对尼古丁电子雾化的监管打击以及（间接）冠状病毒大流行的混合。
首席执行官比利·吉福德（Billy Gifford）在4月30日举行的奥驰亚（Altria）第一季度财报电话会议上向投资者透露了这一消息。
吉福德（Gifford）说，年龄较大的、消极的消费者主要是在蒸汽产品和食品药品监督管理局（FDA）持续受到损害之后购买打折香烟。
吉福德在电话中说，在过去的几个月中，我们观察到卷烟类别中年龄在50岁及以上的吸烟者数量有所增加。我们认为这些吸烟者以前已经改用电子烟产品，但由于电子烟类别的负面宣传以及法规和立法的发展，最近又重新使用卷烟。
万宝路在美国卷烟市场的份额下降了至少半个百分点，降至43.8％，而3019年第一季度为43.3％。然而，雾化烟转向廉价卷烟的趋势正在蚕食奥驰亚的零售份额。
尼尔森（Nielsen）的数据还表明，尽管卷烟消费量的增长部分与大流行性恐惧症引起的库存量有关，但奥驰亚集团零售份额正在失去。
高盛（Goldman Sachs）董事总经理邦妮·赫尔佐格（Bonnie Herzog）在一份市场研究报告中指出，奥驰亚集团的万宝路品牌在行业表现不佳。电子烟的市场份额也在下降，特别是与JUUL Lab不断萎缩的市场有关。
Herzog指出，我们期望较小的品牌，例如PUFF Bar，将继续获得可观的份额，特别是在一次性电子烟领域，这不受FDA对非烟草（和）非薄荷风味的限制，。
推动奥驰亚收益结果的因素包括美国的公共卫生危机，这也引起了全球性的争议，这些问题涉及与雾状肺相关的伤害以及未成年人使用的增加。
FDA通过加大对电子烟制造商的执法行动来震撼美国电子烟行业。
在马里兰州联邦法院命令该机构最终实施《奥巴马时代烟草控制法》规定的PMTA监管途径之前，该机构的行动部分来自未决诉讼。
FDA局长史蒂芬·哈恩（Stephen Hahn）表示，按照法院的命令，FDA现在将PMTA的期限延长了130天。现在要求在9月9日之前对许多电子烟，雪茄和其他新烟草产品进行上市前审查。
世界各地的公共卫生组织认为电子烟替代香烟是一种更安全的选择。
英格兰是第一个国家卫生机构认可管制电子香烟安全性可能比香烟高95%。在FDA和美国疾病控制和预防中心（CDC）也承认这电子烟产品在理论上比香烟更安全。
希腊心脏病专家KonstantiNOS Farsalinos认为，吸烟者重返卷烟的趋势令人担忧。
他说，这真是不幸，这是对吸烟与减少危害尼古丁产品之间的巨大风险差异的严重误解和误解的迹象。
Farsalinos补充说，需要采取严厉的措施，使吸烟者能够获得合理，公正和基于证据的信息，以便做出明智的决定。这是指降低风险的产品（如电子烟产品类别）的潜在好处。
