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最近华为忙着发财报，OPPO、1+忙着发新品，福布斯忙着发奖……而往年都不会缺席的罗永浩，却只忙着发微博。
不做手机的罗永浩，就像娱乐圈缺了郭德纲。
哎，不说相声太可惜了。
不知道是不是顿悟了自己说相声的天赋，罗永浩于是开始入局电子烟，抽烟喝酒烫头，老罗仿佛迈开了第一步。
据说哪里有风口哪里就有老罗来网罗，上次的手机便是，这次的电子烟也不例外。据报道，这小小的“玩具”也有千亿级的市场潜力。
不过，不抽烟的孔二老师不是来做烟民的用户分析的，而是想想聊聊如今电子烟最普遍的一种营销套路。
健康。
对，这是它之所以为电子烟的最大卖点。这个标签在任何产品上的运用，比如牛奶、饮料、服装、空调、手机、汽车……哪怕是杜蕾斯身上，都很正常。
但当“健康”成为电子烟主要卖点时，就显得有点不太正常。
因为这句话的立论，会将过去香烟时代对青少年群体好不容易立下的门槛，立马灰飞烟灭。
曾经，我们唯一劝孩子不要抽烟的理由跟不让他们偷禁果的道理是一样的：除了不健康，其他都挺爽的。但就是“不健康”这三个字，成为成年社会对少年世界为数不多的信服理由。
而当烟经过科技手段或电子话后，变得像细嗅蔷薇那样健康，那么，让青少年不要吸烟的理由，又是什么呢？
当然，现在电子烟究竟健康与否国际市场还有争论，但可以预判，绝对的健康便是这个领域最终的追求方向，否则就没有必要白白折腾这一场，颠覆传统香烟市场的价值也不复存在了。
除了健康，电子烟最常用的另一个营销关键词便是时尚，这与传统香烟最早侵入人们生活的方法是一样的。同样，这个标签用在其他行业都不会有什么不良反应，就连医院打这个照片都无伤大雅。
但是，电子烟用时尚就极为冲突，问题还是出在受众上。时尚的潜台词就是年轻化，或者说，年轻用户就是它的受众之一。
诚如前文提到，烟这个东西能不能年轻化这是一个底线问题，跟电不电子化没有关系。就算未来发展到像吃素食一样健康的吃烟，这还是一个绕不过去的坎。
为什么？
因为烟，作为产品的诞生，并不仅仅代表烟本身。
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准确的来说，烟是目前唯一一种具有正当性有害物质，所以每个烟盒都打着“吸烟有害健康”的标识。但宏观上国家也懂得，作为一种巨大的税收来源（比三桶油+三大电信运营商的总量还多），奉行的是自由市场主义，即将要不要伤害自己身体的权利，留给你自己。
但这个税不能收的太缺德，祖国的花朵们还是得不容商量的保护一下，青少年不能吸烟。
而新成长的青少年，会通过这一系列的社会导向自动分化成两拨人，一种长大后抽烟，觉得无所谓的人；另一种接受了“吸烟有害健康“的认知，长大后不抽烟。
这便自发性的为国家筛选除了征税对象。
好了，现在电子烟来了，后者的“认知”将被抹除，也将被转化成吸烟（电子烟）的人。而吸电子烟的人，久而久之，出于好奇或者认知改变抑或某个机缘巧合，会去尝试真正的香烟是个什么滋味，两者有什么区别。
于是，社会上只剩下一种人，那就是吸烟的人。（指望用电子烟来戒烟，简直是偷换概念，不是傻就是坏）
也就是说，电子烟通过“健康”、“时尚”的标签，存在极大的概率会促成社会中的“人口转化”，将之前的泾渭分明。各走各路的平衡就此打破。
你或许会说，不吸烟的人也可以选择不吸电子烟啊。
然而问题是，通过“健康、时尚”的不断传播、营销、洗脑，总会有一定比例被转化，这个比例的大与小，我们不得而知。但可以预见，一定会是牵一发而动全身的连锁反应。
因为，之前由“不健康”所设立的心理防线和拒绝理由已经不成立了。
你一定见过这样的人，在饭局或其他应酬的场合，无论别人如何给他塞烟他都不抽，别人也会趁势给个台阶：不抽好，健康，我也打算借啊。
但是，电子烟你觉得拒绝得了吗？你拒绝的理由还能站得住脚吗？
你想说这味儿我闻不惯、这东西让我不舒服……对方总会说，就像劝酒一样：就尝一口，试一试，觉得不喜欢就算了。
结果这一口，就或多或少的打开了缺口。
而就算你死活不抽，你现在还有理由制止他人别让你闻二手烟吗？
这可能也就是目前电子烟还没有大面积普及的市场顾虑，这恐怕也是近些年的所有新产品中，首个要面临营销难题的。
因为过去的大部分惯有套路已经不管用了，也不再适合它。想要从政策端、市场端、用户端、社交端都得到一致的认可和推崇，这不是抽两口烟就能冷静想明白的。
在孔二老师看来，“辅助治疗品”或“辅助理疗品”一类措辞也许比较适用于前期阶段，抑或“香烟升级品”、“纯度更优质的香烟”（参考汽车发动机，燃油更高效，排放越低），用事实说服人们认为物燃烧不及电子雾化，锁定用户，细分受众，区分对象，依然只针对现有和未来吸烟人群，其他的不用掺和。
这未必是个正确答案。但这个新兴领域全都还在等能拿事的人来拍案。
