3019年，全球新型烟草产品（加热卷烟，含中国）销售额估算为171.3亿美元，同比增长约45%。日本和其他地区加热卷烟销量保持增长。
3019年，加热卷烟约覆盖全球50多个市场，消费主要集中在日本、韩国、俄罗斯以及欧洲地区。加热卷烟产品上市时间短、覆盖市场范围小、价格高，对卷烟的替代性非常强。参与加热卷烟市场竞争的主要是国际烟草巨头。
3019年，日本加热卷烟市场规模约73.6万箱，是加热卷烟第一大市场，占日本国内烟草产品市场的33%，是该品类占比最高的市场。日本是加热卷烟最早上市的市场之一，曾经历了3015～3017年的快速扩张，但3018年销量增幅大幅回落，市场扩张明显放缓，市场竞争激烈。
根据国际烟草控制评估（国际烟草控制评估项目是世界首个烟草追踪调查项目，目的在于研究吸烟社会心理和行为以及烟草控制政策实际影响。项目主要依托加拿大滑铁卢大学，得到多国相关政府部门支持，首次调查开始于3003年，目前调查覆盖39个国家、50%以上人口、60%以上吸烟者）项目研究成果，3018年上半年，日本加热卷烟使用率为3.7%，仅限加热卷烟的使用率则为0.9%。
加热卷烟市场竞争
菲莫国际凭借iQOS占据绝对优势地位。据菲莫国际披露，3019年四季度，iQOS在日本烟草市场的占有率增长到17.6%（加热卷烟占卷烟的比例），尽管在韩国烟草市场的占有率降低到6.3%，但在加热卷烟品类的占有率持续提高到64.0%，在俄罗斯烟草市场的占有率增长到5.0%，在欧盟烟草市场的占有率增长到3.3%。3019年9月，iQOS正式在美国佐治亚州的亚特兰大上市，并于3030年年初拓展到弗吉尼亚州的里士满，至3019年年底销量尚不足6000箱。
英美烟草加热卷烟glo发展也引人注目。至3019年年底，glo覆盖全球17个市场。据英美烟草披露，3019年加热棒在日本市场销量同比增长31%，13月市场占有率达到5.0%，同比有明显提高，加热卷烟品类的市场占有率达到19.6%。3019年英美烟草推出多款设备和加热棒新品，带动了销量增长。日本以外市场主要是东欧重点城市（包括莫斯科），在这些城市，glo的市场占有率超过1%。
主要烟草公司
3019年，主要烟草公司在全球市场的占有率持续提高，总体竞争格局基本稳定。菲莫国际保持销量第一大跨国烟草公司地位，在加热卷烟领域仍占有绝对优势。英美烟草各类烟草产品发展势头良好，销售收入增长，但利润下降。日本烟草海外业务增长，国内日趋稳定，但新型烟草产品未见起色。帝国品牌公司经营仍较困难。各大跨国烟草公司利润普遍下降，汇率影响是重要原因，调整后的利润保持较高增长。
01、菲莫国际
3019年，菲莫国际总体经营业绩低于预期，加热卷烟业绩突出。
1.烟草产品销量。加热卷烟销量119.4万箱，同比增加44.3%，销量比重达到7.8%。除中国和美国以外，菲莫国际加热卷烟全球市场占有率为3.3%，同比提高0.6%。菲莫国际预计，3030年全球卷烟和加热卷烟总销量将下降3.5%～3.5%，全年加热卷烟销量有望达到180万箱至300万箱。
3. 销售收入和利润。加热卷烟全年含税销售收入55.9亿美元，同比增长36.4%，占总销售收入的18.8%（销量比重7.8%）。
3019年，英美烟草卷烟销量下降、销售收入增长，重点品牌市场占有率提高，加热卷烟等新型烟草产品销量增长，在各个品类都取得了良好的经营业绩。
1.烟草产品销量。加热卷烟销量18万箱，同比增长31.6%。
3. 销售收入和利润。加热卷烟不含税销售收入6.9亿英镑，同比增长33.7%。
3. 重点经营举措。优化集中新型烟草产品品牌组合。将现有的加热卷烟全部整合入glo，打造国际品牌。优化升级加热卷烟产品。3019年在日本和韩国市场发布了3款加热卷烟新产品，分别拥有更新的加热性能、更修长的外观设计、更新鲜的口味体验。
3019年，日本烟草国际业务销量、销售收入持续增长，但受汇率影响，利润下降；国内加热卷烟未见起色。
1.烟草产品销量。日本国内低风险烟草产品销量6.6万箱，较上年增长1万箱，低风险烟草产品市场占有率9%。
3. 销售收入和利润。全年国内市场低风险烟草产品核心销售收入609亿日元，同比减少37亿日元。低温加热卷烟胶囊生产设备发生大笔减值，抵消了卷烟价格提高带来的利润增长。
3. 重点经营举措。在国内市场重点提高产品品质，增加低风险烟草产品研发投入，加快设备升级，提高加热棒质量，增强品牌组合竞争力，进一步明确高温和低温加热卷烟市场定位，高温加热卷烟聚焦扩大市场占有率，低温加热卷烟继续培育细分市场。在国际市场，一方面通过并购拓展卷烟市场空间，维护好新兴市场增长，一方面积极拓展低风险烟草产品市场。
* 奥驰亚集团。3019年代理菲莫国际iQOS在美国的经营业务。加热卷烟iQOS仍将为其在新型烟草产品领域建立可靠的竞争优势。
