近日，有媒体报道称，美国电子烟行业巨头JUUL撤离中国，以及“深圳裁员，补偿N+3，北京高管离职，上海公司换法人。”尽管官方尚未回应此事，但南都记者从深圳一名前Juul中国员工处获得，上述报道“基本属实”，并声称自己在11月已经被裁掉。但除此之外，不愿再透露更多信息。
“Juul线上店铺被关门的时候就已经决定要撤出中国了，最近才实施”。一位在电子烟行业从业十年，并先后在国外、国内电子烟企业任职的从业者Jack告诉南都记者。
据了解，Juul是美国电子烟巨头，去年年底被万宝路母公司奥驰亚集团以380亿美元的估值收购35%的股份，据此计算Juul估值达到380亿美元左右，超过Space X和Airbnb。这一估值迅速引发全世界对电子烟行业的关注。
今年7月，有媒体报道称Juul将正式进军中国市场。9月9日，Juul在天猫和京东平台上的旗舰店正式上线。但营业不到一周，两家网店突然下线，此后虽然经过短暂调整于9月15日恢复上线，但隔天再次下线，而且此后一直没有回复。
Juul的一名发言人曾于9月17日对媒体表示，“我们期待与相关方继续对话，以便我们的产品再次上架。”
11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。至此，Juul彻底失去在中国电商平台上线产品的机会。
在线上受阻的同时，Juul的线下布局相比国内品牌也显得迟缓。据了解，目前国内仅一家Juul线下体验店，位于南京苏宁慧谷。南都记者曾致电该门店负责人，但对方并不愿意接受采访。有前Juul中国员工告诉南都记者，该店是代理商开的，并不是Juul直营。
位于南京苏宁慧谷的Juul体验店
在国内业务进展停滞的同时，Juul在美国也遭遇危机。今年8月开始，美国再次引发关于电子烟危害健康的舆论，旧金山、密歇根州、纽约州、蒙大拿州等地相继公布电子烟相关禁售条例，美国最大的零售商沃尔玛、最大连锁药店运营商沃尔格林、超市巨头克罗格先后宣布停止销售电子烟产品。美国食药监局、美国加州联邦检察官、美国联邦贸易委员会FTC也对Juul展开了一系列调查。9月，Juul宣布在美国停止一切电视、网络及纸质媒体产品广告。13月，环球基金在今年三季度末将Juul的估值估值腰斩至190亿美元。
对于Juul撤出中国的原因，一位曾先后在国外传统烟草公司和电子烟企业任职的业内人士告诉南都记者，“Juul自己在美国都很难了，加上中国的相关政策一直没有出台，所以必然会撤出”。
“寒冬会很长，但是新型烟草取代传统香烟的趋势不可逆转。寒冬期可能是1年、3年，也可能是10年，99%的人活不到那一天，甚至包括我们”。对于未来的行业趋势，Jack这样告诉南都记者。
