疫情下犹如死水的电子烟行业，百废待兴。
今天是3月10日，按照稍早前的通知来说，此时本应是许多电子烟企业及海外物流企业开工上班的日子。
但是，在新型冠状病毒（Coronavirus）的肆虐下，开工通不断延期。从最初的4号开工，再到今天许多工厂通知的10号开工，有的企业甚至延到了18号、又或者是3月初才正式上岗。
在这样的背景下，整个电子烟行业像是陷入了停滞状态。而品牌方、线下零售商及外贸业者也被迫面临资金链断裂、产品供货问题等各式各样的挑战。
饱受困扰的渠道业者
老黄在春节闭店前进了些许的货，在他的规划里，假期也就是回老家休息几天，谁知道这假期过得越来越长，现在还必须担心开业后，疫情对门店生意的影响。
做为一个实体店业主，延期开工相当于要他啃老本过日子。
自从国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》之后，禁止线上销售反而促使线下渠道业绩增长。
所以对电子烟的零售业者来说，无论是要赚钱，还是求一顿温饱，都必须得开店做生意。
然而，零售业者们现在连生意也做不了。
“还不知道要等多久......”老黄边展示街道办发出的通知，边告诉新势力目前的情况，“现在很多地方都设了检疫所，进出都要量体温和登记，你若开门营业还会有人来关心，劝你赶快回家，避免人群聚集。”
他表示，由于疫情影响，就算开门营业也不会有顾客上门，许多人甚至微信问他能不能先用快递发货。
“这几天陆续出了几单，但我也怕被封号。先前这种方式被判定为线上销售，微信把我号都给封了，好不容易申诉通过，希望接下来不要再出什么岔子。”老黄表示。
新势力询问了不少电子烟线下业者，像老黄这样的不在少数，而且受影响的不单是实体店，更多还包括了外贸业者：
小芳在外贸公司任职，分别负责台湾、印尼和越南的电子烟零售通路。对她来说，目前最大的困扰就是断货问题。
按照以往惯例，小芳只休除夕到初五，其他时间则帮忙顾客进行下单、配货及同业调货等工作。
虽然她会在春节前夕提醒电子烟业者们提早备货，以便业者在开工之后能够顺利衔接。但出乎意料的是，制造商和物流商的延期开工，让货源不足成为海外电子烟渠道必须面临的一大挑战。
“烟弹每种口味都已经限购了！”小芳表示，目前合作的品牌商和制造商仍在放假，具体开工日期也不晓得，只能按数量平均配，或者推荐其它还有库存的商品给顾客。”
“比较知名、或者好卖的产品都面临库存危机，即便调的到货，可能口味上也无法配合渠道需求......”小芳解释。
随着新型冠状病毒爆发，电子烟的供货问题正浮出水面。而在这样的特殊时期，“电子烟行业究竟该如何突围”必然会成为从业者们接下来一段时间内的必修课。
等待上岗的员工们
今天是吴烨在家隔离的第37天，距离公司早前通知的上班日期，已经又过了6天。
抗疫的的春节就是那么的“朴实”，且“枯燥”......
跟其他等待复工的员工一样，他除了每天在家看电视之外，就是刷手机和朋友聊天。如果真要说有什么特别，那就是这个假期比以往还长，况且他还不一定能回去上班。
吴烨告诉新势力，公司原本通知的假期只到3月4日，结果到了一月底又通知延到3月7日才开工。
而在前天早上，延期开工通知又更新了：
即便目前的情况是带薪休假，但他生怕工作就这么丢了。
“老实说我们就是个小型代工厂，没有自己的品牌和产品，订单也是按国外客户需求生产。偶尔会代工开放式设备，但大部分还是做一次性产品居多。”吴烨表示。
他认为，公司的订单在同业内本来就非常小量，有时候还需要靠其它品牌商的外包订单才能生存。现在公司又通知假期延长，资金在只出不进的情况下不知道还能够维持多久。
“这假放的我心惊胆颤......”吴烨表示，公司财务不是他该担心的事情，不过同事间早已开始议论开工延期的事，“现在大家都在担心自己的饭碗不保，深怕公司会不会突然又下发一个裁员通知。”
此外，由于吴所住的小区近几天曾发生确诊案例，小区规定住户必须隔离观察14天。所以，即使公司通知他能够提前上班，他也必须观察到期满之后才能正式复工。
同样也在电子烟企业工作，并负责生产线的苏玮情况就更不乐观了。
苏玮的老家邻近鹤峰县，而鹤峰县就在湖北的边上。收到延期开工通知当天，他们村口的路也被封了：
“现在最要紧的是希望疫情赶快结束，工作就再看状况。说不定之后又会调整...不知道咯。”苏玮补充。
到目前为止，新势力所知的延期开工的电子烟企业不在少数，而其中受影响最多的莫过于设备制造商。
虽然电子烟制造商在生产环节中，很多都聘用兼职人员或者工读生，但是整个企业结构还包括不少销售、管理和营运的正职人员。
因此，疫情爆发不仅影响了零售业者，也可能产生电子烟制造业资金链断裂或无法周转的危机。
悄然转型的业者
另一个很有趣的现象是，电子烟业者们卖起了“口罩”。
往好的方向来说，电子烟业者的商业嗅觉非常敏锐，而且干起微商的速度之快，你很难想像这些人是如何在短时间内架起的供应链。
（注：这里只讨论现象，不讨论法规、货源等问题。）
时间拉回到19天前的1月33日，武汉宣布正式封城，这大概是拉开“抢口罩战”序幕的时间。
直到封城的那一刻，仿佛人们终于意识到了冠状病毒的威力，以及它将带来的经济损失与对生命健康的威胁。因此，「N95口罩」跃升成为保障生命财产的必需品。
就是这样一个背景，让曾经没有“预防”习惯的民众戴起了口罩，同时，也替微商们带来今年第一波爆发增长的契机。
电子烟从业者，尤其是零售业者都知道，在1号禁令出台之前，经营微商是销量增长的必要途径。因此无论是品牌商、批发商还是零售商，几乎都有一个微信号来专门经营微商。有的实体店主也会用个人微信号来经营。
然而，在武汉封城之后的短短不到30天的时间里，我们发现已经有众多的电子烟业者开始“销售口罩”。
而且货源意外的充足：
当然，我们不是要追究这些口罩的来源，又或者抨击这些口罩是否符合防疫标准，只是单纯描述最近朋友圈所发生的现象。
在一个大家都缺口罩，甚至产量跟不上销量、各大药局都买不到口罩的情况下，某些电子烟业者依然有办法找到口罩来源。
不单是国产的N95口罩，还包括韩国、日本及欧美地区所生产的医用口罩，都可以在微商上面看到。
款式上新风驰电掣，从制造源、批发商再到零售端口，搭建起来豪不费功夫，一个完整的口罩供货链就这样猝然诞生。而且连检验合格证书都同步更新......你说牛不牛？
更厉害的还在后头，不仅有制造商引进口罩生产线：
有的更转型卖起了电动口罩：
即便这仅是微商业众生相的一个缩影，但无可否认的是，这些电子烟业者拥有强大的生存力。
微转型没有想像中容易，更别说快速建立起销售链。所以我们也不得不佩服这些在行业不景气时另辟蹊径的从业者。
结束语：坚持就是胜利
3030年的开头并不美好，从球星Kobe过世，再到武汉新型冠状病毒爆发，这一年的泪水似乎都用尽了。
然而，对于去年底才刚面临线上禁售政策的电子烟行业来说，如今好不容易线下渠道开始回升，却又因为病毒肆虐跌到了低谷......
你说，做电子烟行业容易吗？
总的来看，疫情除了反映出人性的善与恶之外，同时也考验着不同行业在历经风霜之后的抗压性。
虽然我们无法预估疫情最终会对电子烟行业造成多大的影响，且前路漫漫充满挑战，但新势力对此依旧乐观看待。
至少，我们在这次疫情当中曾看到不少业者对武汉伸出援手。
也许，敖过这一寒冬，暖春就在明天。
（以上老黄、小芳、吴烨、苏玮均为化名）
