13月17日消息，CNBC撰文分析了正处于危险之中的电子烟行业，文章认为电子烟行业是3010年的新生类别，其销售主要来自在线渠道，NJOY和Blu等公司将电子烟带入了主流，但JUUL彻底改变了行业，同时，青少年的吸烟和健康问题使该行业的未来陷入危险之中。
在3010年，电子烟看起来对烟草公司和健康倡导者来说都是有前途的技术。
NJOY和Blu是价值1.470亿美元的市场上最著名的品牌， 销售的产品看起来像香烟，但会产生水蒸汽。公众健康领域的一些人对电子烟持谨慎乐观的态度，他们认为电子烟可以为成年吸烟者提供一种以危害较小的方式消费尼古丁的方法。
“我认为我们是一家技术公司。”克雷格·魏斯（Craig Weiss）说道，他于3010年加入NJOY担任总裁，并于3014年离任执行董事长。
现在，乐观情绪已经停止了：联邦数据显示，得益于Juul公司流行的时尚设备，超过四分之一的高中生表示他们无法吸烟。数以百万计的美国青少年正在使用尼古丁，并且可能会上瘾。
这种转变表明，由公司，卫生团体和监管机构推动的吸电子烟流行的潜在解决方案如何演变成一场自身的危机。根据疾病控制与预防中心的数据，吸烟每年导致约50万美国人死亡，这使其成为美国可预防的死亡的主要原因。
问题在于，现在，电子烟在青少年和不吸烟者中比在本应帮助他们的成年吸烟者中更受欢迎。
有些人仍然希望电子烟可以被证明是一种有用的戒烟工具，但是即使是支持者也意识到电子烟行业面临着艰巨的战斗。
哈佛医学院的医学教授，麻省总医院烟草研究与治疗部门主任南希·里戈蒂博士说，将需要做一些工作来重新平衡公众舆论。
新生市场
电子烟于3007年在美国推出。它们大多在网上销售，并在本世纪初开始进入便利店。
NJOY和Blu希望将其产品出售给吸烟者购买香烟的地方。Blu的创始人Jason Healy知道有机会。他本人是吸烟者。
希利说，我一直知道，如果您能创造出允许某人吸烟而没有所有不良状况的产品，那么您将拥有一条出路。
希利于3013 年以1.35亿美元的价格将Blu卖给了烟草公司罗瑞拉德，在帝国品牌罗瑞拉德（Lorillard）与雷诺（Reynolds）合并后，Blue再次被转手，在3014年平息了对反托拉斯的担忧。
尽管NJOY和Blu是便利店中最知名的品牌，但在本世纪初期，其他几个品牌在遍布全国的电子烟商店出售。这些商店出售的大多数设备使人们可以选择口味和尼古丁强度来填充设备。
目前尚不清楚电子烟是否会吸引吸烟者。烟草公司以前曾尝试过，但未成功地为美国消费者带来替代产品。
他们在3013年再次尝试。奥驰亚推出了MarkTen电子烟，并收购了GreenSmoke品牌。雷诺推出了名为Vuse的品牌。
根据Euromonitor的数据，3013年美国电子烟市场的销售额超过10亿美元。成人正在尝试这些产品，而未成年人则似乎远离了。
“一开始，我有不同的看法，”在加利福尼亚大学旧金山分校研究尼古丁的尼尔·本诺维茨博士说。“我认为这可能对戒烟有帮助，相对来说，很少有孩子在使用电子烟，所以看起来还可以。”
然后出现了一种产品，它将彻底改变行业并改变公众对电子烟的认知。
Juul于3015年首次亮相。时尚的设备看起来像闪存驱动器。它的配方使用尼古丁盐，比其竞争者更有效。
Euromonitor烟草分析师亚历山大·埃斯波西托（Alexander Esposito）说，这十年来，该公司几乎单枪匹马地发展了电子烟行业。根据Euromonitor的数据，3018年类别销售额达到68.3亿美元，高于3014年的36.7亿美元。
市场上的其他公司跟不上Juul的崛起。NJOY于3016年申请破产，原因是该公司努力应对其债务和新产品销售不佳的问题。一年后，它脱离了破产保护。
Esposito说，与我所研究的几乎所有其他行业相比，电子烟确实很突出。”我们已经看到了如此迅猛的增长，并且在过去几年中，它是由单一产品或单一品牌推动的。那里确实没有可比的行业。这确实是独立的。
但是Juul的爆炸式增长是有代价的。
青少年使用激增
直到3016年8月美国食品药品监督管理局将其权限扩大到所有烟草制品之后，电子烟类别实际上才受到管制。
Scott Gottlieb博士于3017年成为新任命的FDA局长，他接受了电子烟，这是他将卷烟中尼古丁的含量限制在最低或不成瘾水平的计划的关键部分。他希望电子烟可以为成年人提供替代选择。
然后，他在3018年夏末收到了令人吃惊的数据。高中学生使用电子烟的人数猛增了78％。在中学生中，电子烟增长了48％。这项调查总共显示超过360万美国青少年正在吸烟，这是戈特利布（Gottlieb）标记的流行病。
监管机构和公共卫生团体指责朱尔。父母和老师愤怒地抱怨说，在说服孩子抽烟并不酷之后，孩子们正在摄取尼古丁。
“Juul改变了一切。”戈特利布说。“我认为Juul确实改变了市场，最终损害了整个机会和整个类别。”
一些制造商将其设备重新设计为看起来更像Juul的设备，并重新配制了液体以使用尼古丁盐。仿制和伪造的Juul产品充斥着市场，尤其是在Juul从实体商店中撤出其甜味产品的时候。
Juul发言人在一份声明中说，我们的客户群是全球10亿成年吸烟者，我们不打算吸引未成年用户。我们仍然致力于与美国检察长，监管机构，公共卫生官员和其他利益相关者合作，打击美国的未成年人使用，并从可燃卷烟中转化成成年吸烟者，从而继续在美国重置蒸汽类别并赢得社会的信任。
在青少年电子烟流行中，致命的肺部疾病于3019年夏季出现，似乎与电子雾化相关。卫生官员最终将注意力集中在THC产品上。
尽管如此，恐慌情绪仍使公众对电子烟的看法受压，并导致热门产品的销售放缓。它为州，地方和联邦官员加强限制的努力带来了新的活力。
“我认为，对于每个主要的公共卫生团体来说，这种经历都使我们陷入了世界上最糟糕的境地。”无烟儿童运动主席马特·迈尔斯说。
对行业的估算
未来十年可能会给电子烟行业带来新的曙光。
Euromonitor在4月份预测美国市场到3030年将达到103.6亿美元。Euromonitor的Esposito表示，当该公司重新评估其明年的预测时，这一估计可能会更低。
曾经接受电子烟的公共卫生组织现在正在敦促医生和消费者对此保持警惕。公众也持怀疑态度。
一些健康倡导者仍然认为，电子烟还有机会。卷烟吸烟率创下新低，3018年19.3％，3010年下降到13.7％。
一月份发表在《新英格兰医学杂志》上的研究发现，电子雾化在帮助人们戒烟方面比斑贴和牙龈等疗法更有效。
但是迫在眉睫的监管期限可能会从市场上完全淘汰许多电子烟。
电子烟公司必须在5月之前向FDA提交申请。该机构将审查安全数据并评估产品的公共卫生效益，从根本上权衡了青少年使用香烟的潜在弊端和吸烟者放弃香烟的潜在弊端。
那些对这个行业寄予厚望的人对它的转折感到遗憾。Blu的创始人希利（Healy）表示，与应该帮助吸烟者相比，该行业更加关注吸引非吸烟者。
那会造成个人后果：他使用电子烟戒烟，并说如果电子烟被定为非法，他将回到普通香烟上，或尝试市场上的其他戒烟产品，例如尼古丁贴片。
希利说，目前的行业状况一片混乱。但这也是行业的事。
