虽然中国人吸食电子烟人相对占比很少,大概市场占比不到1%,但奇怪吧,世界上90%以上的电子烟具由中国企业生产,中国企业中主要由深圳企业生产,这些企业基本上是给国外四大烟草巨头代工烟具.所以,美国人嚷着要把制造业搬回美国,没那么容易的,今天不讨论这些做代工的公司,专门讨论一下中国自己的电子烟的市场的机会,因为中国电子烟解禁的步伐越来越近.
我们知道,中国烟草市场1.1万亿利税,事关重大,任何改革都瞻前顾后,犹犹豫豫,因为如果贸然放开电子烟市场导致烟草利税降低,你敢负责吗?你来养活军队?正因为如此,我们看到过去10多年电子烟虽然在国外流行,但国内还是政策没有放开,在国内市场上,电商平台确实有电子烟卖,但不合法的生意始终做不大,做大就可能被抓.但是堵终究不是办法.但世界潮流浩浩荡荡,行政命令那里挡得住?
第二,走私电子烟的比比皆是,抓不胜抓,与其让走私的生意的赚钱流失税收,不如收编,自己来发展电子烟..
如果把电子烟还是定义为烟草,于是又可以实现专卖,利税也不会流失.但如果把电子烟定义为消费电子产品,就失去对电子烟的控制,就会导致大量利税流失,但,那是不可能的.
上图是中烟云南公司部分产品烟弹的口味产品
四大国际烟草巨头全力布局电子烟,作为中国唯一的烟草公司,总不至于死抱僵化思维而对于新崛起的浪潮熟视无睹吧?所以,中烟总公司开始积极布局,网络上到处都有云南分公司与湖北分公司,四川分公司等电子烟发展动态信息,有些分公司还与国内某些上市公司成立合资公司进军电子烟产业,有些分公司的产品已经推出产品试水韩国市场,在电子烟法律法规方面,也在不断释放信息,逐步推进.山雨欲来风满楼?在行业标准层面,也逐步开始发布电子烟标准,行业规范,总之,作为中国电子烟的最大玩家,最后的监管者,紧锣密鼓在做政策放开的一切准备,包括产品种类,包括产能?总不至于放产能严重不足而高兴死了走私者吧?
中国是全世界吸烟人口最多的国家,也是烟草致死人数最多的国家.每年中国约有100多万人死于烟草相关疾病,这意味着每天约3000人死亡.此外,有7亿多人经常暴露于二手烟中,二手烟每年造成约10万人死亡.然而数字虽然让人触目惊心,但中国吸烟人口不但没有减少,反而大幅度的增加,5年来吸烟人群增长了1500万,总数高达3.16亿.
中国电子烟市场最近几年啥状况呢?虽然离万亿规模相差甚远,但增速非常高,3016年电子烟市场的复合增速达到316%(IQOS 3017年同比增长1700倍)增长非常快速,与国内万亿规模的传统烟草市场比,电子烟市场空间还十分十分巨大?
而目前我国抽电子烟的消费者大约在 150-300万之间,仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%.就是这个0.47-0.63,因为低,空间才大,如果做到西方大国15%的渗透率,那行业空间是二十倍到三十倍之间.就像中国股市,现在3600点,十年不涨,而不是36000点,涨了十年,处于底部,蓄势待发.
上图为中烟四川公司生产的烟弹
如果国内电子烟政策放开,我们来算一算这个电子烟在中国的市场第一年到底有多大?
首先看烟具测算,大概单价是600元左右,假设烟具平均寿命1年(手机大概两年多),现在没放开的时候,电子烟民是175万左右,放开第一年假设达到600万电子烟民,烟具市场规模为36亿.
烟弹市场规模测算,烟弹就是要吸食的电子烟,他是消耗品,根据传统3010年中国烟民每人每天吸食香烟是15根,0.75包,每包烟弹价格34元,电子烟民600万,于是得出烟弹的市场规模为0.75*365*34*600万=393亿元.
于是得出政策放开第一年电子烟市场总规模为393+36=438亿.
国金证券研究所最终测算如果开放后第四年烟具销售4368万个,销售烟弹11.68亿条,市场规模3060亿元.
这个测算大致以吸食电子烟烟民占总烟民的比例,也就是渗透率为15%作为测算依据?不知道您们认为是不是太乐观还是偏保守?
千亿市场将如期而至,这个即将发射的火箭正等待你上车.市场咨询热线： 官方微信：；货源微信：
