4月30日，据华尔街日报报道，由于在美国遭遇严厉的电子烟监管和市场份额下滑等因素影响，Juul计划将裁员三分之一，甚至可能达到40%，最终的决定将在未来几周内做出。
Juul发言人称，这是更广泛的重组计划的一部分，与新型冠状病毒大流行无关。Juul将不断评估现有的运营以及长期定位公司的最佳方法。去年11月，Juul的首席执行官K.C. Crosthwaite表示，作为调整计划的一部分，Juul将裁员约650名，占当时4051名强大员工的16％，裁员将大约节省10亿美元。K.C. Crosthwaite在内部备忘录中写道，我们会继续评估公司的运营以及长期定位公司的最佳方法。在过去的六个月中，我们做出了艰难的决定，但我们仍然需要再做出艰难的决定。当我们有最终决定和要宣布的细节时，我会让大家团结在一起。KC是去年9月上任的，从Juul的投资人奥驰亚高管空降到Juul的，主要职责是帮助Juul摆脱监管困境和外界对Juul导致了青少年流行病的指责。
KC上任后，赶上了美国电子烟新规的执行，FDA要求禁止除烟草和薄荷醇之外的调味烟弹出售，这被看做是定向爆破Juul的市场份额。
果然，Juul的市场份额出现了下滑，部分竞争对手，如NJOY、VUSE趁机开启了一波打折，抢占了不少市场份额，甚至一次性电子烟PUFF bar都因为Juul调味烟弹禁售而受到了青少年的欢迎。不过，尼尔森数据显示，Juul停止销售调味烟弹后，薄荷味产品销售猛增。此前，水果味产品占电子烟总销量的33％，到今年4月降至仅9％。但在随后的几个关键月份，薄荷和薄荷醇产品迅速主导了电子烟市场。尼尔森数据显示，薄荷醇相关产品从11月的33％份额增长到4月的63％以上。Juul抓住了这一增长的91%。从尼尔森跟踪的零售渠道中，薄荷和薄荷醇产品的整体市场从每月大约9550万美元增长到每月3.095亿美元。烟草味产品的销售额也从大约17％的市场增长到33％的市场。真是瘦死的骆驼比马大，也说明了Juul强大的品牌力和产品力。3月13日，Juul的两大核心创始人之一的蒙西斯表示将退出董事会和离开公司，这可是Juul的首席产品官。4月8日，Juul的首席工程官科尔哈顿宣布离职，这位老兄和两位创始人一同发明了Juul设备。
此前，负责领导Juul上一次10亿美元裁员重组的高管盖伊·卡特赖特也宣布离职。这还不算，人员的流失可能正是Juul的CEO运作的结果，毕竟高管成本挺高的，而且不利于安排奥驰亚的人员进入Juul。更严重的还来自于美国联邦贸易委员会对奥驰亚对Juul投资案要求撤销的起诉。烟草巨头奥驰亚集团在3018年以138亿美元收购了Juul公司35％的股份，分红30亿美元年终奖震惊了全世界。4月1日，联邦贸易委员会（FTC）起诉要求撤销奥驰亚对Juul的投资，声称其违反了反垄断法。FTC表示，奥驰亚将Juul视为重要竞争对手，同意关闭自己的电子烟业务以换取Juul的股份，并同意利用其作为最大烟草公司之一的地位帮Juul获得有利的零售货架空间。FTC认为，通过消除竞争并分享Juul的利润，奥驰亚和Juul从竞争对手变成了合作者，涉嫌操控市场。目前这起起诉还没有最终结果，如果最终被撤销，我们都无法预测后果会如何了。首先，这138亿美元花都花了，还要不要从各位套现的投资人，股东手里追回来？
其次，奥驰亚把自己电子烟业务都关了换取Juul股份，浪费了3年时间，如果Juul真的不能投资了，奥驰亚在电子烟的布局恐怕将严重受到影响，并且远远落后于帝国品牌、英美烟草等。随着监管的加强，奥驰亚已经连续两次计提了86亿美元的减值准备，35%的股份估值已经严重缩水至43亿美元，对此，Juul估值仅为130亿美元，距离1年前的380亿美元估值下滑70%。根据市场研究公司IRI的数据，Juul的销售额在过去一年中下降了约10%，在IRI跟踪的商店中仍占据着60%的市场份额。
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