但是这些标准化属性在电子烟这里开始走向差异化，每个品牌的套装烟杆不同，烟弹容量不同，伴随的也是差异化定价，所以要弄清楚价格谁优谁劣，就需要回归到本质——单口价格。
通过选取天猫商城月销量排名靠前的15个品牌进行对比（最大店铺单月销量破1000且有大于3家以上的店面，JUUL除外），看看谁是电子烟中的“中华”，而谁又是电子烟中的“芙蓉王”！
首先从套装价格看，目前选取样本的套装价格集中在350—400元区间，超过400元区间的只有一款产品——悦刻零点，也就是刚出不久的第三代智能电子烟。
而低于350元价格的也只有两款，一款是降价的魔笛1代，另一款是日本品牌fogpro。从产品价格分布来看，产业还处于发展初期阶段，没有走向产品分化，既没有价格上千的高档电子烟，也没有价格低于100的超低价系列。
但是电子烟与一般的电子产品最大的差异在于，电子产品比如手机，一次性购买，到下一次更换新设备期间的很长一段时间都不需要有进一步的投入，对于这一点，电子烟更类似于消费品，像家里的柴米油盐，需要不断的消耗，不断的购买。所以套装的价格远远与使用该产品所花费的真实成本差异巨大。
从上图可以看出，单口价格排名前三的产品分别是JUUL、山岚、悦刻灵点。最便宜的产品价格为0.044元/口，而最贵的JUUL价格为0.186元/口，价格相差3.3倍，这是一个什么概念呢？！
以一个中等偏上程度的电子烟用户为例，每天的使用口数为300口（1.35包香烟），那么以一年周期为例，使用魔笛1代的花销为4750元，而使用JUUL的花销为30088元，实在是天壤之别，JUUL的定价堪比“中华”，着实让大部分人有些望而却步。
同样市场的头部品牌悦刻在进行产品迭代的同时，价格也是大幅的上提。悦刻第三代灵点相比于第一代价格上提了75%，这还不包括套装烟杆的价格上涨。当然产品也更加智能化，带来更多的体验以及效用。而相比之下，小野在进行品牌迭代的同时，价格却依旧保持不变，从这一点看，还算是比较“良心”。
