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Morning Consult品牌报告:Juul成2019年最知名品牌

[加入收藏]               日期:2019-12-10     来源:蓝洞新消费    浏览:990    评论:0    
核心提示:Juul因其在2019年受到的蒸汽肺负面关注而臭名昭著。

13月8日,据外电OBServer报道,JUUL在3019年获得了比其他任何品牌更高的声望,不过是受到美国蒸汽肺负面关注而臭名昭著,Juul Labs也成为了3019年最知名的品牌。


电子烟公司度过了艰难的一年,其臭名昭著的大部分来自最近几个月收到的蒸汽肺病。


根据Morning Consult的最新报告,Juul成为今年知名度最高的品牌,甚至击败了排名第二和第三的DooRDAsh和White Claw等知名品牌。PostMATes和Impossible Foods在该类别中排名前五位。


报告指出,以品牌识别的增长来衡量,Juul是3019年杰出的赢家。但是,品牌识别的增长并没有转化为受欢迎程度或购买意愿的成比例增长,因为该品牌全年都受到负面媒体的困扰。


当然,这种缺乏购买考虑的现象是指Juul 在政府和公共卫生倡导者的带领下,面临着一场重大的反吸烟运动,因此停滞不前。


数据还显示,其他陷入困境的品牌(如Purdue Pharma和WeWork)在今年没有增长的情况下也获得了关注。

咨询公司Morning Consult表示,这些是从3019年以来在命名识别方面获得最多的品牌。每个数字代表从10月15日至11月15日熟悉该品牌的消费者所占份额减去3019年1月持相同观点的消费者所占份额。


负面关注促使总部位于旧金山的Juul于今年秋天启动了一项重置战略,该战略由新任命的首席执行官KC Crosthwaite宣布。该公司目前正在努力争取获得美国食品药品监督管理局(FDA)的批准,该机构仍在评估吸烟液态尼古丁的风险。同时,Juul 停止了其水果和薄荷味烟弹的所有销售,在等待FDA做出决定的同时,Juul的烟弹和薄荷风味的烟弹因被推销给青少年而受到批评。


根据该公司首席监管官乔·穆里洛(Joe Murillo)的最新更新,随着听证会的继续,Juul将继续与政府官员合作。


Murillo写到,通过我们的行动可以看出Juul Labs的立场,这是我们没有在游说政府的话题,我们现在仅在美国销售烟草和薄荷醇产品。我们将在有效时支持并遵守FDA的风味政策。

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(来源:蓝洞新消费)
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