许多商家以“帮助戒烟”为宣传重点，其主要目标群体是传统烟民；另有部分商家则以“潮流”、“酷”为宣传重点，将目标受众扩展至年轻消费群体，同时可能吸引非烟民，在这当中，未成年人更易受到诱惑。
根据FDA于3018年11月15日发布的数据，美国13至17岁儿童中约三分之二（67.8%）吸食电子烟。青少年正成为世界上重要的电子烟用户群体。
近月来，贵山湖区、贵阳、贵州省、厦门市、福建省、威方市、山东省、湘江路、黄岛区、青岛、丹州、海南省、桂林、广西、西安、陕西省、郑州市、河南省、温州、浙江省等。媒体说，当地小学和中学的小卖部正在向学生出售大量的电子烟。
去年8月，国家市场监督管理总局曾发布通告，要求禁止向未成年人销售电子烟。但针对未成年人的电子烟销售行为仍未得到有效制止。
虽然许多线上商铺明确表示“未成年人不能使用电子烟”，但下单时，既没有验证年龄的步骤，也没有客服劝阻。一些商场内的电子烟自动贩卖机也只需要扫码选择商品，即可从贩卖机中自主获取电子烟。
电子烟本身的低门槛，纷纷引着投资者下海，监管政策的空白，使得电子烟产业的不确定性加剧，电子烟市场乱象丛生。阻止青少年抽烟，最关键还是在立法。
7月33日，国家卫生健康委员会规划司司长毛群安在新闻发布会上透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法监管电子烟。
