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中烟入局电子烟消息遭疯传!真相竟是......

[加入收藏]               日期:2019-12-10     来源:蒸汽新势力    浏览:590    评论:0    
核心提示:有一部分图片来自2018年的电子烟展,其余来自电子烟论坛,但不是最近才出现的照片。

昨天晚上,几张照片在电子烟从业人士的朋友圈炸锅了,而且发文内容基本上如出一辙,详见下图:


“国家队进场了,河北中烟的「荷花」电子烟,浙江中烟的「利群」电子烟。不是电子烟对人的身体有‘害’,而是电子烟对谁的利益有‘害’。本月初通告开始管控,现在该来的都会逐步到齐......”


What???


不仅如此,还有一些比较激动的:



“打趴下民营企业之后,国家队正式上线!我就想问问这年头可以这么明目张胆的'不要脸'?”该名网友补充,“国家队可以打广告、学生可以买、线上可以卖、无毒无危害,从未见过如此厚颜无耻之人。”


刷完整个朋友圈,只要是电子烟行业人士几乎都在传。


新势力除了看得一头雾水,对于图片来源也感到非常纳闷。因为这些图片看着非常眼熟,还有种似曾相似的感觉:



然而,就在新势力觉得满头问号时,忽然看到了这张照片:



茅塞顿开!这不是深圳电子烟展吗?


接着再仔细回想一下,新势力发现这些照片,有一部分来自3018年的电子烟展,其余来自电子烟论坛,但不是最近才出现的照片。


此外,新势力还上网上扒到了一些信息:



虽然目前网路上查找不到有关荷花电子烟的产品资讯,不过利群倒是挺多的。但消息大多集中在3018年,图片很少,而且图片都来自电子烟论坛去年的贴文,产品更没有任何官图或者参数资料。


也就是说,利群跟荷花可能为了参展和在市场上试水,去年曾小批量生产过,但出于某种因素(可能是产品反馈不好或者其它原因),后来就在市场上消失了。


所以昨天传出国家队进场的消息......看看就好


其实不只新势力,包括许多老玩家及从业者在内,应该都知道这些是旧产品,还有照片也不是最近的。既然如此,那为什么这还会引来大量业者转发朋友圈,甚至不少业者感到愤怒?


新势力猜测,以下这两个原因最有可能:


第一、消息说对了一半。虽然照片是旧的没错,但国家队进场却是不可否定的事实。打从去年开始,中烟系的电子烟产品陆续亮相,就算没有大规模进入市场,可却也证实了国家队早就开始布局;


第二、线上禁售令的余震。由于11月初发布的线上禁售令,强制业者必须将电商平台上的所有电子烟产品下架,偏偏这时候又传出国家队入场,难免会引来猜测,认为中烟阶段性监管是为了布局电子烟市场


再加上这些朋友圈的贴文非常模糊,并穿插着一些无法验证的信息,导致业者产生“只许州官放火,不许百姓点灯”的想法,最终引来业者的群起不满,开始病毒式扩散这则谣言。


但先不论是否有人刻意为之,站在公正的角度来看,新势力认为这不是一件好事。


首先,监管电子烟是趋势,这种操作在外人看来,只会变成施予舆情压力来合理化自身利益的行为而已;其次,“会哭的孩子有糖吃”在电子烟行业并不适用,大量传谣的下场可能会引火自焚,不只加速监管出台,而且加速出台的政策相对更不成熟


就打个比方,前段时间大家都在猜测电子烟会采取零售牌照制,最终只有烟草销售渠道能够售卖电子烟。好了,现在这么一闹,原本没有进场的国家队,难道不会为了应对舆情压力所造成的影响,进而提早出台相关监管政策吗?


此外,利群的包装上确实印着“使用电子烟可以减少对身体的危害”,但没有人告诉你可以戒烟、可以卖给小学生或可以打广告。况且新势力在任何电商平台都找不到相关产品,如果这样的谣言在朋友圈内大肆传播,我们真的不敢想像这对电子烟行业究竟是好是坏......



总的来说,新势力的立场仍然是“不信谣、不传谣”,过多的谣言只会让电子烟行业更加混乱、失序。我们不知道最初发布者的目的,可能是误会,也可能是刻意为之,但不管初衷为何,只要这些消息持续在电子烟行业内谣传,最终只会引来伤敌一千自损八百的局面。


网络禁令出台带来了很大影响,让电子烟企业都变得非常敏感,只要一点风吹草动,在业内就可以掀起巨大的涟漪。但这也代表目前的电子烟行业的确太过浮躁,除了一些老品牌、知名企业和经营时间较长的实体店之外,很多新创烟品牌、批发商及零售渠道,确实都需沉淀并且好好冷静一番。


三人成虎的故事各位应该不陌生。庞葱要陪太子到邯郸去做人质,庞葱对魏王说:“现在,如果有一个人说市集上有老虎,大王相信吗?”魏王说:“不相信。”庞葱说:“如果两个人说市集上有老虎,大王相信吗呢?”魏王说:“那我就有点疑惑了。”庞葱又说:“如果三个人说市集上有老虎,大王相信吗?”魏王说:“我会相信。”


大街上不会有老虎那是很清楚的,但如果三个人说有老虎,就像真有老虎存在。如今的电子烟行业就是这样,虽然监管政策有待完善,现有政策也需落实到位,但在一切法规尚未明确之前,各种舆论猜测及毁谤却不断打击着电子烟行业的信心,这不是一个整天高喊拥抱监管的行业应该有的现象。


另一方面,由于前段时间,各地监管相关单位错误解读了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,导致国内部分线下实体店遭受到不合理的过度执法,这点造成了更大的矛盾和误解。


好在后来财新记者从多名烟草系统内部人士处获悉,目前国家烟草专卖局已经召开过会议,明确要求严守严禁向未成年人售卖电子烟底线,要求校园周边的实体店依据地方法规下架电子烟相关产品,但不涉及校园周边地区,则不得以任何形式强行要求实体店下架电子烟或进行处罚


所以说,如果下次还出现相同的情况,希望品牌方和相关从业者们能够冷静应对问题,不要人云亦云,尽量判断清楚事情的来龙去脉,适时寻求与监管单位的沟通渠道,共同迎接监管的到来。

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(来源:蒸汽新势力)
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