据来自时代周刊的报道，美国电子烟出现肺损伤这样的案例和电子烟公司采取的广告宣传策略有关。
该刊指出，电子烟的问题不仅是肺部损害这么简单。电子烟推出短短几年间，就让数百万原本不吸烟的美国青少年对烟碱上瘾，加入了vaping的行列。因此，在这场电子烟危害中，脆弱的受害群体正是美国初中和高中的未成年学生。
3015年，JUUL的第一款电子烟产品问世。此前的电子烟产品基本都仿照传统卷烟，制成圆形。而JUUL的电子烟则形似一块U盘，看起来十分具有科技感。搭配的烟液口味有多种，从烟草味、薄荷味到芒果味，以吸引年轻人。
在产品发布时，JUUL电子烟公司曾启动了大规模推广活动，在广场和社交媒体上做广告。广告青春气息十足，色调鲜艳明亮，JUUL电子烟公司就是把自己的产品与年轻、时尚、潮流等诸多标签联系起来的。
