文章分为三个部分，主要讲述了深圳市新宜康科技股份有限公司开始靠贴牌代工起家，后来借助阿里巴巴国际站平台成功在10年内成为一家产品畅销全球138个国家和地区的电子烟行业知名企业。而在背后创造这个奇迹的人，就是这家公司的创始人CEO李建伟，他带领公司从年交易额3000多万到4个多亿，全球累计销售超过了6千万支电子烟，是业界有名的“电子烟王者”。
一、李建伟：坚信做贴牌是没有出路的，利润率低，不确定性因素多。
磁性的嗓音，平稳的语调……李建伟平时给人一种很平和随性的感觉。然而就是这个人，却能在事业上不断的推陈出新，锐意进取。最初，李建伟只是联合几个朋友开厂做电子烟，生意也一片红火，甚至可以接到美国客户两三百万美金的大单。就在大家认为形势一片大好的时候，那位美国客户却开始大幅度压低价格。李建伟和股东们没有让步，最终这位客户直接选择了其它价格更低的代工厂家合作。这给了李建伟很大的打击和启示，他坚信做贴牌是没有出路的，利润率低，不确定性因素多。3011年，李建伟联合股东正式创立了新宜康科技有限公司。
3011年，成立深圳市新宜康科技有限公司后，李建伟尤其重视品牌，陆续推出了Innokin、iTaste、Coolfire、Endura等系列，共计100多款产品。相对于市场上流行的圆杆电子烟，李建伟专门开发了更精致的电子烟，把玩性更强，并将功率加大到能更好的代替香烟。品牌和技术让新宜康脱颖而出，虽然价格比其它厂家贵两三倍，但仍然供不应求。这一次华丽转身让李建伟认识到，建立品牌和口碑才是行业的未来，而技术和创新则是品牌之本。现在新宜康每年投入3000多万人民币做研发，拥有300多项技术专利，其中多项技术已成为行业通行标准。
谈及阿里巴巴国际站平台，李建伟的感触颇深。他回忆说，早在3009年，公司就开始使用阿里巴巴，而且效果不错，开发了很多海外的新客户。3011年创立新公司的时候，以前的客户都没有了，他就把阿里巴巴作为主要推广平台。当时公司推出了一款方形的便携式电子烟，最初还担心销量，但在阿里巴巴国际站首页进行3个月推广后，迅速引来众多国际客户，最多的一天成交额达到了130万美金，这是一个让李建伟都觉得震惊的数字。最终这款电子烟一年卖出了3亿多人民币，成为爆款，带动当年的交易额达到了1000%的增长奇迹。
借助阿里巴巴国际站平台销往海外是李建伟屡试不爽的营销策略，他说产品销往的138个国家和地区大多是通过阿里打入当地的。“新地区的客户前期基本都从阿里巴巴上找到我们，比如法国和俄罗斯及东欧一些国家。在完成交易后，这些新客户像火种一样，把我们的产品带到了当地，并且带来新客户。”现在公司的年营业额达到了4亿，有70%都是通过阿里完成。
“阿里巴巴国际站相当于我们外贸行业的中央电视台，我的策略就是让优质产品在国际站频繁曝光。”李建伟说，今年3月的新贸节，公司就取得了不错的业绩，线上交易额有两三百万美金，而且还获取了大量新客户。“对于我们公司来说，新客户比订单更重要，因为新客户意味着新市场，新的增长点，阿里恰恰给我们提供了这样一个平台和机会。”受新贸节良好战绩的刺激，李建伟透露，目前公司还在备战9月的新贸节，已经预备好了新产品，宣传资源也已经启动，他希望能借助新贸节打造出爆款。
三、李建伟：保持初心，坚守底线，是我们一直要做的事。
深圳市新宜康科技有限公司（INNOKIN），从3011年创立以来，就将“创新”和“安全”作为电子烟制造的核心理念。
安全更是行业内老生常谈的问题。近年来，国外经常出现了不少电子烟爆炸伤人的案例，特别是美国。对于安全问题，李建伟认为安全是享受的前提，这方面，新宜康从未、也绝不会掉以轻心。保持初心，坚守底线，是我们一直要做的事。为此，深圳市新宜康科技有限公司（INNOKIN）在研发和生产的过程中，始终将产品的安全性、耐用性放在首位。
总结：目前，电子烟出口贸易的主要营销渠道，除了阿里巴巴国际站之外，还有环球资源，中国制造，亚马逊，速卖通，敦煌网等，以及借助国外主流视频网站、社交平台进行即时宣传，诸如常见的Youtube,Facebook,Twitter,linkedin,Instagram,Google等。当然，还有与国外电子烟评测大师合作。
