Supreme是大众熟悉的潮牌，而蒸汽文化的原型也是一种对个性和时尚的追逐，二者的契合度很高。因此亮眼的Supreme红，与烟圈搭配在一起毫无违和感。
然而，当市场上印有Supreme logo的蒸汽产品逐渐多起来，随之而来的还有质疑与好奇。Supreme历来自带话题和流量，而Supreme的电子烟产品所受到的瞩目或非议，到底来源自于哪里？前不久，「大蒸汽家」在文章中就近期很火的Supreme电子烟的联名故事进行了讨论。文章引起了读者们对Supreme这一IP的思考：一个中国本土的电子烟厂商，是如何与远在美国纽约的Supreme品牌进行IP合作的呢？在这个过程中的捷径与弯路是否可以供更多计划申请IP联名的电子烟品牌参考？「大蒸汽家」有幸受邀采访了至高无上公司Supreme电子烟产品研发和品牌管理的周总。Supreme电子烟产品目前有两个系列，S1为一次性能量棒于7月份推出，可以换弹的雾化烟Q1在8月份也开始进行销售，新款目前的月销量在30万套以上。这位从电子烟最起始的如烟时代就入行的从业者，为我们讲解了对产品，品牌以及整个行业的理解。
「大蒸汽家」：Supreme来自纽约，是一家国际知名的潮牌。您如何看待Supreme品牌的文化和理念？周总：Supreme最初与街头滑板，涂鸦，嘻哈等文化相结合为起点，做成了国际一线的潮品牌。通过接触，我们能感受到这个品牌很有思想，也十分大胆和前卫。「大蒸汽家」：您进入电子烟行业，以及选择Supreme的契机是什么呢？周总：我最早开始是做广告行业的。但是从电子烟鼻祖——如烟的时代开始，我就已经接触电子烟了，中途也投资过其他品牌。而自从尼古丁盐出现之后，电子烟口感才真正让更多人喜欢。最初行业打造的是替烟、戒烟概念，而后电子烟逐渐发展成具有玩家属性，也越来越受年轻人欢迎。所以我们想到了将产品与潮牌结合，Supreme的品牌调性非常符合。Supreme这个IP本身就具有辨识度与话题性，在产品体验感好的前提下，在社交场景中传播会有立竿见影的效果。「大蒸汽家」：您的产品拿到了Supreme授权了吗？如何证明呢？周总：拿到了，但是从商业保护来说，合作协议等证明并不希望公开给外界。「大蒸汽家」：什么时候拿到的呢？从申请到批准一共花了多长时间？「大蒸汽家」：Supreme拿到授权之后，在行业内对比其他品牌会有很大的优势吧？周总：首先，我们在产品结构设计各方面是有很大自信的。之前的电子烟雾化用的是棉芯加热技术，雾化出的烟雾比较柔和；用陶瓷加热技术稳定性好，但雾感相对较粗。所以我们使用的是自主研发的陶瓷加棉雾化芯，它既有陶瓷芯的特性，又有棉芯的雾感柔和，同时棉质又加强了防漏油，不会出现漏油现象。在雾化器和结构设计上，我们拥有自主知识产权的多项专利。从一次性能量棒S1开始，到最新的换弹式小烟Q1，我们选择的都是圆柱体的外形。这种坚持主要是因为圆形可以给人对烟最初的感知。在简约的圆形烟杆上加上Supreme的Logo，整体“潮”的概念就可以被体现的淋漓尽致。Supreme电子烟的口味也非常多。每个口味都要做到口感好，层次丰富。在与一些优秀烟油厂的合作中，我们会反复调试口味，做到前、中、后味，每段都值得细品，并进行大量用户体验调研，让人们知道品雾化烟是一件有趣的事。总的来说，我们与潮牌合作，是希望能给消费者带来对雾化烟的重新认识。「大蒸汽家」：市面上很久之前就出现过“Supreme电子烟”，在线上与线下都可以轻易找到。这些产品是否拿到了Supreme的授权呢？周总：我们的新一代换弹产品是有专利的，如果有人仿制，我们即使不用Supreme这个IP告他，也可以用我们的知识产权来保护。周总: 电商渠道、线下的酒吧、潮文化的联名活动，以及电子烟专卖店都销售。
此外，社交电商也是我们的一大优势，有许多平台在与我们合作。我们认为社交属性与电子烟的传播能很好契合，就像香烟也是社交场合传递开的。「大蒸汽家」：通过社交来进行的推广在年龄上有一些不可控性，会不会涉及到吸引未成年人的问题呢？周总：在销售上，我们从不进行诱导，在每个产品的包装上都标注不销售给18岁以下的未成年人。与我们合作的销售渠道里，也不许有没有未成年人。周总：宏观上讲，电子烟是一次进化，也是一个趋势。国标早一天出来，我们早一天拥抱。我们想做好一个企业，有规定就得按照规定去做。我相信国家会制定一个能保障大家健康安全的标准，让不符合标准的不良从业者出局。本文仅代表至高无上品牌管理集团有限公司观点，与「大蒸汽家」无关。
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