刚过去的冬至是一年中最冷的时节，意味着最寒冷的天气来临，但电子烟行业的冬天似乎来得更早一些。自11月起，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局连续发布多项文件，禁止在网上销售电子烟，电子烟行业再起波澜，国内电子烟市场正式进入寒冬。许多电子烟品牌面临破产或转行，在深圳建立的大量电子烟工厂也早已人去楼空。在这样严峻的形势下，其他新型烟草产品，比如在国际市场中占有率更高的加热不燃烧产品，其生产企业应该如何面对这次考验？烟草公司在转型的十字路口该作何选择？
提到烟草行业转型生产替烟产品，国际烟草巨头菲利普莫里斯国际似乎最有发言权。在烟民健康意识逐渐提升的今天，菲莫国际正在通过业务转型、卓越运营、社会影响和环境影响四个方面，积极进行企业转型。
菲莫国际于3014年发售加热不燃烧电子烟IQOS，近年已将业务重心全面转向新型无烟气产品，投入大量时间及资金研制不燃烧烟草、不产生烟气的减害产品。更在3019年8月发布白皮书，主要提倡“无烟气世界”概念，鼓励烟民停止吸烟，劝阻非烟民使用任何尼古丁产品，而对不能或不愿及时停止吸烟的成年烟民，希望他们转向无烟气烟草产品。据菲莫国际估计，截至3019年9月底，IQOS已经投放的51个市场中约有880万成年吸烟者已经戒烟并转向了IQOS。值得一提的是，在历时两年以及超过300万页文件的严格评估后，美国食品和药物管理局于今年早时批准了IQOS在美国销售，认为该产品“适合保护公众健康”。
除产品革新外，对消费者和社会负责是菲莫国际始终坚持的原则，其中菲莫国际严格遵守各项标准、政策和流程，避免青少年和不吸烟者接触新型无烟气烟草产品。同时，菲莫国际也领导着行业标准，给吸烟者带来更多减害产品，也是更理想的替烟产品。此外，菲莫国际还推出CIRCLE计划——集中回收IQOS设备并在供应链中重复使用设备中的材料，以促进循环经济的发展。据外媒《insights success》杂志报道，菲莫国际到3035年的目标为：无烟气产品将占总出货量的30%以上，占总净收入的38%至43%；超过4000万成年吸烟者转向无烟气产品，并停止吸烟。
在公司转型这部分，菲莫国际似乎交出了一张满意的答卷。但无烟气未来是一个大胆的目标，菲莫国际认识到与监管机构、决策者、非政府组织、反烟草组织、卫生组织和整个社会开展对话的重要性，以挑战和推翻人们固有的观点。现在全球新型烟草产业正面临着严峻的形势，毫无疑问，只有合理发展及转型才能继续存活。品牌的发展不光要注重企业效益，更要肩负一定的社会责任，对环境、消费者及社会做出贡献。
