进入11月以来，我们办公室有了每日的灵魂一问——电子烟，今天凉了吗？
今年科技界涌现出了一批新风口：工业大麻、人造肉、5G、AI……当然，还有电子烟。它的科技含量低得令人发指，但是利润也高得令人发指。
人人都在做电子烟，无论你是说相声的工匠，还是打游戏的富二代。比如永远做锤子手机的罗永浩，也开始做起了电子烟，还请来了陈冠希代言。
11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布通告，向电子烟发出“线上全面禁售令”。我国八大部出了联合通知，将禁止向未成年人销售电子烟，同时严禁烟草广告诱导青少年吸烟，加强影视作品中吸烟镜头的审查。
电子烟销售量最高的美国，也开始管控电子烟了。风光得意的JUUL宣布裁员650人，而且自9月份开始将暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告。看起来，电子烟已经处在全球的围剿之中了，凉凉只在屈指之间。过去五百年里，人类攻克了鼠疫、天花、血吸虫病等等杀死几千万人的疾病，人类登上了月球，征服了马里亚纳海沟，人类发明了足够毁灭地球的核武器……但是很可惜，小小的烟草却像癌症一样扩散，成为人类身上最大的病毒。
过去五百年里，烟草至少有三次倒在了死亡的边缘。每一次当人类觉得它将被淘汰掉时，历史都和我们开了一个小小的玩笑：
烟草问世之初，有两个敌人：天上的神权，人间的王权。时间返回到1493年，哥伦布误打误撞地来到南美洲圣萨尔瓦多岛。当哥伦布和船员登岛上岸，他们没有发现马可波罗笔下“黄金遍地、香料盈野”的东方世界，反而看到的是一群印第安人在吞云吐雾。
“一路上我们都能看到当地人，无论男女，手里拿着一根点燃的木炭和一些草状的植物。他们一边走路，一边点燃草叶，享受其散发出来的芳香。”
这种呛辣无比的刺痛感，让欧洲人知道：这世界上有一种东西，只要吸一口就能销魂地忘掉上帝。
但是烟草传回欧洲之后，欧洲各国的统治者却纷纷明令禁止民众吸烟。1603年伦敦大主教因过度吸烟病死。1604年，英国国王詹姆斯一世写了《抨击烟草》一文，还组织了世界上第一次禁烟运动。在他看来，烟草就是“地狱之草”：呛眼睛、熏鼻子、伤大脑、害肺叶……英国政府当即采取措施制定禁烟法，对吸烟、售烟者加以刑罚，还把烟草关税增加40倍。在俄罗斯，嗅烟草的人会被割鼻子。其他国家的吸烟者，还会遭遇到罚款、鞭刑、截肢、处死等威胁。但是烟草最终还是战胜了上帝，因为烟草税带来的一袋袋金币，是如此的清脆悦耳，连上帝听了都会迷失自我。
仅仅十年，詹姆斯一世就向烟草低头了。因为英国在弗吉尼亚的殖民地，全靠种烟叶养活。
1616年，烟草种植成为弗吉尼亚公司的利润丰厚的主营业务。1618年，弗吉尼亚的烟草出口量为5万磅，到了1636年则为33万磅。
有人在1619年写到：“目前我们所有的财富乃由烟草构成”。烟草将这家濒临倒闭的殖民公司从破产边缘拯救了回来，有人说“烟草是弗吉尼亚的救世主”。
弗吉尼亚总督在1639年说道：“在弗吉尼亚和马里兰，我们的主要农作物——烟草，就是我们的全部，除此之外，不再有其他任何作物了。”
詹姆斯一世当年出于气愤征收的四十倍关税，都变成了英伦王宫里的锦衣玉食。
还傻傻地信奉上帝的各国君主，这时身体也诚实起来。他们纷纷鼓励商人带种子到殖民地，大肆开辟种植园，以便获得更多的税收。
一颗烟草种子飘洋过海，在欧亚大陆上绽放出了罪恶的花朵。大清，一开始也是拒绝烟草的。“凡紫禁城内及凡仓库、坛庙等处，文武官员吃烟者革职，旗下人枷号两个月，鞭一百。民人责四十板，流三千里。”
但是没人逃过真香定律，烟草还是慢慢流行了起来。
乾隆一朝，京城达官贵人十有八九都手不离烟，连皇帝自己吃饭睡觉都得来上一口，还抽出了肺病。
等到乾隆儿子嘉庆继位，烟草管制就彻底放开了。
这时，北至黑龙江，南至海南岛，烟草种植遍布各个地区。闽南沿海“烟草之植，耗地十之七八”。山东济宁，每年买卖烟丝300万两白银，从事烟丝制造的雇工4000余人。
1913年，詹姆斯·布坎南·杜克创建了烟草巨头公司——英美烟草公司（简称BAT），分支机构遍布全球十几个国家和地区。
尽管和一百年后的互联网巨头毫不相干，但是英雄所见略同，杜克也将爪子伸向了当时的中国。
那时杜克常常要翻阅一本世界地图，但他不看地图，只看上面的人口数字。
“教导中国人抽北卡罗莱纳香烟而使他们戒了鸦片，这是结合商业经营与博爱精神的作为”。
来到中国以后，杜克很舍得砸钱。在上海陆家嘴设立了工厂，并在华北平原种植了数万英亩的美种烟叶，约300万农民以此为业。此外，杜克还进行了本土化管理，以便更适应英美烟草在中国的推广。
首先就是突破语言的障碍。英美烟草公司招募到中国的销售员都要去学习中文，还要学会讲各自负责的区域的方言。BAT为此还设立了语文考试，通过的人可以给予500美元的奖励。
此外英美烟草公司还特意让中国人来负责中国的广告，避免出现词不达意的笑话。英美烟草公司在上海架设了一个三色钟形标志，高约40米，每个霓虹字灯大约0.9平方米，算得上中国境内最大、耗资最多的广告。在其他大街小巷的地方，只要有空墙，英美烟草公司都会贴上巨幅的广告宣传画，衙门前柱子的砖头底座也未能幸免。
他们还雇了一批中国人来做“活体广告”。这些人每天只用做一件事，就是到处示范点烟、抽烟的动作，向来来往往的中国人推销。而在价格上，杜克也尽可能地低廉。只需要一个中国铜板——约合半美分，就可以买到5支香烟。
英美烟草作为外商，只需要缴纳5%的海关税及3-5%的子口税。大清政府对国货香烟的税率是15%，民国政府更狠，直接提到了50%。烟草用金钱和欲望击败了政治之后，按理说，已经没有什么对手了。但是世界上还有一种人，认为世间有凌驾于金钱之上的信仰——科学。现代人都清楚吸烟有害健康，但是一百年前的人们，还把烟草当作治病良方。《鲁宾孙漂流记》中，鲁宾孙在孤岛上高烧不退时，还一心想着口嚼烟叶治病。1913年，阿德勒博士就提出吸烟与肺癌密切相关。1930年英国被曝是世界上肺癌发生率最高的国家。1939年科隆大学的弗朗兹·赫尔曼·穆勒首次报道了吸烟和肺癌之间的关联。如果不出意外，烟草将在十年内被送上绞刑架，但历史的洪流改变了一切——1914年，世界第一次大战爆发了。
一战的爆发对于世界人民是灾难，但是对于烟草来说，却是福音。在一战战场上，每天有上万年轻的生命被工业化收割。战栗的士兵们需要一针麻醉剂，不然等待着军官们的，只有哗变。上瘾品中，吗啡和鸦片都不适合军用，因为会让士兵涣散，失去作战能力。但烟草既能让人忘记烦恼，又能保持清醒，正如英国机枪手乔治·科珀德所说：
香烟和弹药一样重要，英国士兵将死之前会要求抽一支，就好像它是能解除痛苦的鸦片，能让人安然往生。
美国名将潘兴将军说，”烟草对于军队就如同食物一样重要“。子弹，还有和子弹一样多的香烟，就是赢得战争的关键。
作家海明威还曾经随红十字会到意大利服务——去前线发送香烟和巧克力。
香烟，这种上不得台面的瘾品，在战争和名人的加持下，变得开始光明正大了。
美国陆军将香烟列为军人的“应急口粮”，他们平均每天抽烟30支，甚至更多。空降诺曼底的美军部队除了带齐装备，每人还要带3条香烟。
总统罗斯福还宣布，烟草是战略物资，种植者可缓服兵役。当禁烟再次被提上大众议程时，已是硝烟散去的五十年代。1953年，恩斯特博士做了一个实验。他把香烟的焦油涂在小鼠的背部，得出了会诱发肿瘤的结论。根据一项对18.8万名男性的纵向研究发现，有吸烟史的男性肺癌死亡率比从不吸烟的男性高得多。当时科学界已经完全接受了吸烟致癌的观点，反对吸烟的浪潮也将要形成。可惜的是，如果科学家们面对的是四十年前的烟草老板，也许还有一战之力，但战后的烟草业已经是国家级暴利产业，和军工集团等利益群体高度绑定，不是一两只蝼蚁可以撼动的。为了共同的利益，烟草大亨们抢先一步组成联合阵线——“烟草企业调查委员会”（简称TIRC）。表面上来看，TIRC好像是企业用来自查，是公正可靠的。但是实际上，拿人钱财，与人消灾，烟草企业调查委员会是为这些烟草企业服务的。每个烟草企业老板会对TIRC捐款，每1000支香烟里要抽出0.35美分作为会费，如果有其他额外支出还可以再另行拨款。
靠这笔钱，他们大手笔请来了著名的伟达公关公司，负责公关一切和香烟有关的负面新闻。
在舆论造势上，他们专门挑选一些有权威和公正的媒体，在报纸上公然刊登全版广告，否认香烟会引起肺癌的论断。
对于一些揭露吸烟有害的文章，他们会针对性的攻击回去。同时还资助实验所和流行病研究所，他们暗示烟民们，只要研究发现香烟里的有害致癌物质，请你们放心，我们会立即将此物质排除。1954年时，TIRC发布了一则名为“坦诚的声明”的广告，并自行投放了400多家报纸”。
这则声明的大意是：目前引起肺癌的原因有很多种，没有证据表明吸烟就是其中的一个，当前并没有定论，并且我对这些统计数据保持怀疑。
他们还会在电视和杂志上，表达一些类似自由民主的声音。将吸烟和个人的自由权利挂钩在一起：
禁烟是一场政府“听从共产主义思想”的诡计，将会对美国民众的选择自由产生巨大的威胁。
战后的美国，妇女解放运动盛行。烟草公司蹭了一波热点，请来知名的女性拿着香烟参加游行。他们说，香烟是“自由的火炬”，拿起它，你就拥有了和男人抗衡的力量。
从那时起，每当女性想要展示自己的独立、魅力时，一支香烟就是最好的道具。
除此之外，荧幕上的好莱坞，也经常明里暗里为香烟带货。即便是奥黛丽·赫本，联合国的妇女儿童亲善大使，也离不开手里的香烟。在1937年和1951年间，好莱坞电影公司和烟草公司至少在315个香烟活动中有过合作关系。普罗大众以为自己拿起的是火炬，是枪支，殊不知只是商家精心定制的甜蜜陷阱。香烟的第二次危机，就在正义与自由的瞒天大谎里，悄悄过去了。
你可以一时欺骗所有人，也可以瞒一个人瞒到永远，但是没法把所有人永远蒙在鼓里。1963年，英国皇家内科学会提出了吸烟与健康关系的报告，紧接着1964年美国卫生局也发表了研究报告，首次从官方角度认定了吸烟和肺癌、气管炎等疾病的必然联系。越来越多医学证据表明：心脏病、肺气肿都与抽烟有关。再也没有人能对烟草的危害视而不见了。全世界范围内，一场轰轰烈烈的禁烟运动开始了。
首先美国出台法律规定，烟草制品的包装盒必须加上健康警示。这部法律同时禁止18岁以下的青少年购买香烟，对于吸烟的时间和地点也做出了强制规范。
新加坡也出台了《反吸烟法》，”不吸烟“还被写入了新加坡的国民守则。中国也加入了《烟草控制框架公约》，成为了第77个成员国，并按约立法，在室内工作场所和公共场所全面禁烟。
现在，大多数国家售出的香烟，都在外包装上画满了令人作呕的畸形病灶。科学界终于扒下了烟草的底裤。但是科学家们失望地发现，尽管他们告诉了所有人吸烟有害健康，烟草大亨们却涛声依旧。烟草业的背后，有钱，有人，有媒体，有烟民。而科学家的背后空空荡荡。第一，是尽可能吸收更多的10来岁的年轻人抽烟，以替补已经死掉或者戒掉的吸烟者。按照布朗·威廉姆森烟草公司的顾问所说：“尽你所能，多讲香烟与大麻、葡萄酒、啤酒、性爱等等的关系，不要提健康或相关的话题。”在他们看来，年轻人还没试过失去健康的滋味，他们更愿意接受新鲜事物，而香烟是很好的证明方式。为此烟草公司积极占据快餐店、录像带出租店、便利商店等等一切和年轻人有关的场所，方便他们随时都能接触到香烟。
第二种方法就是扩展国外市场。虽然30世纪60年代与70年代美国与其他西方国家的卷烟消耗量没有成长，但是发展中国家的卷烟消费却持续扩大。在日本，每卖出8支香烟就有一支来自美国。而当时的美国企业也奉行着在国内卖一支香烟，就要在国外卖两支香烟的政策。在成瘾品行业，每当人们开始关注健康问题，从业者就会研发一个看似人畜无害的替代品。在酒业，他们采取的做法是用甜的、水果味的酒精饮料。这种后劲极大的“断片酒”“失身酒”，在夜店大行其道。
3000年左右，中国药剂师韩力开始研究起了电子烟。他发明了一款基于尼古丁的电子烟产品，并于3003年申请到了专利。
3004年，这款电子烟被命名为“如烟”，并开始售卖。当时如烟的定价是599元一支，最贵的烟斗型产品则高达16800元。
但是第一年如烟的营业额已经达到3亿元。3006年被引入欧洲和美国，3007年到3008年的巅峰时期，销售额近10亿元人民币，仅3008年就售出超过30万支电子烟。
而根据世界卫生组织的一项调查数据，相比于3000年，3018年全球烟民的总数减少了4000万，其中有超过3500万人改抽了电子烟。在这些人当中，约有一半的使用者认为，电子烟比传统的香烟更加“健康”，并尝试用它来戒掉烟瘾。
除了拿来戒烟，现在电子烟则被更多的贴上了”流行“、”潮“、”酷“的标签。
美国电子烟巨头Juul的广告上，都是充满青春活力的元素。帅男靓女们手持电子烟，仿佛一点危害也没有。
而且Juul还把电子烟设计为U盘样式，不明就里的家长一眼看上去还真不会怀疑这是一个吸烟工具。
Juul还率先在Instagram和Facebook等社交平台宣传电子烟，将其打造为精致生活的一部分。推广词上写着：新年要到了，你准备好做出新改变了吗？电子烟的烟雾比普通香烟更大，适合吐烟圈。在油管等视频网站上，不少大神都在传授电子烟的吐烟圈技巧。在青少年眼里，这种游戏看上去就和悠悠球、滑板鞋一样迷人。
根据美国疾病控制和预防中心（CDC）发布的数据显示，目前电子烟是美国中学生最常用的烟草产品。
3018 年，美国有 360 万中学生吸食电子烟。近 30% 抽电子烟的高中生说，在过去的一个月时间里，他们至少有 30 天都吸了电子烟。
根据中国疾病预防控制中心最近的调查结果显示，我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。其中15-34岁年龄组人群电子烟使用率最高 ，45.4% 的使用者是通过互联网渠道购得电子烟的。而现在全球的电子烟市场已经是百亿美元级别的了。3018 年，全球电子烟市场规模已经达到 145 亿美元。以前的烟草巨头们会觉得电子烟挡了他们挣钱的道，但当他们加入战局之后才发现，这是一个新世界。3018年底，美国烟草巨头奥驰亚（Altria，万宝路母公司）斥资138亿美元收购了Juul35%的股份。在奥驰亚的眼中，Juul值380亿美元。当年，Juul给1500名员工发放了总计30亿美元的年终奖。平均下来，每个人能拿到130万美元。
我们在文章开头提到，特朗普信誓旦旦地禁止了电子烟销售。但是就在今天，他宣布暂时撤回禁令。
《人类简史》里曾经提到一个有趣的看法。长期以来人们认为农业革命是人类驯服了植物，例如小麦，人们种植小麦而后以它为食。在1万年前，小麦也不过就是许多野草当中的一种，只出现在中东一个很小的地区。但就在短短1000年内，小麦传遍了世界各地。要知道小麦的生存条件极其苛刻，凭它自己一己之力，是根本无法种植到世界各地的，但它操纵了智人——也就是我们。是我们甘愿在烈日下劳作、守卫它，为它除草驱虫，给它施肥浇水。
按照生存和繁衍的基础标准，它不费吹灰之力，就直接躺赢了数千年。
种植烟草的辛苦程度一点都不低于小麦，而且由于过程繁琐，还要付出更大的心力和成本。种植烟草要先从培育烟苗开始，刚种植在苗床上的小芽必须每天浇水，但同时又要避免阳光。
然后移栽到新的土地上之后还要经过还苗期、生根期、旺长期、成熟期，最后还要采摘烟叶、熏烤烟叶。
我们甘之如饴地把烟草种植到全世界，即便我们要付出辛苦的劳动和患上肺癌的威胁。但实际上，我们从来就没能真正地打败烟草。它的手里，一直捏着人类的死穴：金钱，欲望。
对于大众来说，几根烟带来的快乐和安慰，这是他们在重压生活之下能享受到的最便宜方便的快乐。烟草来钱快，利润高，既可以赚钱又可以创造税收。俗话说“烟枪养活钢枪”，这庞大的利润来源可不是闹着玩的。也许正如人类学家罗伯特·阿德里所说的：“瘾品贸易，乃是盛行于一个饥渴心灵取代了饥饿肚皮的世界”。我们还有多久才能打败烟草？历史告诉我们，不要轻易下结论。
