今年，说到迅速大红大紫然后又高峰坠落的产品，肯定大家都能想到它——电子烟。
3019年13月初，第五届北京国际电子烟展览会萧条落幕。
到底有多萧条？有媒体透露，展览会现场的场地有一部分被闲置，已经安置的一些展位也时时不见相应品牌方出面，还有官方手册上突出的小野、福禄等电子烟行业里的明星企业也未如约到场。
虽然整体的参展情况不容乐观，但已经到此参展的商家依然表现得积极活跃，派发传单、赠送电子烟等，他们用尽各种方式招揽展览会里的观众。然而，参展的人数明显少于前几年，从昔日的人头攒动到如今的稀稀落落，电子烟展览会如今实在是颇为萧条。可以说，电子烟展览会尽显了整个行业的凄凉和创业者的顽强。
网红加持的风口行业
电子烟，曾被国内创投界称为3019年的唯一风口，我们回顾3019年一整年电子烟行业的发展，发现电子烟它一直处于巨大争议之中——是名副其实充满了风险的投资……有人说，电子烟就像带着手铐脚镣的舞者，不仅处于资本的风口，也立在社会舆论和法律法规的风口上。
一直以来，电子烟都跟很多网红紧密联系。去年，新媒体套现成功者、前同道大叔创始人蔡跃栋高调宣布进军电子烟行业，创立全新的电子烟品牌YOOZ。紧接着，前任同道大叔CEO章晋源发起创办灵犀电子烟，联合发起人包括微媒控股董事长李岩、军武次位面CEO曾航、视觉志CEO沙小皮等数位知名新媒体，完成了汇财私人资本等机构千万元融资。至于罗永浩的福禄电子烟就是更加吸引眼球了。
3月份，央视“3·15”晚会直接点名电子烟，曝光电子烟也会释放有害物质，危害吸烟者和被动吸烟人群健康，长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。但紧随其后的是，15位从事电子烟行业工作的女性在三八妇女节前夕，联合发声支持电子烟的发展，表示看好电子烟行业的未来前景，称电子烟是朝阳行业，大蓝海。当然，此举作用微乎其微。而且各路网红，继续通过各种新媒体为电子烟造势鼓吹。
直到11月初，一切都大不一样了！有关部门下令互联网禁售电子烟，一时间锁死了电子烟的网络发展通途，众多电子烟品牌纷纷从电商平台下架，整个行业瞬间充斥无边无际的雾霾。
高调的生长就要高调的改良
3019年，在中国，无论是国内资本行业的支持，明星创业者的入局，或是国家严格的管控；还是来自国际上对电子烟制造、售卖和宣传的的声讨、规范和抵制，电子烟行业始终都高调生长，不曾畏惧。然而，电子烟的断网禁售，让它的生存和发展陷入了一个前所未有的尴尬境地。
其实，听到这个消息的我们第一反应是：焉知非福。
因为禁止网上售卖电子烟，一方面是有关部门积极规范电子烟行业的购买过程，这有效地预防未成年人接触电子烟；另一方面也是在加速整顿和清晰电子烟行业的发展路径，进一步净化本国电子烟市场。
本质上，“电子烟是烟”还是烟。但是，几年来有些动作是不合适的。国内某些互联网创业者习惯了赚快钱、赚大钱，没有耐心以及能力投入大量的时间精力深耕行业，才会出现当下铺天盖地的“死亡营销”。
例如，不分男女老幼，无差别营销；戒烟神器，帮助烟民解决烟瘾困扰；当下新潮流，不来一只电子烟就不野等等。除了网上夸大其词的电子烟广告，还有明星效应加剧影响，且不说某音乐节屏幕上连续滚动式播放电子烟广告，和各个座位上都贴电子烟海报，这些宣传行为惹人反感，听说就连学校门口的小卖部都开始买电子烟了！话说，这一切真的太高调了，高调得嚣张且反常。
今年10月31日，上海蒸汽文化周上发布的数据显示：目前电子烟消费人群中，19岁以下人群占比超过15%！看到这个数据不得不说，要是国家再不出台政策禁止网售电子烟，吸烟年龄估计就要突破新低，没准连小朋友都会加入吸烟大军！所以，出台网上禁售规定非常及时。
可以这么看，正是因为电子烟的遍地烽火草莽辈出，所以有关部门的这一举动，无疑是在用猛药来规范电子烟行业，促使优胜劣汰，让跟风浑水摸鱼的公司知难而退，淘汰劣品的同时留下高品质的产品，给消费者更好的体验。表面上，狠招大招是在限制电子烟销售，实际上也是在优化和改良业内生态。这一举措也可以防止电子烟广告的过度营销、虚假宣传，只允许商家开实体店售卖电子烟，现在线下购买电子烟都需要出示身份证，这一举措也减少了未成年人被烟草诱惑，可谓了电子烟行业。所以对于身体跑得太快的电子烟行业，停下来等一下灵魂，这真并非是一件坏事！
