钱江晚报评论员 魏英杰
面对网售电子烟乱象，11月1日，国家烟草专卖局，国家市场监督管理总局联合发文，要求电子烟企业不得网售电子烟，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。
但据中国之声记者调查，许多电商平台并没有将电子烟下架，多款品牌甚至积极高调地搞起了“双11”大促销。
近年来，电子烟在国内日益流行，市场份额有所提升。作为传统卷烟的替代品，电子烟的推广对减少卷烟危害有一定帮助。
但由于行业自律和监管相对滞后，眼下电子烟市场也存在不少乱象。
其中为人诟病的地方，是在青少年群体中引发模仿行为，部分青少年因为好奇、新潮，沾染上洗电子烟的习惯。在校园周边，也有店家无视禁令，向青少年兜售电子烟。
此外，在北京、杭州等禁烟城市，部分人群公开在公共场合吸电子烟，引来不少投诉。而实际上，在这些禁烟城市，电子烟和卷烟一样都是不能在公共场吸的。两部门联合发文，其政策用意就在于加强监管，遏制电子烟造成危害的势头。
但是，为何在禁令之下，电子烟却仍然大行其道？
这首先是因为禁令本身具有一定含糊性。有些商家就说了，自己卖的是电子烟（棒）而不卖烟弹，并不违反禁令。
还有些商家认为，禁令指向的是禁止向青少年出售电子烟，而不是一律禁止出售电子烟，所以用不着下架。
对相关禁令的理解不一，造成了市场的误读。这需要有关部门进一步明确，下架电子烟产品的具体操作要求。
从市场反应来讲，无论商家、厂家还是平台，都不是那么干脆地下架产品，除了心存侥幸的心理作祟，也从侧面反映出，“一刀切”的禁令难以适应当下的监管要求。
作为新兴事物，监管一禁了之，这恐怕也难以得到市场的积极支持。加强规范而不是“杀无赦”，或许也才符合政策的初衷。
何况，什么是电子烟，国内尚未出台相关的国家标准。国家标准不健全，也给了市场钻空子的理由。
说一千道一万，归根结底还在于利益。对于刚兴起的电子烟行业，背后已然牵扯到多方利益。
尤其是，近年来电子烟俨然成为资本投资的热点，大量风投进入。这些投资人，当然不甘心自己的投资打水漂。
而在这个利益链条上，还包括了从商家到厂家和平台等多方市场主体。卖出一个电子烟棒，意味着用户后续还要购买烟弹。而从卷烟的庞大市场来看，哪怕电子烟能够抢到10%的份额，也是非常可观的市场机会。所以，政策层面不能低估了这其中激烈的利益博弈。
在强大的利益诱惑面前，单靠一纸禁令恐怕是难以实现政策目标的。
电子烟在全球范围内的消费量越来越大，行业发展前景看好。这也要求，国内传统卷烟企业不能光指望政策限制来保障自身利益，而要积极参与市场研发，加快自身转型，这样才能在未来市场竞争中占有主动权。
随着健康理念的普及，电子烟逐步替代传统卷烟已是一个明显趋势。这说明了，一方面政策上要加强规范引导，但不能一禁了之；另一方面，传统卷烟企业要主动加入竞争，而不能回避或设法扼杀新生市场力量。这才是电子烟市场规范与发展的合理路径。
编辑：陈进红
