双十一消费数据背后的人间烟火
核心提示：冷静客观的数据分析背后，是国民生活的点点滴滴，汇聚成温情的人间烟火，反映出一个时代的生活气息。
图片来源：视觉中国
11月11日零点，电商一如往常展开销售大战，释放消费者囤积了一个月有余的消费热情。
根据各家电商的销量战报来看，今年双十一不论是在订单数量、下单速度还是销售额方面均创造了新的纪录。消费者对电商购物节的热情没有降低反而更加高涨，包括苏宁在内的电商平台，也在为用户提供更优质的消费服务体验。根据苏宁11月13日凌晨发布的战报来看，双十一当天，苏宁全渠道订单量同比增长76%，物流发货完成率达99.6%。随着一个个购物车被清空，销售额数字一路飙升，购买热潮逐渐退去，消费者也开始被收快递的幸福感填满。但当我们回顾这11一天消费数据的走向，可以审视订单背后的每一个购买的决定，用户对品牌的偏好，地域之间的差异。去年818开始上线的苏宁悟空榜，就是这样一个透过实时消费数据排行，来记录每一个电商购物节消费者的购物习惯，从而让商家能够把握消费者的喜好和动向，并且给予消费者更多参考。正值冬季来临，我们在苏宁悟空榜单的数据背后，看到了用户在衣食住行各个方面年的消费动态，体现出了明显的季节特色。01
毛毯、冬被搭上降温“顺风车” 成为双11采购必备单品
过冬，只是现阶段消费者生活中的一个主题，以上总结也只是苏宁悟空榜开放11天所带来的庞大消费数据中的一小部分。通过对购物节期间消费数据的观察和总结，一定程度上能了解到当下这个时期，大多数人的消费需求和生活状态，也能预测未来消费将走向什么样的趋势。冷静客观的数据分析背后，是国民生活的点点滴滴，汇聚成温情的人间烟火，反映出一个时代的生活气息。很多年后，10年生人的童年回忆杀里，应该都会有一款Hot Wheel风火轮跑车和一只费雪的声光控海马。如果你细心观察，会发现不论是家电还是3C数码还是百货品类，国产品牌已经成为消费者购物目标的主要构成。以美的、格力、海尔为首的家电品牌，还有华为、小米领衔的手机和智能家居设备，都在走进普通消费者的家中。这是中国制造的进步为消费者生活带来的改变，而此刻我们可以预见的是，这样的改变还会继续深化下去。相应的，消费者的购买行为也更加趋于理性，不再那么盲目追求国际大牌，也不那么容易被超值促销所打动，不再那么需要满足廉价的好奇心，反而更注重自己真实的需求，在力所能及的范围内买到高品质的商品。消费者正在获得更多自主选择商品的权利，享受更优质的消费体验，从而为自己和家人创造更好的生活条件。所以，当我们看到购物节消费纪录一次次地被刷新，正是消费者越来越愿意为美好生活买单，越来越懂怎么花钱的证明。
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