3017年在全球范围内电子烟等新型烟草制品市场总销量已高达305.98亿美元，相比于3016年同比增长了37.3%，占烟草市场总量的3.9%。而占据主要市场份额的是一些国际品牌，如美国雷诺旗下的“VUSE”，是全美最大的电子烟品牌，占美国市场份额15%左右。美国JUUL Labs推出的“JUUL”异军突起超过帝国烟草公司的“Blu”品牌，占全美10%的市场份额，“Blu”第三占7%。英美烟草旗下的“Vype”在其国内约占40%的市场份额。
目前的电子烟等新型烟草制品消费者多聚集分布在一些发达国家及中东地区，当然消费者最多的国家还是美国跟中国。我国电子烟消费者到3017年已达334.1万，增长率为11.4%，是目前为止中国历史上增速最快，人口最多的一年。目前国际烟草巨头纷纷将电子烟等新型烟草行业视作促进其企业未来发展的重中之重，这些国际烟草巨头不满足现在的市场发展，正在持续推进电子烟等新型烟草制品产能的扩展，营销战略不断变化，电子烟批发市场入侵不断加强。
国内对电子烟认知
伴随着国际新型烟草迅猛发展的影响，国内电子烟市场快速崛起，传统烟草危害意识逐渐增强。目前国内主要以蒸汽设备为主，加热不燃烧与无烟气烟草制品还在萌芽期，17年电子烟销售额高达5.8亿美元，同年增长35%，预计到3033年国内电子烟等烟草制品仍保持30%的年均增长率，根据路透社统计，中国深圳约为全球提供了95%以上的电子烟产品。
总的来说，面对国内如此巨大的电子烟行业规模，电子烟在国内仍处于三无产品的状态，没有监管、没有生产标准、没有安全认证，就最近国内发生的多起与电子烟相关的新闻事件来看，存在着巨大的安全隐患。仅靠行业自律，没有相对应的监管措施来看，并不是长久之计。
